新媒體環(huán)境下的電視媒體挑戰(zhàn)與優(yōu)化措施

文/白宇

一、新媒體的含義及特征

在我國社會中，新媒體發(fā)展取得了優(yōu)異的成果。“新媒體”這一詞最早的提出是在20世紀60年代左右，是有大量的學(xué)者和專業(yè)的研究人員從不同的角度、不同的方向進行界定，最早提出新媒體技術(shù)的來自美國的著名學(xué)者，他提出新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上生成的一種新的媒介形態(tài)，而這種解釋也是最受人們認可的，即使到了新世紀仍然具有非常重要的地位。新媒體是一種在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展后運用而生的全新的媒介形態(tài)，這種新的媒體形態(tài)相比于傳統(tǒng)媒體來講，具有主動性強的特點，他可以按照觀眾的要求和時間安排來隨時選擇時間、順序和形態(tài)等，也能夠按照客戶要求和欣賞風(fēng)格進一些推薦、提升觀眾的體驗感。新媒體相比于傳統(tǒng)媒體還具有信息容量大的特點，能夠在虛擬空間中，存儲大量的信息，然后便于隨時進行查找、分享和再利用，而這些特點是傳統(tǒng)媒體無法做到的，能夠用較低的成本取得最大的收益，提升廣大受眾的體驗。

二、新媒體時代電視媒體的現(xiàn)狀

新媒體形態(tài)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)的媒體形態(tài)受到一些沖擊，電視媒體基礎(chǔ)出現(xiàn)了激烈的競爭，在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越普及，一些年輕的觀眾開始更多試用互聯(lián)網(wǎng)進行視頻和內(nèi)容的審閱而不再是單一的通過電視或者一些廣播進行新聞的了解。這樣就使電視媒體受到巨大影響，收視率明顯降低，我國的媒體形態(tài)正在由傳統(tǒng)媒體形態(tài)逐步向新媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變。雖然一些新媒體形態(tài)對傳統(tǒng)媒體造成巨大影響，對電視媒體產(chǎn)生巨大沖擊，使得電視媒體在市場中占有的份額逐漸下滑，但是仍然有大量的、優(yōu)質(zhì)的電視媒體頻道憑借著高品質(zhì)、公信力強、足夠穩(wěn)定的特點仍然在媒體行業(yè)占據(jù)的主導(dǎo)地位，比如大家熟知的新聞聯(lián)播節(jié)目，憑借自身的公信力和權(quán)威仍然在電視媒體中占據(jù)的主導(dǎo)地位。

三、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

(一)新媒體和傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容和渠道上互相融合

新媒體技術(shù)相比于傳統(tǒng)媒體形態(tài)來講具有傳播渠道廣、觀看時間和觀看形態(tài)隨意、任何一種多媒體的終端設(shè)備都能夠觀看，而傳統(tǒng)媒體形態(tài)則具有專業(yè)性較強、公信力較高、品質(zhì)好等特點，如果將傳統(tǒng)媒體形態(tài)與新媒體形態(tài)二者之間相互結(jié)合，互為補充，這樣對傳統(tǒng)媒體形態(tài)和新媒體形態(tài)都具有非常大的幫助，將會產(chǎn)生很好的效果。在現(xiàn)在新媒體形態(tài)中，存在著大量的門戶網(wǎng)站、比如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等等，都是很受廣大觀眾的喜愛，而且這些門戶網(wǎng)站除了能夠進行娛樂外還能夠轉(zhuǎn)載電視中直播的重大活動，比如說宇宙飛船的發(fā)射、天宮一號、天宮二號的發(fā)射等等，對于一些酷愛追劇的人來講，在電視媒體中沒有觀看完整的視頻、電視劇等，都能在新媒體形態(tài)中觀看，還可以進行反復(fù)觀看，新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體技術(shù)要相互融合、相互借鑒共同進步和發(fā)展。

(二)借助新媒體進行電視媒體的營銷推廣

提升電視媒體的發(fā)展，可以借助新媒體技術(shù)的發(fā)展，拓寬營銷渠道，增加推廣力度，利用一些社交媒體軟件的用戶粘性和很多用戶追求新奇的特點，通過用戶對反饋交流的需求性進行電視媒體的推廣，比如說在2017年中央新聞聯(lián)播主持人曾經(jīng)打出口號“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息；風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你。沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季?！边@段話使得從新聞聯(lián)播在網(wǎng)上引起了巨大的反響，極大程度的提升的新聞聯(lián)播的收視率，促進了電視媒體的進步和發(fā)展，所以電視媒體的進步和發(fā)展可以通過新媒體進行推廣，這樣可以使更加快速的了解電視媒體，還能夠促進新媒體的進步，使其能夠逐步完善，使新媒體和電視媒體實現(xiàn)雙贏。

(三)“內(nèi)容為王”的節(jié)目內(nèi)容開發(fā)策略

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使更多人能夠了解更多的事情，人們接觸的傳播媒介更加多元化，但是無論媒體形態(tài)如何變化，都離不開文字、圖片、視頻、音頻等形態(tài)，所以傳播的內(nèi)容仍然占據(jù)著媒介的主要地位，一些發(fā)展較好、發(fā)展較大的媒體都會按照觀眾的需求進行詳細的劃分，為觀眾推薦感興趣的事物，還能夠?qū)⒆陨砣藶檩^好比較有價值的事物通過新媒體形態(tài)分享到互聯(lián)網(wǎng)中，讓更多的去了解，從而獲取最大的收益。所以電視媒體仍然必須要堅持內(nèi)容為王的原則，這樣才能彌補電視媒體在傳播方式的不足，更加的吸引觀眾的目光，使其能夠在中國電視節(jié)目的脫穎而出，所以加強電視媒體的發(fā)展，借助新媒體技術(shù)進行推廣，完善自身的內(nèi)容，能夠起到事半功倍的效果。

四、結(jié)束語

綜上所述，如果電視媒體能夠在觀眾心中樹立自身的品牌，就能夠在品牌效應(yīng)的帶領(lǐng)下提升電視媒體的整體水平，將新媒體形態(tài)與傳統(tǒng)媒體形態(tài)的相互結(jié)合，借助新媒體形態(tài)的傳播渠道廣、傳播速度快的特點，推動電視媒體的進步和發(fā)展，使其能夠在改革進步的道路的奮勇革新，實現(xiàn)新媒體與電視媒體之間的資源共享，促進良性格局的發(fā)展，使其能夠達到一個理想的狀態(tài)，促進我國媒體行業(yè)的進步和發(fā)展。

[1]喻國明.媒體新視界——中國傳媒發(fā)展前沿探索[M].新華出版社，2014.3.

[2]黃升民.中國電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營新動向[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2016.8.