在傳播學(xué)視野下看中國明星真人秀節(jié)目的發(fā)展

文/張璐

一、明星真人秀節(jié)目概述

(一）明星真人秀節(jié)目概念界定

明星真人秀節(jié)目從單純的字面意思來看，是明星作為一個(gè)主體去參與電視真人秀的節(jié)目。真人秀節(jié)目分為：游戲競技類、生存挑戰(zhàn)類、身份置換類等類型。而又根據(jù)參與者的不同真人秀節(jié)目分為：名人真人秀、草根真人秀。

明星作為公眾人物本身就具有很大的話題性和新聞的價(jià)值，對(duì)大眾有一個(gè)普遍的吸引力。明星真人秀節(jié)目正是迎合了觀眾所期待的對(duì)于明星的窺視心理的需求，大眾通過節(jié)目看到了明星與電視熒幕上不同的“真實(shí)”樣子，所以無疑是新鮮刺激的。

(二）明星真人秀節(jié)目在我國的興起

真人秀節(jié)目最早是誕生于歐美國家的，但是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，真人秀節(jié)目這股熱潮逐漸席卷了整個(gè)世界。中國，現(xiàn)在也是真人秀節(jié)目浪潮中的主力軍。我國現(xiàn)在各大衛(wèi)視的很多周末檔的節(jié)目都已經(jīng)被真人秀節(jié)目所占領(lǐng)，類型多種多樣，比如：婚戀交友、情感訪談、才藝選秀等各種題材。我國的真人秀節(jié)目是從2006年開始興起的，這期間曾發(fā)展了無數(shù)檔、無數(shù)類型的，這段時(shí)期大致可以分為三個(gè)階段：試水期——探索期——繁榮期。

在如今大獲成功的真人秀節(jié)目中，明星通過節(jié)目獲得了更為廣泛的關(guān)注，由于參加明星真人秀節(jié)目其中與以往不同的形象差異使得自身形象塑造得更為立體，明星的參與也保證了節(jié)目的收視率，所以在一定程度上，這種類型節(jié)目的承辦不僅有利于參與的明星形象，也有利于衛(wèi)視或者節(jié)目的收視率。

二、明星真人秀節(jié)目現(xiàn)狀

(一）大量引進(jìn)的模式

引進(jìn)或模仿國外的一些成功的節(jié)目模式，這是我國現(xiàn)在普遍電視運(yùn)作的方法。雖然引進(jìn)的這些節(jié)目都已經(jīng)具備非常成型的模式，一播出會(huì)受到廣大好評(píng)，但是只是單純一味地模仿可能會(huì)出現(xiàn)很多問題，比如：眼下已經(jīng)制作了四部的《爸爸去哪兒》就是引進(jìn)的韓國的大型明星真人秀節(jié)目，在第一季播出后就備受熱議，而接下來每年定月播出的二、三、四季都延續(xù)了熱度，每一季的播出都能收獲一大票粉絲。但是四季下來。難免有些審美疲勞，所以，在大量使用引進(jìn)模式的同時(shí)還要考慮，在引進(jìn)版權(quán)的背后，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象，是不是完全符合中國的國情以及中國受眾的習(xí)慣。

(二）本土化改造及創(chuàng)新探索

眼下，我國的明星真人秀節(jié)目不再是盲目引進(jìn)、盲目播出了，在開始注重引進(jìn)的同時(shí)，也重視起了對(duì)節(jié)目內(nèi)容的本土化改造，并且開始了創(chuàng)新型的探索。因?yàn)楫吘共粩嗟膭?chuàng)新和因地制宜的改造才是成功的關(guān)鍵所在。合理的本土化改造與創(chuàng)新是我國明星真人秀節(jié)目運(yùn)作的重要步驟。現(xiàn)在有越來越多的原創(chuàng)性節(jié)目，呈現(xiàn)在我國觀眾的面前，這些題材新穎的原創(chuàng)節(jié)目受到廣大觀眾的熱捧和追逐，說明我國明星真人秀節(jié)目的原創(chuàng)力正在不斷地加強(qiáng)。

