廣告?zhèn)鞑ヒ暯窍聜鹘y(tǒng)媒體與新媒體競合關系分析

文/滿思雯

一、廣告?zhèn)鞑ヅc傳統(tǒng)媒體

新媒體的蓬勃發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體倍感壓力，傳統(tǒng)媒體在新媒體的競爭，甚至是沖擊環(huán)境之下，在不斷地嘗試著去改變自己，以此來順應時代的發(fā)展。所以，傳統(tǒng)媒體也漸漸推出了自己的網站和移動客戶端應用。新媒體的盈利能力是免費的，通過廣告業(yè)務利潤的方式；另一種是網上訂閱的形式，直接向用戶收費。就我們國家現(xiàn)階段的情況來看，因為消費者還沒有形成付費閱讀的習慣，所以收益暫時也非常不明顯。

電視媒體這一方面就當前階段來看，已經漸漸和新媒體進行合作了。湖南衛(wèi)視將湖南電視臺的金鷹節(jié)，在晚間廣播過程中的“現(xiàn)場掃碼”應用，達到了2000多萬人參加了盛會，在行業(yè)內掀起一股熱議。電視和手機在一起，用戶通過大屏幕訪問信息，還可以在小屏幕中參與互動，真正做多屏實時交互，將用戶直接參與到活動中。湖南衛(wèi)視在新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境里做出來了如此有活力的節(jié)目，是因為將電視媒體與新媒體進行了融合。

二、廣告?zhèn)鞑ヅc新媒體

新媒體在一定程度上拓寬了人們的生活空間，不僅在時間和空間上有所延續(xù)，最重要的是創(chuàng)造了一個毫無違和感的現(xiàn)實世界。社會的生活空間在這種轉變下，已經不再是一個單一的傳統(tǒng)社會生活，現(xiàn)在已經成為了一個虛擬而又與現(xiàn)實交織在一起的新的世界。

建構公共領域，推進了社會民主。人們不再依賴別人，因為新媒體的出現(xiàn)，不但消除禁錮使人民變得自由，而且有途徑關注公共事務，對國家或公眾的大小問題也可以有自己獨到的見解和想法。因為拓寬了的信息渠道，受眾可以在很短的時間內接受信息，促進了公平，建立這樣的信息制度也讓社會公平受到政府各級部門的重視。從而新媒體就可以在最短的時間內聯(lián)系并接觸到政府信息，這使政府的透明化建設成為可能辦到的事情。

展現(xiàn)真實虛擬的文化。傳統(tǒng)媒體市場的標準下，許多產品沒有辦法進入某些特殊的傳播渠道。這個問題需要新媒體來克服，同時，新媒體為普通百姓提升自我，實現(xiàn)自我提供很大的可能性。 受眾與傳播者之間的交流機會有明顯增加，借此機會，人們可以輕松的去了解新媒體的內容。還有新媒體在這方面的多媒體、數(shù)字、寬帶和聽眾接受信息的變化以及互動，都非常大的促進了網絡游戲的出現(xiàn)和發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的競合關系

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭

新媒體再創(chuàng)造一個神話，短信投票選“超級女孩”，網絡視頻炒“饅頭”，博客，播客，到未知的初級“網絡”，成為信息傳播渠道的主流，逐漸影響傳統(tǒng)媒體。在傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷摩擦與碰撞中，因為競爭非常激烈，時間又長，本來占據(jù)絕大部分市場份額的傳統(tǒng)媒體，在不斷地向其他媒體，主要是新媒體分流，而且越來越多。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的手中觀念話差異是導致廣告分流的最主要原因，報紙的影響力下降，同時廣告收入和廣告業(yè)務也必然下滑。紙媒的讀者人數(shù)也同樣在持續(xù)下滑，紙張都變得銷售困難。不僅紙媒面臨巨大的競爭壓力，廣播電視也面臨數(shù)字化轉型的挑戰(zhàn)。 但是與去年同期相比，經濟發(fā)達地區(qū)的廣播廣告增長速度則相對較大，廣播廣告的增幅在下降。 電視媒體在“大視頻時代”也感受到壓力。

(二)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

傳統(tǒng)媒體不會消亡，它會和新媒體互相融合，兩者都會得得到越來越好的發(fā)展。廣告業(yè)一直受到很大影響，但幸運的是媒體人都在努力工作，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，共同發(fā)展。所有的傳統(tǒng)媒體都有他自己的特色，像電視的出現(xiàn)不會讓電臺消亡一樣，如今調頻電臺還是越來越多的，廣播還是許多人必不可少，比如旅行的途中，上下班的路上，還有很多沒接觸新媒體的人們。電視報紙是一樣的，將繼續(xù)幫助我們的生活，傳統(tǒng)媒體本身所缺乏的將會在新媒體方面得到彌補，兩者相輔相成。

新時代，多媒體和全媒體是不可避免的，網絡媒體的發(fā)展取決于傳統(tǒng)媒體的進一步傳播，而傳統(tǒng)媒體也抓住了大量新媒體資源。對于百姓是很好的，在亂哄哄混亂世界里傳統(tǒng)媒體人幫我們甄別有效可靠的信息。傳統(tǒng)媒體也在網絡媒體的指導下，提高自身，不斷改善。有專業(yè)人才被提供的媒體才會生存下來，傳統(tǒng)媒體是這樣，新媒體也是這樣的，其次，用戶和讀者也決定了媒體的發(fā)展。新媒體通過信息的擴散，質量混亂的時期，相信之后的發(fā)展會更加完美。沒有誰會消亡，只要你是優(yōu)秀的，不管新媒體或傳統(tǒng)媒體會都只會越來越好。

在新的媒體發(fā)展時期下，傳統(tǒng)媒體和新媒體合作的粒子有很多，虎南廣播電視就是一個很好的例子。湖南廣播電視實力雄厚，卻陷入傳統(tǒng)媒體體系和思想觀念等方面的困境。雖然在財務資源方面，能源方面能力有限，但資本運作成熟的獨立市場需要大網絡合作，這有利于推動文化傳媒的改革和發(fā)展，雙方在內容和渠道的整合可以說是強大的組合，也可以在資本融合中實現(xiàn)，有利于整個行業(yè)的推動越來越大。傳統(tǒng)媒體和新媒體不會不相容，也不會你爭我斗，新媒體有自己的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體也不是一無是處。我們可以讓傳統(tǒng)媒體報道經驗和專業(yè)能力品牌等，然后選擇一個絕佳的方式利用新媒體來做廣告宣傳。媒體的未來將能夠利用數(shù)字內容的核心競爭力來創(chuàng)建多渠道的內容平臺服務。

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