當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展

文/鄭志杰

當(dāng)前科技飛速發(fā)展，產(chǎn)生許多新傳播形式，如數(shù)字電視與手機(jī)電視為人們生活中不可缺少一部分。從電視誕生開始，電視人們?nèi)粘Ｉ钪兴璁a(chǎn)品。當(dāng)下，傳統(tǒng)電視受到網(wǎng)絡(luò)媒體嚴(yán)重沖擊，人們開始將注意力投向手機(jī)、電腦。處在新媒體高速發(fā)展當(dāng)中，“受眾分流”極大沖擊了傳統(tǒng)電視媒體[1]。電視結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)電視；手機(jī)結(jié)合電視，產(chǎn)生了手機(jī)電視，新媒體基于傳統(tǒng)電視，展望未來信息科技前景，二者間繼承及共存是新媒體發(fā)展方向，將成為信息時(shí)代潮流，受到民眾關(guān)注[2]。

一、當(dāng)前全媒體形勢(shì)下電視及新媒體融合優(yōu)勢(shì)

(一)電視媒體完善新媒體內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新媒體，處在現(xiàn)代化科技發(fā)展中，有先進(jìn)技術(shù)及豐富形式，活動(dòng)包裝比較美觀，而產(chǎn)生一些問題，如缺乏主題，內(nèi)容非?？斩?。電視作為傳統(tǒng)媒體有著完善制作機(jī)制，節(jié)目的前期策劃及資料采集較為系統(tǒng)，加工機(jī)制更加詳細(xì)，上述新媒體十分匱乏。電視的制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了多元原創(chuàng)節(jié)目，將豐富內(nèi)容提供給不同視頻網(wǎng)站，以點(diǎn)擊網(wǎng)站形式獲得關(guān)注[3]。

(二)新媒體為電視媒體搭建傳播載體

在新媒體飛速發(fā)展今天，傳統(tǒng)電視媒體要想取得進(jìn)步，較為直接手段便是引入新媒體，切實(shí)凸顯內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合新媒體包裝，于公眾心目中打造良好品牌形象，融入新型科學(xué)技術(shù)，研發(fā)新型傳播模式，推動(dòng)新媒體轉(zhuǎn)型。當(dāng)前具有多種形式媒介，如移動(dòng)終端電視與IPTV等形式的媒介，種類及內(nèi)容多元化。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，電視媒體不斷進(jìn)步。

二、當(dāng)前全媒體形勢(shì)下電視及新媒體如何融合發(fā)展

(一)順應(yīng)潮流，充分利用新媒體傳播技術(shù)手段

習(xí)近平總書記于許多場(chǎng)合闡述了“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負(fù)效應(yīng)，激發(fā)正能量...”[4]。現(xiàn)階段新媒體技術(shù)不斷完善，新聞網(wǎng)站及數(shù)字報(bào)紙等緊隨而生，備受大眾歡迎。地方媒體需要緊隨時(shí)代潮流，有效利用新媒體，技術(shù)工具，積極研發(fā)構(gòu)建傳播新平臺(tái)，為受眾掌握更多現(xiàn)代信息提供更多機(jī)遇。如積極構(gòu)建各類平臺(tái)，如網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙及手機(jī)電視等，準(zhǔn)確接入地方媒體傳統(tǒng)傳播方式，拓寬地方新聞及有文化知識(shí)傳播時(shí)效。另外，讓地方媒體傳播平臺(tái)更好服務(wù)受眾，凸顯知識(shí)性及趣味性，致力于傳播內(nèi)容的普及。

(二)定位市場(chǎng)，科學(xué)合理判斷各受眾需求

地方媒體要實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一定要獲取受眾。所以，地方媒體以市場(chǎng)為立足點(diǎn)，朝著受眾需求方向發(fā)展。樹立新的觀念，使用科學(xué)合理研究手段，深入考察及研究傳播現(xiàn)象，持續(xù)朝著地方媒體觀眾不同信息文化需求方向邁進(jìn)，探究新媒體環(huán)境中人們接受文化欄目心理及習(xí)慣等，指導(dǎo)當(dāng)前傳播內(nèi)容及形式的研究；此外，結(jié)合受眾需求，吸收英美電視媒體精華，調(diào)整傳播資源及優(yōu)化傳播手段，致力于推進(jìn)傳播趨勢(shì)的多元互動(dòng)性及平等交流性，滿足用戶多樣性及差異性需求，高效傳播信息，凸顯針對(duì)性，推動(dòng)地方媒體傳播力。同時(shí)，注重傳播當(dāng)中和受眾的交流，通過微博及微信等形式發(fā)布身邊文化信息，評(píng)估不同區(qū)域新聞事件及重要活動(dòng)，進(jìn)行交流及溝通。

三、結(jié)束語

廣播非被電視媒體取代，這是由廣播自身及時(shí)且便捷的特性所決定，在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展當(dāng)中，依然可準(zhǔn)確定位自身。報(bào)紙非被網(wǎng)絡(luò)電視充分取代，這是由于其具備長(zhǎng)期傳媒歷史及部分價(jià)值觀念。從中不難發(fā)現(xiàn)，電視媒體盡管受到新媒體沖擊，而其優(yōu)勢(shì)依然明顯。當(dāng)能較好融入新媒體，一同進(jìn)步，會(huì)不斷拓寬發(fā)展平臺(tái)，讓新科技元素融進(jìn)其中，帶來豐厚利潤(rùn)，把新型意識(shí)融進(jìn)傳統(tǒng)理念及策劃中，不斷革新，求得更廣闊發(fā)展空間。新媒體行業(yè)處在發(fā)展當(dāng)中，吸收傳統(tǒng)電視媒體制作策劃先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，完善自身，凸顯優(yōu)勢(shì)[5]。電視不但不會(huì)于人們視野中消失，網(wǎng)絡(luò)也不會(huì)徹底壟斷媒體業(yè)，電視不單是生產(chǎn)電視內(nèi)容，新媒體非純粹意義上的互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)二者相互融合及完善，一同發(fā)展，方能凸顯更大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

[1]杜瑩杰，姜暉.當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展[J].藝術(shù)百家，2015(06)：51-52.

[2]杜瑩杰，姜暉.當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展[J].藝術(shù)百家，2015(6)：82-88.

[3]陳偉英.媒體融合背景下電視媒體發(fā)展策略探究[J].視聽縱橫，2015(09)：116-117.

[4]賀程.央企新媒體：順應(yīng)潮流傳播未來[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2016(9)：87-89.

[5]吳燦平.電視和新媒體在當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下的融合發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(19).