探討網(wǎng)絡(luò)流行語在我國報刊媒體中的應(yīng)用

文/李輝

一、網(wǎng)絡(luò)流行語在報刊中的應(yīng)用

“人們接觸新聞媒介，第一個目的是為了獲取有用的信息，了解客觀世界的變動。任何一種新聞媒介，如果不提供人們需要的信息，或者沒有足夠的信息量，充塞著老話、套話、空話、大話，那就不可能受到人們的歡迎。”這是新聞媒體的基本功能，也是報刊媒體所必須實現(xiàn)的功能。進入網(wǎng)絡(luò)時代，交流互動空前繁榮，海量的信息在人群中快速傳播，這種情況就要求報刊媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體同步進行內(nèi)容上的傳播。但報刊媒體所慣常使用的傳統(tǒng)語言，其格式擁有嚴(yán)格的規(guī)范，不足以簡潔的表達某種信息，網(wǎng)絡(luò)流行語的使用便是在這種背景下應(yīng)運而生。

如今，諸如“菜鳥”、“有木有”、“神馬”等類似網(wǎng)絡(luò)流行詞匯越來越多地在各類報刊上刊登，這種傳統(tǒng)媒體對于網(wǎng)絡(luò)流行詞匯的使用日益普遍，形成了一種潮流現(xiàn)象。《人民日報》2010年11月10日頭版頭條的大標(biāo)題《江蘇給力“文化強省”》，其中最引人注目的“給力”一詞就是當(dāng)下一個不折不扣的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯。中共中央的機關(guān)報在如此顯著的位置上使用網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，被很多人理解為一種信號，即對于網(wǎng)絡(luò)流行語的一種認(rèn)可與肯定，在《人民日報》這篇報道刊登后的11月12日，全國不下10家報紙在標(biāo)題上均使用了“給力”一詞。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語在報刊媒體應(yīng)用中的效果

(一)為報刊媒體注入了新鮮活力

2010年9月10日，《南方周末》經(jīng)濟版的文章《美國金融的“躲貓貓”游戲》以“躲貓貓”這個網(wǎng)絡(luò)流行詞匯來諷刺美國金融的狡詐，沒有看正文，讀者便可從標(biāo)題中的“躲貓貓”領(lǐng)會作者的意圖。這種運用讓報刊媒體的語言也充滿了新鮮性，更重要的是一個“躲貓貓”背后的豐富含義，給讀者更多不一樣的體會。

(二)更好的實現(xiàn)媒體的輿論監(jiān)督功能

2010年“我爸是李剛”事件自媒體一報道便在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛關(guān)注，也引發(fā)了“我爸是李剛”這一網(wǎng)絡(luò)流行詞“人氣爆棚”。 “我爸是李剛”這個網(wǎng)絡(luò)流行語催生了對于該事件的輿論的產(chǎn)生，報刊媒體通過網(wǎng)絡(luò)流行語發(fā)現(xiàn)了事件并介入其中。也正是報刊媒體的介入，讓該事件的輿論更加強大從而促使有關(guān)方面加快了對事件的解決步伐，也保持了解決問題的一定透明度。

三、網(wǎng)絡(luò)流行語在報刊媒體應(yīng)用中的不足

(一)縮略語的濫用和缺注

縮略語是網(wǎng)友聊天或發(fā)帖子時經(jīng)常使用的一種語言形式，經(jīng)濟又實惠，不僅可以節(jié)約版面也可以節(jié)約時間。基于這一特點，報刊媒體的新聞報道中縮略語也被經(jīng)常使用，但在使用之前，必須弄清楚所借用語言詞匯的確切含義，濫用或誤用縮略語，不但部分受眾無法讀懂，而且必然給人以嘩眾取寵、畫蛇添足的感覺。同時，一些專有名詞，在沒有中文意義標(biāo)注的情況下，就被大量使用，如“CEO”、“IQ”、“EQ”等，如果在使用過程中不添加注解，很多閱讀報刊的受眾就很難理解其表達的意思。

