從編輯層面看黨報(bào)的風(fēng)格轉(zhuǎn)變

文/譚利明

媒體在社會(huì)中發(fā)揮著引導(dǎo)社會(huì)輿論以及監(jiān)督和宣傳的作用，優(yōu)秀的媒體能夠推動(dòng)社會(huì)健康的發(fā)展。其中，黨報(bào)是黨的主要輿論基地，黨的方針、政策以及社會(huì)民生都是通過(guò)黨報(bào)進(jìn)行報(bào)道的[1]。一個(gè)合格的黨報(bào)編輯需要正確引導(dǎo)著社會(huì)輿論、做好新聞價(jià)值的把關(guān)的黨報(bào)活力的創(chuàng)新者。黨報(bào)編輯與傳統(tǒng)的媒體相比有著特殊的優(yōu)勢(shì)，包括廣泛的渠道與資源，從編輯的角度來(lái)看，是我國(guó)新聞行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)。但是，在新媒體時(shí)代的背景下，黨報(bào)的發(fā)展受到了一定程度的影響，隨著各類(lèi)傳統(tǒng)媒體為了生存發(fā)展而不斷轉(zhuǎn)變，從編輯層面來(lái)看黨報(bào)的風(fēng)格也需要相應(yīng)轉(zhuǎn)變。

一、黨報(bào)編輯工作的現(xiàn)狀

黨報(bào)不同于其他一般媒體，有著較強(qiáng)的政治性和新聞發(fā)布中的權(quán)威性。所以，黨報(bào)編輯人員需要有著較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和較強(qiáng)的綜合能力，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體單位的編輯人員。同時(shí)，黨報(bào)編輯人員還需要有著較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，以及較高的政治覺(jué)悟、創(chuàng)新能力以及準(zhǔn)確的判斷力。

黨報(bào)的定位具有特殊性，它有著很高的媒體資源支持力度，作為我國(guó)的主流媒體，影響著人們生活的方方面面。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，黨報(bào)的影響力需要進(jìn)一步強(qiáng)化。

二、黨報(bào)編輯工作面臨的形勢(shì)

本文針對(duì)黨報(bào)編輯工作的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，總結(jié)出以下幾個(gè)客觀形勢(shì)。

(一)宏觀媒體行業(yè)環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)化

在20世紀(jì)末期，我國(guó)首代互聯(lián)網(wǎng)媒體出現(xiàn)了，致力于建設(shè)以互聯(lián)網(wǎng)為主的媒體建設(shè)，但是以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有意識(shí)到新媒體所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)前新媒體的大力發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，紙媒的發(fā)行量急劇下降。黨報(bào)的發(fā)行量沒(méi)有受到較大的影響，但發(fā)行量也不能完全代表閱讀量，不能充分對(duì)其社會(huì)影響力進(jìn)行評(píng)估。

黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)模式一直沒(méi)有太大的變化，但是新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)也凸顯了傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)，包括信息傳播速度、覆蓋范圍等。在新媒體時(shí)代中，黨報(bào)要做好新聞價(jià)值的把關(guān)，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，這也是黨報(bào)的核心優(yōu)勢(shì)。

(二)現(xiàn)代受眾閱讀習(xí)慣碎片化

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人民的文化水平與綜合素質(zhì)不斷上升，對(duì)于新鮮事物有著較強(qiáng)的接受能力。當(dāng)前讀者朝著年輕化的趨勢(shì)發(fā)展，媒體受眾的閱讀習(xí)慣影響著媒體的發(fā)展，例如傳統(tǒng)的紙媒過(guò)渡到了手機(jī)、平板等移動(dòng)終端，閱讀模式呈現(xiàn)出“快餐模式”[2]。黨報(bào)編輯中要考慮到現(xiàn)代受眾的閱讀習(xí)慣、時(shí)間觀念以及效率觀念，在相同時(shí)間內(nèi)確保受眾能夠掌握更多的信息，將受眾放在主體位置，提高宣傳的效果。

(三)新媒體傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體時(shí)代隨之到來(lái)，我國(guó)的各部門(mén)、政府機(jī)關(guān)以及國(guó)家媒體等都相繼建立了網(wǎng)上宣傳媒介，人們的生活也受到了新媒體很大的影響。新媒體的工作者需要有著一定的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐能力，也正是黨報(bào)編輯的優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)編輯可以充分結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和新媒體傳播技術(shù)，進(jìn)一步擴(kuò)大黨報(bào)影響力。

