我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展面臨的問題及對策

文/周海秋

一、數(shù)字出版行業(yè)的興起

人類進入信息化、數(shù)字化的時代。這一時代的到來亦對出版行業(yè)產生重要影響。在信息化、數(shù)字化時代到來之前，人類對知識、信息的傳播經歷了漫長的發(fā)展歷程。在遠古時期，人類對知識、信息的傳播主要依靠口述以及極其簡單的記載形式。例如，在中國古代很多神話傳說都是以口述形式代代相傳，一些生活經驗及重大事件往往通過洞穴壁畫的方式予以記載。這種知識及信息傳播方式極其簡陋，以這種方式傳播的知識、信息極易丟失且難以具備相應的完整性。在紙張發(fā)明之前，人類對知識、信息的記載和傳播主要通過竹簡、羊皮等非固定載體。這些載體制作成本高且攜帶不便，因而嚴重影響了知識、信息的傳播。在紙張被發(fā)明后，人類找到了知識信息傳播的固定載體，知識、信息被記載在紙張之上，紙張具有成本低廉攜帶輕便的特點。因此，知識、信息傳播的范圍得以進一步擴大，且知識、信息保存的時間更為久遠，紙張傳播知識、信息的方式促使了出版業(yè)的發(fā)展。但是以紙張記載知識、信息的方式同樣具有致命缺陷，即紙張不易長期保存，且大量保存具有相當?shù)牟槐憷浴?/p>

數(shù)字信息革命對人類記載、傳播知識、信息的形式帶來了革命性變革。知識、信息以電子化、數(shù)字化的方式記載，通過發(fā)達的網絡空間予以傳播。這種傳播方式使得知識、信息的傳播范圍更加廣泛。同時，知識、信息可以通過數(shù)字化的方式保存，保存的數(shù)量可以無限擴展。可以說，數(shù)字化、信息化的知識、信息的傳播方式克服了紙質方式的全部缺陷。在這一時代背景下，傳統(tǒng)紙質出版行業(yè)受到極大沖擊，數(shù)字出版行業(yè)就此興起。

二、數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展面臨的問題

在我國，數(shù)字出版行業(yè)受到黨和政府的高度重視。2005年，國家新聞出版署舉辦了第一屆數(shù)字出版博覽會，這一會議的召開標志著我國政府正式確立扶持、鼓勵數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。2007年，國家新聞出版署舉辦了第二屆數(shù)字出版博覽會，這屆會議的召開進一步促進了我國數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。經過十多年的發(fā)展，我國數(shù)字行業(yè)取得了長足的進步。這一進步主要體現(xiàn)在以下方面：

一是數(shù)字出版企業(yè)的技術手段更加成熟，在數(shù)字出版?zhèn)鞑ゼ巴ㄓ嶎I域，我國已經處于領先地位。

二是數(shù)字出版產品的用戶數(shù)量呈大幅增加趨勢，隨著智能設備的普及，我國數(shù)字出版物的購買、消費群體已經由過去的企業(yè)、機關、科研機構向普通個人轉化。可以說，數(shù)字出版物在我國已經逐漸普及，人們對數(shù)字出版物已經普遍接受。

三是數(shù)字出版行業(yè)逐漸帶動相關產業(yè)的發(fā)展。隨著數(shù)字出版社企業(yè)數(shù)量的不斷增加，與數(shù)字出版企業(yè)相關產業(yè)的企業(yè)數(shù)量亦隨之增長。與數(shù)字出版密切相關的計算機服務業(yè)、軟件業(yè)和推廣服務業(yè)與科技交流等，已經在我國整個產業(yè)結構中占居了重要的位置，有力促進了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。

四是政府高度重視數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展，鼓勵、扶持這一行業(yè)的發(fā)展。

2010 年1 月1 日由新聞出版總署下發(fā)的《關于進一步推動新聞出版產業(yè)發(fā)展的指導意見》明確提出：新聞出版業(yè)將重點開發(fā)五大產業(yè)，其中就包括了數(shù)字出版產業(yè)等非紙戰(zhàn)略性新興出版產業(yè)。由此斷定，我國數(shù)字出版行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。但是仍然面臨一些現(xiàn)實問題：

其一，傳統(tǒng)出版業(yè)企業(yè)向數(shù)字出版社企業(yè)轉化機制沒有完全建立。傳統(tǒng)出版企業(yè)在技術應用、企業(yè)管理、市場營銷等方面已經形成固定模式，這些模式與新興的數(shù)字出版企業(yè)具有較大差異。

其二，數(shù)字出版業(yè)缺乏統(tǒng)一、有效的行業(yè)標準。數(shù)字出版行業(yè)對于數(shù)字出版企業(yè)的產品沒有統(tǒng)一、有效的行業(yè)標準，數(shù)字出版物在生產、銷售過程中缺乏統(tǒng)一的規(guī)范性，進而導致數(shù)字出版市場秩序混亂。

其三，數(shù)字出版業(yè)專業(yè)人才嚴重匱乏。目前，我國數(shù)字出版企業(yè)中多數(shù)技術人員是由計算機、網絡媒體人員，缺乏數(shù)字出版專業(yè)性知識。其四，數(shù)字出版行業(yè)法律規(guī)范體系尚未建立。目前，我國既有法律體系中缺乏針對針對數(shù)字出版行業(yè)的專門性立法，數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展缺乏法律保障。

三、數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展瓶頸的突破

解決上述問題，保障我國數(shù)字出版行業(yè)的健康發(fā)展，我國政府應當著力采取以下措施：

一是建立傳統(tǒng)出版行業(yè)與數(shù)字出版行業(yè)的協(xié)調、溝通機制；

二是建立兼顧傳統(tǒng)出版行業(yè)與數(shù)字出版行業(yè)的行業(yè)標準體系；

三是加強數(shù)字出版社行業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)力度；

四是完善數(shù)字出版行業(yè)的法律法規(guī)體系。如此一來，我國數(shù)字出版行業(yè)才能獲得持久發(fā)展動力。

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