試論新媒體時代下如何做好黨政宣傳

文/陳薇宇

隨著社會的進步和發(fā)展，信息技術也在不斷的創(chuàng)新和完善，使得人們的生活變得豐富多彩。而新媒體的出現(xiàn)更為世界增添了不一樣的色彩，它不僅改變了政治經(jīng)濟的格局，同時為人們提供有效的信息資源，并對人們的生產(chǎn)生活、思想行為以及價值觀念等都產(chǎn)生了巨大影響。黨政宣傳是對國家大情小事進行真實傳播，肩負著為社會提供正能量的艱巨任務，因此，在新聞編輯方面一定要嚴格把關，并且做到實事求是，這樣才能充分發(fā)揮及時通訊工具的宣傳功能，提高黨政宣傳的力度。

一、什么是新媒體時代

新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言，利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，面向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有它自己的特點，首先，新媒體時代迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。其次，新媒體時代滿足隨時隨地互動表達、娛樂與信息傳播的需要。再次，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強；最后，新媒體時代信息內(nèi)容選擇更具個性化，市場細分更加充分。

二、新媒體時代下黨政宣傳現(xiàn)狀分析

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議中指出：“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”，可見只有加強黨的思想宣傳力度，才能促使社會主義和諧發(fā)展。其宣傳內(nèi)容一定要新穎且滿足群眾需求，以關注社會熱點問題為主，更有利于被大眾認可和接受。近些年來，QQ、微信、微博等新媒體愈加受到群眾的青睞，同時黨政機關對此類新媒體宣傳也做出了高度重視，而就目前新媒體時代下黨政宣傳工作來講，還存在諸多問題。首先，在新媒體環(huán)境下，要適應新形勢的客觀要求，并在報道中準確宣傳黨的政治思想，但要想使全國人民都能夠理解黨政工作的新舉措，是一大難題；其次，缺少專業(yè)的新媒體人才。如黨政宣傳工作中微信公眾號的建立，微信公眾號中設立的各種職能選項，需要具備一定的相關專業(yè)知識才能將其有效完善，而黨政機關中此類人才相對比較匱乏；最后，在媒體市場激烈競爭的趨勢下，信息渠道越來越多，如何吸引更多群眾的視線，并滿足廣大群眾的需求，對于黨政宣傳工作來講，更是形成了一個巨大的難題。尤其針對黨政宣傳工作來講，必須要依賴于媒介作為傳播信息的渠道，隨著媒介的多元化發(fā)展，對黨政思想的宣傳也就呈現(xiàn)不同解釋，造成群眾理解上的偏差，導致部分人群產(chǎn)生錯誤思想。而新媒體技術的出現(xiàn)，則促進了媒體平臺的較好發(fā)展，如互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視等都是最佳即時通訊工具，不僅改善了傳統(tǒng)宣傳方式的單一化，同時具備傳播速度快、范圍廣且互動性強等優(yōu)勢。因此，在黨政宣傳領域中，充分利用新媒體至關重要。

三、新媒體時代下做好黨政宣傳工作的有效措施

(一)提高黨政宣傳意識

首先，要重視黨政宣傳工作，充分利用新媒體的優(yōu)勢開展宣傳和報道工作。由于傳統(tǒng)的黨政宣傳工作主要以報紙、廣播以及電視等進行傳播，這種傳播形式過于單一，無法適應新時代的發(fā)展趨勢，無論在內(nèi)容上或是速度上都處于劣勢，因此，要抓住新媒體時代下多元化傳播渠道這一特點作為有力依據(jù)，使其黨政宣傳工作順利實施。其次，在宣傳過程中，要加強相關人員對黨政核心思想的認識，通過對新媒體進行深入研究和分析，提高自身的責任感，進而在黨政宣傳工作中發(fā)揮自己的最大價值。最后，要加強新媒體的有利渠道，全面?zhèn)鞑フ芰浚皶r掌握社會輿論的動向，以實現(xiàn)黨政宣傳工作的指導意義。