三、明星真人秀節(jié)目的傳播內(nèi)容

(一）新鮮的主題

當(dāng)下在電視機(jī)熱播的這些明星真人秀節(jié)目往往都具有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是都擁有一個(gè)新鮮刺激的主題，這個(gè)主題就能成功地吸引觀眾的注意力。在節(jié)目里，明星盡情地展示自己與往日里不同的一面，盡最大可能地去接地氣、生活化，拉近與觀眾之間的距離，脫掉明星的光環(huán)，好似一個(gè)普通人，達(dá)到這樣的效果。明星在通過不同的體驗(yàn)主題在人格上增強(qiáng)了可信性，在形象上更加個(gè)性化。根據(jù)節(jié)目的不同內(nèi)容，分為很多不同種類的節(jié)目形式，又根據(jù)不同的節(jié)目形式，從而確定不同的節(jié)目主題，分出不同的領(lǐng)域去讓明星進(jìn)行一個(gè)全新情景的挑戰(zhàn)，或者全新領(lǐng)域的體驗(yàn)，主打新鮮刺激的主題，讓電視機(jī)前的觀眾津津有味，從而保證了節(jié)目的收視率。

(二）優(yōu)秀的節(jié)目制作

我國明星真人秀節(jié)目在節(jié)目模式引進(jìn)的同時(shí)，也引進(jìn)了先進(jìn)的技術(shù)。比如，在《爸爸去哪兒》節(jié)目中，節(jié)目做采用的是一些夸張的圖畫、奇怪的音效，配上搞笑的情節(jié)，使得整個(gè)畫面變得非常和諧而又溫馨，這種獨(dú)特的方式既增加了節(jié)目的娛樂效果，又獲得了觀眾的喜愛和好評(píng)。

(三）戲劇性的沖突

在電視真人秀節(jié)目中，為了增強(qiáng)節(jié)目的效果，往往會(huì)故意激起一些矛盾，將這些矛盾沖突無限地放大，從而體現(xiàn)節(jié)目的張力。節(jié)目中懸念沖突的激化，會(huì)不斷地吸引觀眾的興趣和注意力。節(jié)目導(dǎo)演往往擅長于設(shè)置一個(gè)情景，定下規(guī)則和目標(biāo)，再加上游戲環(huán)節(jié)，不斷地去制造各種沖突，最后通過激化沖突推動(dòng)節(jié)目的戲劇化發(fā)展。

四、真人秀節(jié)目的傳播渠道

(一）話題式傳播(電視+微博)

近幾年來，微博的發(fā)展速度非常地快，它整合了各種社交網(wǎng)絡(luò)，各種社交功能。當(dāng)下，傳統(tǒng)的電視媒體開始把微博傳播作為電視節(jié)目新的發(fā)展突破口，利用網(wǎng)絡(luò)去獲得電視節(jié)目的成功。比如：《爸爸去哪兒4》最新一季，它就充分利用了微博話題，每周五的電視播出加上微博適時(shí)的宣傳，官微中經(jīng)常會(huì)選擇用一些微視頻、動(dòng)圖等方式來吸引受眾。這種線上互動(dòng)的方式很好地迎合了受眾的需求，同時(shí)也為節(jié)目的成功宣傳奠定了基礎(chǔ)。

(二）網(wǎng)絡(luò)視頻傳播

電視現(xiàn)在已經(jīng)不是電視節(jié)目發(fā)布的唯一渠道，越來越多的人選擇在互聯(lián)網(wǎng)觀看電視節(jié)目，因?yàn)楫吘闺娨暶襟w的播出受制時(shí)間的約束，而視頻網(wǎng)站不僅可以滿足隨時(shí)隨地觀看，還能滿足互動(dòng)的特點(diǎn)。所以，通過網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播也是真人秀節(jié)目一個(gè)良好宣傳的渠道。

四、結(jié)語

通過對(duì)真人秀節(jié)目概況、現(xiàn)狀中了解到原創(chuàng)節(jié)目的探索模式，從傳播渠道和傳播內(nèi)容上尋求到真人秀節(jié)目發(fā)展的核心所在，也相信未來我國的真人秀原創(chuàng)節(jié)目會(huì)走向國際市場，在全球化發(fā)展中經(jīng)久不衰。