三、黨報(bào)編輯風(fēng)格轉(zhuǎn)變的必要性

(一)客體變化

“客體”指的是受眾，受眾由傳統(tǒng)受眾變化為了新的受眾。受眾決定了黨報(bào)的生存發(fā)展，隨著社會(huì)素質(zhì)的提升，人們有著豐富的價(jià)值觀，黨報(bào)編輯工作需要有獨(dú)立思考、評(píng)價(jià)和判斷的能力，才能達(dá)到受眾的要求。

(二)介質(zhì)變化

新媒體有著多元化的傳播媒介，其傳播媒介的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)超過(guò)了新聞本身的價(jià)值，例如微信、微博、QQ等網(wǎng)絡(luò)傳媒手段。與新媒體相比，黨報(bào)的傳播媒介比較單一，受眾人群也相對(duì)較少。

(三)需求變化

隨著社會(huì)民主的發(fā)展，受眾對(duì)信息內(nèi)容有著不同的需求與考量標(biāo)準(zhǔn)，黨報(bào)必須要從受眾的思維角度出發(fā)，轉(zhuǎn)變編輯風(fēng)格，才能獲得受眾的廣泛關(guān)注。

四、黨報(bào)編輯風(fēng)格轉(zhuǎn)變的策略

(一)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，借鑒網(wǎng)媒特點(diǎn)

與新媒體相比，黨報(bào)編輯工作者有著較高的新聞修養(yǎng)、理論基礎(chǔ)以及政治思維，他們有著廣泛的資源渠道，能夠針對(duì)社會(huì)問(wèn)題提出敏銳的意見(jiàn)，更具嚴(yán)謹(jǐn)性、準(zhǔn)確性，新聞價(jià)值高，深度廣。因此，黨報(bào)要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，基于新聞價(jià)值進(jìn)行風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，充分借鑒網(wǎng)媒的特點(diǎn)，注入大量新鮮的、有活力的元素[3]。

(二)緊跟時(shí)代步伐，解讀時(shí)代話題

黨報(bào)的特殊性決定了其體制的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也承擔(dān)著一定的體制義務(wù)。黨報(bào)編輯可以從體制入手，不斷創(chuàng)新編輯風(fēng)格，將更多具有時(shí)代性的內(nèi)容注入到黨報(bào)中，從老話題中找出新亮點(diǎn)，提高黨報(bào)編輯的時(shí)代性，豐富編輯內(nèi)容，促進(jìn)黨報(bào)的發(fā)展。

(三)細(xì)分讀者定位，打造精品內(nèi)容

準(zhǔn)確的進(jìn)行受眾群體的定位，不僅可以有效的集中編輯力量，還可以促進(jìn)的黨報(bào)編輯的風(fēng)格轉(zhuǎn)變。改革開(kāi)放以來(lái)，黨報(bào)的主要受眾為黨員、干部和領(lǐng)導(dǎo)群體，這種定位從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是合理的，但是從市場(chǎng)與時(shí)代要求來(lái)看，應(yīng)該繼續(xù)擴(kuò)大受眾群體，縮短與受眾之間的距離。同時(shí)，要為受眾提供高質(zhì)量的新聞，讓受眾產(chǎn)生認(rèn)同感，基于精品內(nèi)容來(lái)擴(kuò)大發(fā)行和影響，促進(jìn)黨報(bào)的良性發(fā)展。

[1]田捷.樹(shù)立現(xiàn)代編輯創(chuàng)新意識(shí)緊跟編輯工作現(xiàn)代化趨勢(shì)[J].新絲路(下旬)，2015(09)：106-107.

[2]楊懿琳.基于編輯層面的黨報(bào)黨刊風(fēng)格轉(zhuǎn)變研究[J].傳媒，2016(20)：28-30.

[3]朱彤.黨報(bào)編輯要有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)[J].新聞傳播，2012(03)：212.

[4]王喆人.在穩(wěn)妥中創(chuàng)新——對(duì)改進(jìn)黨報(bào)傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)的思考[J].大眾文藝，2010(03)：114-115.

[5]張加春.黨報(bào)的制度取向與改革路徑——一種制度主義的視角[J].中國(guó)特色社會(huì)主義研究，2011(05)：80-86.