基于鄖西實(shí)地調(diào)研的廣告精準(zhǔn)扶貧初探

文/魏暄

2017年10月18日，習(xí)近平同志在十九大報(bào)告中指出，要?jiǎng)訂T全黨全國(guó)全社會(huì)力量，堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，堅(jiān)持中央統(tǒng)籌省負(fù)總責(zé)市縣抓落實(shí)的工作機(jī)制，強(qiáng)化黨政一把手負(fù)總責(zé)的責(zé)任制，堅(jiān)持大扶貧格局，注重扶貧同扶志、扶智相結(jié)合，深入實(shí)施東西部扶貧協(xié)作，重點(diǎn)攻克深度貧困地區(qū)脫貧任務(wù)，確保到二〇二〇年我國(guó)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困，做到脫真貧、真脫貧。這一振奮人心的目標(biāo)鼓舞著我，作為廣告專業(yè)的一名教師同時(shí)也是一名基層黨務(wù)工作者，筆者一直在思考，試圖找到本專業(yè)和精準(zhǔn)扶貧工作的連接點(diǎn)，期望能從專業(yè)的角度做出一點(diǎn)微小的貢獻(xiàn)。

中國(guó)特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，廣告已成為人們生活中不可或缺的一個(gè)重要組成部分。企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)離不開廣告，人們的衣食住行都會(huì)參照廣告；宣傳社會(huì)正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加不能沒(méi)有廣告。因此，在通過(guò)對(duì)我校精準(zhǔn)扶貧對(duì)象——鄖西縣的實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，筆者試圖從廣告策劃的角度對(duì)如何利用廣告開展精準(zhǔn)扶貧進(jìn)行初步的探討。

一、精準(zhǔn)扶貧

精準(zhǔn)扶貧是指針對(duì)不同貧困區(qū)域環(huán)境、不同貧困農(nóng)戶狀況，運(yùn)用科學(xué)有效程序?qū)Ψ鲐殞?duì)象實(shí)施精確識(shí)別、精確幫扶、精確管理的治貧方式，其重要思想最早是在2013年11月，習(xí)近平到湖南湘西考察時(shí)首次作出了 “ 實(shí)事求是、因地制宜、分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧 ” 的重要指示。2014年1月，中辦詳細(xì)規(guī)制了精準(zhǔn)扶貧工作模式的頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)了“精準(zhǔn)扶貧”思想落地。

二、廣告精準(zhǔn)扶貧

談到廣告精準(zhǔn)扶貧，最先觸動(dòng)筆者的是央視的“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目。通過(guò)調(diào)研，筆者了解到2016年9月1日央視正式啟動(dòng)“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目，并以貴州省為試點(diǎn)省份，獲得不錯(cuò)的社會(huì)效果。主要形式為，央視首先播出了“貴州獼猴桃”公益廣告片，廣告視頻融貴州優(yōu)美的自然風(fēng)光與獼猴桃的優(yōu)良品質(zhì)為一體，突出了貴州獼猴桃的生態(tài)、健康和美味。該公益廣告片的播出向廣大受眾呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美環(huán)境，吸引了大批游客的光臨，精準(zhǔn)扶貧公益廣告片的播出，迅速擴(kuò)大了貴州四個(gè)特色產(chǎn)品的品牌影響力。

不難得出結(jié)論，央視的“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目主要針對(duì)貧困地區(qū)直銷和鮮為人知的土特產(chǎn)品，充分發(fā)揮了廣告的宣傳產(chǎn)品功能，取得了良好的廣告效果。但筆者認(rèn)為，這里有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是該貧困地區(qū)必須要有具地方特色的土特產(chǎn)，針對(duì)沒(méi)有獨(dú)特土特產(chǎn)的貧困地區(qū)該如何幫扶呢？二是是否能從宏觀的廣告策劃的角度將整個(gè)貧困地區(qū)作為策劃的對(duì)象來(lái)進(jìn)行整體的運(yùn)籌呢？