(二)同義異形詞的混用

在網(wǎng)絡(luò)流行語中，有一些是來自于外國語言或者方言區(qū)，隨著經(jīng)濟和文化的交流而被熟知，隨即在報刊中出現(xiàn)廣泛的引用。但是在媒體的傳播過程中，其流行的形式卻存在著差異，出現(xiàn)了同義異形的網(wǎng)絡(luò)流行語混用現(xiàn)象。如，F(xiàn)ANS和“粉絲”混用。

四、報刊使用網(wǎng)絡(luò)流行語應(yīng)注意的事項

(一)選擇性的吸收流行語

新聞?wù)Z言強調(diào)鮮明的時代風(fēng)格，不同時代的鏡像都能通過一個時期的流行語體現(xiàn)出來。很好掌握分寸、靈活運用網(wǎng)絡(luò)流行語必然能夠帶給新聞報道更多的時代性和貼近性，同時也豐富了傳統(tǒng)漢語、報刊語的活潑性與情趣性；但必須承認(rèn)的是，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行語并不完美。與傳統(tǒng)的漢語或報刊語言相比，其隨意性太大，真正能夠經(jīng)受得住時間考驗的詞匯有限。所以記者、編輯應(yīng)有一個選擇性的意識，保證報刊媒體的新聞?wù)Z言準(zhǔn)確、真實、客觀的特性。

(二)根據(jù)版面與體裁的不同區(qū)別對待

網(wǎng)絡(luò)流行語被新聞?wù)Z言采用，可以為報刊增添不少的特色。按照報刊的版面跟體裁的不同，區(qū)別對待網(wǎng)絡(luò)流行語，能夠更好的為報刊添彩，獲得廣大讀者的喜愛。

報紙的版面語言是新聞內(nèi)容與編排方式的有機統(tǒng)一，用一些詞義準(zhǔn)確、被社會認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)流行語做版面名稱、欄目名稱和導(dǎo)讀語，能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)流行語簡潔性的特征。

《南方都市報》在網(wǎng)絡(luò)信息的借鑒上很有特點。該報每天出版一百多個，頭版和三版是新聞導(dǎo)讀，其他版面則采用網(wǎng)絡(luò)特點的發(fā)布新聞方式，如交代重要新聞背景采訪“鏈接”這個網(wǎng)絡(luò)詞匯，一些欄目名稱如刊登網(wǎng)友對新聞事件的評論起名為“跟帖”“網(wǎng)眼”等等，使整份報紙呈現(xiàn)出貼近讀者的風(fēng)格特點。

報刊的新聞評論語言嚴(yán)謹(jǐn)莊重，大多使用書面語。即使使用的流行語一般也是具有一定事件背景的流行詞匯，與新聞傳播相得益彰，起到很好的輿論監(jiān)督作用。相對于評論，消息和通訊稍加新鮮、時尚。其語言通俗，使用網(wǎng)絡(luò)流行語的時機更多。

報紙開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)、博客版面，更應(yīng)尊重原創(chuàng)，不低俗、不惡搞。這樣，既可以保持網(wǎng)文的原貌，又可以摘取年輕人個性對話內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)流行語，甚至有些只是符號，只要不低俗，均可以采納使用。

五、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)流行語的變化趨勢反映了國人日益增強的知情意識、參與意識與監(jiān)督意識。使用網(wǎng)絡(luò)流行語，于報刊而言是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢；有效、合理的使用網(wǎng)絡(luò)流行語，有利于報刊傳播力的提高。但應(yīng)該遵守一定的規(guī)范，才能獲得理想的效果。

[1]祖明遠(yuǎn).網(wǎng)絡(luò)流行語背后的話語表達——以“俯臥撐”、“躲貓貓”等為例[J].新聞世界，2015年06期.

[2]李卉.網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播學(xué)價值[J].青年記者，2014年8月下.