廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的探索研究

文/高續(xù)峰

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動了全媒體時代的到來，對于廣播媒體而言，只有與新媒體進(jìn)行融合，才能更好的適應(yīng)全媒體時代下觀眾的需求，獲得最好的傳播效果。

一、新媒體相對于傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢分析

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動業(yè)務(wù)發(fā)展起來的媒體形式，兼具了互聯(lián)網(wǎng)的高速傳遞和手機(jī)準(zhǔn)確推送的特征。微信、微博等交互平臺突破了信息表達(dá)單一的局限，軟件對于媒體格式形制的兼容性使得信息獲得乃至突破了傳統(tǒng)媒體所具有的一切形式，圖文、音頻、動畫、視頻、實(shí)時互動甚至VR感官體驗(yàn)都突破了媒體傳播形式的，更準(zhǔn)確的說是一種吸收和被融合。

二、傳統(tǒng)廣播媒體和新媒體融合發(fā)展的策略

(一)充分考慮時代發(fā)展趨勢，靈活變通

對于傳統(tǒng)廣播媒體而言，只有順應(yīng)時代發(fā)展趨勢不斷引進(jìn)新技術(shù)，對自身進(jìn)行完善優(yōu)化，才能獲得持續(xù)的發(fā)展，因此媒體融合之路必須堅(jiān)持走下去。在傳統(tǒng)廣播媒體和新媒體融合發(fā)展的過程中，信息收集共享平臺和渠道整理發(fā)布平臺是兩個十分重要的方面。對于與信息收集和共享平臺的建設(shè)，可以結(jié)合廣播電臺自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢欄目，對各頻道、頻率相關(guān)力量進(jìn)行整合，在具體手段上采用APP、微信群或是QQ群的方式實(shí)現(xiàn)一些基礎(chǔ)的信息收集和共享功能。在渠道建設(shè)方面，要同時注重電視、廣播、雜志、微信、APP等方面，對缺少的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，并做好整合和細(xì)化，結(jié)合目標(biāo)群體和欄目的屬性選用適當(dāng)?shù)那肋M(jìn)行及時發(fā)布，以此獲得更好的傳播效果。

(二)研究服務(wù)受眾的方向科學(xué)定位節(jié)目設(shè)置

實(shí)施全媒體融合發(fā)展，找準(zhǔn)受眾的“口味”尤為重要。2011年寧夏都市廣播推出了美食資訊類節(jié)目《吃在寧夏》在美食類節(jié)目中形式內(nèi)容都不算創(chuàng)新，但隨后的2015年年初，節(jié)目推出了微信公眾號《吃在銀川》，微信每天推送節(jié)目預(yù)告、互動話題、有獎收聽、粉絲福利等內(nèi)容，還經(jīng)常組織聽友品鑒美食和美食類線下活動……在短短三年時間里擁有了粉絲5萬多人。傳統(tǒng)節(jié)目與微信結(jié)合，新媒體增加了傳統(tǒng)節(jié)目與聽眾的粘性，定位準(zhǔn)確互動性也得到了充分體現(xiàn)，讓有限的廣播資源在新媒體方向無限延展。

(三)技術(shù)與業(yè)務(wù)結(jié)合提升從業(yè)人員綜合競爭力

2015年提出全媒體發(fā)展概念后，寧夏廣播電視臺通過送出去請進(jìn)來的方式，對廣播電視記者進(jìn)行媒體融合方面的專業(yè)培訓(xùn)，與浙江廣播學(xué)院、中國傳媒大學(xué)達(dá)成人才培養(yǎng)計(jì)劃的意向，每年定期派出編輯記者進(jìn)行新媒體發(fā)展方向的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，系統(tǒng)的學(xué)習(xí)實(shí)踐傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展方面的內(nèi)容。寧夏廣播電視臺還經(jīng)常邀請國內(nèi)知名媒體業(yè)界專家學(xué)者到臺里現(xiàn)場授課，傳遞操作性強(qiáng)的理論知識，開展全媒體各環(huán)節(jié)的實(shí)戰(zhàn)操練，提升廣播電視編輯記者在全媒體傳播環(huán)境下的能力。

(四)在內(nèi)容上尊重事實(shí)，在形式上追求創(chuàng)新

在新媒體時代下，用戶對資訊新鮮度的要求更高，若是發(fā)布的內(nèi)容太“正”，則會降低人們的閱讀興趣，但是若是太“歪”了，又會導(dǎo)致報道的主題出現(xiàn)嚴(yán)重的偏差，對大眾造成誤導(dǎo)。因此為了更好的滿足廣大群眾的口味，應(yīng)該保持報道內(nèi)容的真實(shí)性，在報道形式上進(jìn)行創(chuàng)新，通過前期的精心策劃，合理的安排，華麗的嫁接，做出一些比較新的東西來。比如拿當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)跟G20參會國當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)做對比，進(jìn)行系列發(fā)排，不僅貼合主題，而且還滿足了更多當(dāng)?shù)厝说娜谌敫?，自然收獲了很好的傳播。再比如針對閱兵儀式，在大多數(shù)媒體著力描述閱兵會場場面的宏偉壯觀時，他們又是別出新意的進(jìn)行了一篇上午當(dāng)?shù)匾粭l繁華大街竟然出現(xiàn)了萬人空巷的景象的報道，合理自然的引出了大家都去看閱兵儀式的現(xiàn)象，不僅增添的新聞的生動性，也勾起了讀者的好奇心，收獲自然也是一片好評。

(五)全局統(tǒng)籌，充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢

當(dāng)期階段，傳統(tǒng)廣播媒體和新媒體的融合發(fā)展具有十分廣闊的前景，首先，不論再多的新媒體平臺怎么發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺始終代表的是一種官媒，是一種權(quán)威，這是任何其他媒體都沒法比擬的，就算受眾再怎么收到一些消息報道，作為受眾習(xí)慣，最終還是希望能夠得到一個官方確切的說法，所以我們只要立足權(quán)威，做好一些及時發(fā)布類的消息，我們的進(jìn)一步粉絲挖掘空間還是很大的。但是不能因此而裹足不前，應(yīng)該更加廣泛的考慮到社會群眾的多樣化需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及受眾的獵奇心理以及地方新聞的局限性，越來越多的受眾用戶已經(jīng)不僅僅把消息的獲取滿足于當(dāng)?shù)氐南ⅲ詮V播電臺發(fā)布一些消息報道上，還是可以做以更進(jìn)一步的延伸，爭取把一條簡單的消息做出一些話題性來，以此引爆更多受眾心里的共鳴，產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，讓信息得到更大范圍的傳播和擴(kuò)散。如此才能打造完善好我們的新型主流媒體平臺。

三、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)廣播媒體和新媒體的融合發(fā)展符合媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢，也符合人們對資訊信息的多樣化需求，因此必須積極探索二者融合發(fā)展的新途徑，促進(jìn)二者的共同發(fā)展。

[1]郭哲啟.廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展探討[J].新媒體研究，2017，3(07)：97-98.

[2]郭雯.全媒體時代廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的思考[J].高等財經(jīng)教育研究，2014(S1)：44-46.