三、基于鄖西實(shí)地調(diào)研的廣告精準(zhǔn)扶貧初探

2017年10月，筆者隨單位的精準(zhǔn)扶貧隊(duì)到鄖西縣慰問(wèn)貧困群眾，短期逗留了2天。雖然來(lái)去匆匆，但作為一名旅游愛(ài)好者，我深深被眼前的美景所打動(dòng)，直達(dá)村頭的柏油公路、漫山紅遍的簇簇紅葉、清澈見(jiàn)底的蜿蜒小溪、寧?kù)o清幽的鄉(xiāng)村圖景……而這一切，與我想象中是完全不一樣的，以前一提到“鄖西”，我的腦海中出現(xiàn)的是灰暗、破敗、泥濘等關(guān)鍵詞。

“要想富，先修路”，落后的交通制約了貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而當(dāng)路已修好，如何將利用順暢的高速公路來(lái)聯(lián)通外界將是脫貧的關(guān)鍵。當(dāng)筆者發(fā)了幾張紅葉、小溪、菜畦的圖片到朋友圈后，5分鐘內(nèi)收到了23個(gè)贊，其中有10位是已經(jīng)當(dāng)媽媽的朋友，她們都詢問(wèn)小溪在哪里怎么去?？梢?jiàn)，鄖西的知名度并不高，或者說(shuō)外界并不了解真正的鄖西。因此，筆者試圖從自己的專業(yè)——廣告策劃的角度來(lái)提出自己關(guān)于貧困地區(qū)脫貧的幾點(diǎn)淺見(jiàn)，不局限于某個(gè)特定的季節(jié)某種具體的土特產(chǎn)，具體想法如下：

第一點(diǎn)，開展充分的調(diào)研。聘請(qǐng)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)于當(dāng)?shù)氐暮暧^及微觀環(huán)境開展充分的調(diào)研，以期真正了解該地區(qū)的SWOT狀況，從而發(fā)現(xiàn)可利用的優(yōu)勢(shì)及機(jī)會(huì)。而不是盲目地、跟風(fēng)地簡(jiǎn)單開展一些經(jīng)濟(jì)作物的種植。盲目跟風(fēng)地種植經(jīng)濟(jì)作物，一時(shí)可能激起當(dāng)?shù)卮迕駸崆?，但如果不能從根本上解決當(dāng)?shù)氐钠骄鶈?wèn)題、不能持續(xù)發(fā)展，則反而更會(huì)打擊村民們的脫貧信心。

第二點(diǎn)，進(jìn)行明確的定位。通過(guò)前期的調(diào)研，結(jié)合當(dāng)前中國(guó)乃至世界上偏遠(yuǎn)地區(qū)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)給當(dāng)?shù)剡M(jìn)行明確的定位。例如在河北農(nóng)村的“隱居鄉(xiāng)里”民宿酒店項(xiàng)目，為山區(qū)扶貧提供了非常值得借鑒的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。該項(xiàng)目將目標(biāo)受眾定位為不為游山玩水不為名山大川，僅僅為了遠(yuǎn)離喧囂、避世小憩的城市中高端人群，反而使得偏遠(yuǎn)貧困山區(qū)的缺點(diǎn)變?yōu)榱颂攸c(diǎn)，同時(shí)也是非常具有可持續(xù)性地扶貧方式。

第三點(diǎn)，開展整合營(yíng)銷傳播，通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾的明確、階段性目標(biāo)的明確，充分利用貧困地區(qū)相當(dāng)完備的高速公路交通系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)通信系統(tǒng)，與央視等媒體合作開展有的放矢的整合營(yíng)銷傳播。

第四點(diǎn)，把握好人這一關(guān)鍵要素。例如通過(guò)一系列措施吸引當(dāng)?shù)啬贻p人從城市回歸家鄉(xiāng)自主創(chuàng)業(yè)，不僅有利于當(dāng)?shù)孛撠毠ぷ鞯拈_展，更能解決一定的就業(yè)問(wèn)題，從而達(dá)到充分利用天時(shí)、地利、人和的效果。

[1]鳳 凰 資 訊 http：//news.ifeng.com《央視廣告精準(zhǔn)扶貧成效如何？貴州告訴你答案！》

[2]百 度 百 科 https：//baike.baidu.com“精準(zhǔn)扶貧”