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      論新聞編輯在媒體融合時(shí)代的轉(zhuǎn)型

      2017-03-28 07:30:32呂濤
      傳播力研究 2017年11期
      關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體媒介轉(zhuǎn)型

      文/呂濤

      “媒體融合”(Media Convergence)的概念是20世紀(jì)80年代由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾最早提出,認(rèn)為其本意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。目前,國內(nèi)對(duì)于“媒體融合”的解釋一般歸納為:在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下,以信息消費(fèi)終端的需求為指向,有內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程。即,“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式,是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體,與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來,資源共享,集中處理,衍生出不同形式的信息產(chǎn)品,然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。

      受益于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展,近年來國內(nèi)新媒體融合迎來了快速發(fā)展,并出現(xiàn)了自媒體、社會(huì)化媒體等衍生概念。同時(shí),也得到了國家層面的注視。2014年8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,提出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展,堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

      一、新媒體融合時(shí)代新聞編輯面對(duì)的挑戰(zhàn)

      (一)編輯環(huán)境的變化

      所謂編輯生態(tài)環(huán)境的變化主要體現(xiàn)于受眾的閱讀習(xí)慣在變。2017年8月4日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2017年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億,占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一,互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%,網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)悜?yīng)用的使用率達(dá)到83.1%。顯而易見,人們接觸媒體的習(xí)慣在科技發(fā)展的推動(dòng)下早已發(fā)生了巨大變化,新媒體與傳統(tǒng)媒體“搶奪”已近尾聲。在這種形勢(shì)下,傳統(tǒng)媒體必然需要舍棄單一媒體層面,突破媒介發(fā)展壁壘,通過編輯的內(nèi)部合作以及外界的伙伴關(guān)系實(shí)現(xiàn)不同媒體信息的共享,從而借助與新媒體的整合提高傳播質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

      (二)編輯內(nèi)涵的變化

      隨著科技發(fā)展帶來的技術(shù)不斷疊加,編輯的內(nèi)涵不斷豐富。傳統(tǒng)的編輯被視為“把關(guān)人”,核心工作是對(duì)信息進(jìn)行加工,并使之影響受眾。新媒體融合時(shí)代,編輯與受眾不再是單向的關(guān)系,二者的互為關(guān)注和互動(dòng)在信息技術(shù)的支撐下得以實(shí)現(xiàn),編輯不僅是“把關(guān)人”,還是“主持人”。除此之外,為實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化,對(duì)編輯的策劃職能提出了新的要求,成為與信息加工并重的編輯職能??傊?,編輯已從最初單純地從事一種媒體任務(wù),衍變發(fā)展成為集新聞策劃、編輯處理、編排設(shè)計(jì)、多媒體制作等多任務(wù)多種形式的任務(wù)。

      (三)編輯流程的變化

      流程的變化是編輯面臨的最為直接的變化。新媒體融合時(shí)代,需要根據(jù)不同類型的媒介,考慮不同受眾特點(diǎn),對(duì)信息進(jìn)行差異化制作和編輯。例如,新媒體時(shí)代報(bào)網(wǎng)融合的報(bào)紙編輯工作,需要對(duì)內(nèi)容素材進(jìn)行識(shí)別分類,并根據(jù)紙質(zhì)和電子不同媒介確定是以文字、圖片、音視頻中的哪一種形式出現(xiàn);新媒體時(shí)代的廣播、電視編輯工作通過微博、微信等渠道增加了網(wǎng)友互動(dòng),需要編輯對(duì)互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行快速嚴(yán)格的篩選和控制等。此外,還有跨地點(diǎn)編輯、異地提交印刷、衛(wèi)星直播連線等變化,這些都是傳統(tǒng)媒體沒有的。

      二、新媒體融合時(shí)代新聞編輯的轉(zhuǎn)型

      (一)適時(shí)代需求,轉(zhuǎn)變編輯角色

      在新媒體融合時(shí)代,編輯從業(yè)者要首先必須完成對(duì)自身角色定位的轉(zhuǎn)變,適應(yīng)編輯職能的不斷延伸,注視自身能力的提升與轉(zhuǎn)變,由信息的篩選者轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇榈慕馕稣吆蛥f(xié)調(diào)者、新聞報(bào)道策劃者、媒體經(jīng)營(yíng)者,把不同層次需求的專業(yè)化解析提供給受眾,要充分利用好新媒體融合平臺(tái)的多樣性優(yōu)勢(shì),考慮市場(chǎng)因素進(jìn)行選題策劃和制作,力求做到應(yīng)用任何必要的媒體形式保證新聞的及時(shí)、準(zhǔn)確傳播。

      (二)重視互聯(lián)網(wǎng)思維,轉(zhuǎn)變受眾意識(shí)

      當(dāng)前社會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下逐漸趨向“扁平化”,受眾、媒體相互之間的交互變得更加簡(jiǎn)捷。在此形勢(shì)下要實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代編輯的轉(zhuǎn)型,一是要對(duì)編輯主動(dòng)的受眾意識(shí)予以樹立,編輯要主動(dòng)站在受眾的角度思考,提供受眾所需的信息資源;二是要把受眾參與納入編輯過程中,有效提高受眾的反饋和受眾與媒體的互動(dòng);三是要把應(yīng)對(duì)單媒體受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)對(duì)多媒體受眾。

      (三)融合技術(shù)優(yōu)勢(shì),轉(zhuǎn)變編輯方式

      繼深度報(bào)道之后,集成報(bào)道已成為第三代新聞主流范式,如紐約時(shí)報(bào)的《雪崩》、新華社的《面向未來的趕考》等。這些集成的制作需要巨大人力、技術(shù)、設(shè)計(jì)等力量保障,也是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)優(yōu)勢(shì),將個(gè)體受眾無法表現(xiàn)的深度內(nèi)容,用媒介融合的手段表現(xiàn),使受眾得到更多元的選擇、更廣泛的延伸閱讀,獲得更好的“閱讀”體驗(yàn)。

      三、結(jié)語

      總之,新媒體融合已成為當(dāng)前媒體領(lǐng)域的主要發(fā)展趨勢(shì),由此給編輯帶來了諸多挑戰(zhàn),轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。新媒體時(shí)代下,傳統(tǒng)媒體只有轉(zhuǎn)變編輯角色、受眾意識(shí)、編輯方式等,實(shí)現(xiàn)真正意義上的轉(zhuǎn)型,才能獲得生存和發(fā)展的空間。

      [1]孟憲國.淺談媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào),2014,11(27).

      [2]梁瀲之.媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型研究[D].廣西大學(xué),2013.

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