(二)加強宣傳人員的隊伍建設

現(xiàn)階段，隨著信息時代的高速發(fā)展，信息量逐漸增多，這就需要不斷加強對宣傳人員的培訓，使其掌握一定的宣傳技巧和能力。雖然在新媒體時代的發(fā)展下，已經(jīng)在相關領域中出現(xiàn)了很多專業(yè)人才，但還需要進一步加強宣傳人員的隊伍建設，建立起一支既具備業(yè)務能力又具備高素質的新型黨政宣傳隊伍，以適應新媒體時代的發(fā)展形勢。此外，還可以設置培訓機構，并對相關人員展開教育工作，使其在面對新媒體環(huán)境時，能夠隨機應變，站在群眾的角度進行平等交流，以拉近彼此間的距離，從而更好地服務于廣大人民群眾。

(三)合理利用新媒體平臺

新媒體時代發(fā)展背景下，信息平臺更加寬廣，信息資源也較為多元化，進而導致信息真假現(xiàn)象不斷產(chǎn)生。一些假新聞的產(chǎn)生不僅為觀眾提供了錯誤信息，同時對社會造成不良影響。因此，作為黨政宣傳中的工作人員，一定要具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，并借助于新媒體平臺的優(yōu)勢不斷的學習和進步。此外，通過合理運用新媒體平臺，必須要正確選擇宣傳素材，并確保信息的真實性和可靠性，杜絕虛假和惡意謠言。最后，還需注意將黨政宣傳政策導向的嚴肅性和大眾傳播的娛樂性有機結合。如大連中山公園街道黨政信息平臺微信公眾號中，分別設立了街道概況、民生服務、黨建風采三個職能選項，在服務群眾的基礎上，同時加強了群眾黨政宣傳教育工作，語言上特點更加個性鮮明、動感直觀，以群眾的語言和視角進行平等交流，讓群眾覺得黨政宣傳不再枯燥乏味而是更貼近人民群眾。

(四)建立網(wǎng)絡宣傳正規(guī)體系

新媒體在傳播信息時，各種負面報道以及謠言都會在網(wǎng)絡渠道中迅速蔓延，進而造成社會混亂、不穩(wěn)定等局面，這對黨政宣傳指導工作來講會形成很大壓力。針對這種情況，為了避免不良現(xiàn)象的產(chǎn)生，應建立正規(guī)的網(wǎng)絡宣傳體系，使民眾可以通過網(wǎng)絡渠道獲取可靠的信息資源，以有效控制信息傳播的正確導向。同時宣傳單位也可以培養(yǎng)一批精神文明宣傳團隊，讓他們在微博、微信、QQ等平臺上傳播正能量信息，扭轉黨政宣傳的被動局面，并提高宣傳內(nèi)容的公信度，采取大眾普遍接受的傳播方式進行正面引導，更容易體現(xiàn)黨政宣傳的實際價值。此外，利用即時通訊工具設置交流互動平臺，使讀者不僅可以轉發(fā)內(nèi)容，同時也能在平臺上發(fā)表自己的見解，而轉發(fā)量越多其關注度就越高，因此，黨政宣傳的力度也就隨之提升。

四、結束語

綜上所述，新媒體時代的到來，不僅改變了傳統(tǒng)宣傳模式存在的弊端，同時使得宣傳平臺以及宣傳環(huán)境都發(fā)生了巨大改變。而要想在新媒體時代下做好黨政宣傳工作，就必須適應新時代的發(fā)展需求，加大對黨政宣傳的力度，并不斷為黨政宣傳構建新的傳播平臺，以達到與時俱進的宣傳效果。雖然在新媒體時代下進行黨政宣傳過程中會面臨諸多挑戰(zhàn)，但只要充分利用新媒體的優(yōu)勢，不斷建立和完善黨政宣傳體系，就會實現(xiàn)最佳宣傳效果。

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