論傳統(tǒng)媒體與新媒體的關系

文/王圓媛

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的關系

在全媒體的時代發(fā)展下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關系，只有做到融合才能達到共贏。雖然新媒體的快速發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來將是挑戰(zhàn)，但對于傳統(tǒng)媒體和新媒體，兩者的關系并不是絕對的。

新媒體在其內(nèi)容、傳播渠道以及交流等方面還是離不開傳統(tǒng)媒體的，目前的互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視等都是在很大程度上依賴著傳統(tǒng)電視內(nèi)容，新媒體之所以領先于傳統(tǒng)媒體，是因為新媒體在依靠著存放于網(wǎng)絡平臺上的新的技術，即便是可以與微博、微信等新的形勢完全溝通，但是這都寄存在傳統(tǒng)媒體的平臺之上進行整合以及再造。與此同時，新媒體對于受眾的發(fā)言權非常重視，但是網(wǎng)絡上虛假性的新聞和信息使網(wǎng)絡傳播的可信度下降。但對于傳統(tǒng)媒體而言，專業(yè)的知識層面、優(yōu)秀的工作團隊、持證上崗的專業(yè)人員是新媒體在社會責任感這方面不可比擬的。傳統(tǒng)媒體雖然在傳播渠道方面以及互動性等方面也不能與新媒體比較，但是，傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容的真實性、權威性等方面是值得新媒體學習的地方。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

(一)創(chuàng)新內(nèi)容的融合策略

傳統(tǒng)媒體和新媒體均需要將內(nèi)容放在首位。對于傳統(tǒng)媒體，結(jié)合自己的實際，需要不斷地在采編播的環(huán)節(jié)中做到內(nèi)容優(yōu)先。利用自身團隊的專業(yè)知識和較高的媒體素養(yǎng)來制定嚴格的管理機制，對于一篇報道來說，內(nèi)容一定要做到真實，消息來源一定要可靠，對消息的理解和把控一定要標準，對大眾的引導和影響一定要正確。為了體現(xiàn)對受眾的吸引力，必須要創(chuàng)造高品質(zhì)的內(nèi)容。在新媒體的影響下，一些傳統(tǒng)媒體的受眾和消費者將被轉(zhuǎn)移，原因是新媒體提供的內(nèi)容更符合觀眾的需求。新媒體要確定觀眾的需求，提供他們所需的信息，讓媒體和觀眾保持高度的關注。借鑒這一優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體必須保持現(xiàn)有的對內(nèi)容真實度為前提，隨著新媒體信息的全面融合，發(fā)揮新的媒體信息寬度，實現(xiàn)資源整合。在對該主題感興趣的觀眾的挖掘中，可以在微博、微信，社交網(wǎng)站等工具中應用新媒體，以滿足觀眾的心理需求為目的進性編輯和制作信息，從而形成互動。從新媒體的發(fā)展來看，考慮到其信譽和權威的局限性，可以利用傳統(tǒng)媒體在這一領域的優(yōu)勢，通過二次處理發(fā)布信息，引導觀眾積極參與討論。

(二)創(chuàng)新渠道融合策略

在全媒體的時代背景下，新媒體使讀者的閱讀愛好和慣性產(chǎn)生著重要的影響。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在信息覆蓋范圍廣泛，信息及時訪問方便，信息交換方便，交流成本低，不受時間和空間的影響限制。為了利用這些好處促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，我們需要積極配合，來建立起一個新媒體和傳統(tǒng)媒體整合的數(shù)字技術平臺，將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的所有媒體資源都匯入新媒體的平臺之中，為觀眾提供方便的各類新聞內(nèi)容。同時，還積極利用微信、微博等新媒體平臺推廣傳統(tǒng)媒體，降低通信成本，同時推動觀眾覆蓋擴張。

(三)創(chuàng)新觀念融合策略

在整個媒體之中，新媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和影響都非常大，這使得傳統(tǒng)媒體的生活空間變的更小，變得難以生存。針對這類情況，傳統(tǒng)媒體必須要積極的調(diào)整態(tài)度，以創(chuàng)新的方式迎接新形勢下的各種各樣的挑戰(zhàn)。目前，一些傳統(tǒng)媒體經(jīng)過分析認為媒體錯誤的認為媒介融合就是以網(wǎng)絡等作為新媒體和傳統(tǒng)媒體整合的唯一手段。這個錯誤的觀點有必要解決，有必要把新媒體和傳統(tǒng)媒體融合在一起，要求傳統(tǒng)媒體將時代的潮流融合的觀念更新為一種新的積極的態(tài)度，新媒體的融合要做到不僅發(fā)揮好自身的優(yōu)勢，還要提高戰(zhàn)略品牌，在整個過程中，新媒體也當然需要積極的轉(zhuǎn)變，從而建立起更多的網(wǎng)絡真實度的媒體形象和品牌的理念。

例如在今年的“兩會”報道中，各個媒體在微博上的實時報道使受眾身臨其境到兩會的現(xiàn)場，音頻、視頻等多媒體的內(nèi)容成為了普遍的報道現(xiàn)象。在兩會期間，《人民日報》的首次啟用H5產(chǎn)品，通過利用個人的微信來創(chuàng)造出兩會的場景，通過微信的朋友圈、發(fā)紅包的方式吸引了大量的人們參與到與兩會的互動當中。這款H5產(chǎn)品的點擊量在不超過一天的時間里就達到了600萬。數(shù)百家媒體都相應的在微博上報道了兩會的情況，在所有的媒體當中，紙媒占據(jù)了多數(shù)，所發(fā)布的數(shù)量也創(chuàng)造了歷史。這些數(shù)據(jù)說明了紙媒等傳統(tǒng)媒體正在積極的轉(zhuǎn)型，在以微博為首的新媒體技術的載體里，只有創(chuàng)新和變化才會有新的機遇。

(四)創(chuàng)新經(jīng)營融合策略

在傳統(tǒng)媒體和新媒體中，經(jīng)營和管理要有自身獨特的特點。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營和管理缺乏著創(chuàng)新意識的突破，這一點在媒體融合上是要以新媒體為標準，作為兩者融合的經(jīng)營管理的策略。對于媒體的從業(yè)人員，傳統(tǒng)媒體和新媒體要做到以就業(yè)機制和賞罰機制為主體，留住能為其發(fā)展的人才。其次，傳統(tǒng)媒體也應發(fā)展其專業(yè)的媒體團隊去挖掘具有故事性的新聞事故，采用新媒體運用圖片、視頻等方式來博取受眾的眼球，如果由受眾需要查閱的信息內(nèi)容，可以設置成為繳費閱讀的項目來提高自己的質(zhì)量。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的最終關系就是要做到，媒體的融合，共同發(fā)展才是傳統(tǒng)媒體與新媒體生存和發(fā)展的關鍵。全媒體在發(fā)展的同時還需要兼顧著各個媒體的個性的發(fā)展，要做到有機的結(jié)合和成長。

[1]謝慧.傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合——以四川衛(wèi)視“5.12汶川地震2周年大型公益活動”為例[J].中國廣告，2010(07).

[2]韓敏.商議民主視野下的新媒體事件[J].南京社會科學，2010(07).