傳統(tǒng)紙媒與移動新媒體的融合思路

文/荊建勇

移動新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展以移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)為基礎(chǔ)條件，移動新媒體相比較與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體具有突出的優(yōu)勢，例如信息量大、時效性好、具有較強(qiáng)的互動性以及受時間空間的影響小等，新媒體的出現(xiàn)極大地改變了人們的閱讀習(xí)慣，豐富了人們閱讀選擇的種類，進(jìn)而在很大程度上激發(fā)了人們對閱讀的興趣，極大提高人們閱讀的積極性和熱情。移動新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體造成了巨大的沖擊，兩者在發(fā)展過程中不應(yīng)相互對立，反而應(yīng)相互融合，這樣才能促進(jìn)兩者之間的共同發(fā)展。

一、傳統(tǒng)紙媒網(wǎng)絡(luò)化的必要性和緊迫性分析

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到新媒體的沖擊，導(dǎo)致銷售業(yè)績逐年下滑，其生存和發(fā)展受到了巨大的挑戰(zhàn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查分析可知，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體近年來的用紙量快速下滑，其中2009年達(dá)到461萬噸，到2013年僅有324萬噸，5年間用紙量下降了30%。同時在我們生活中傳統(tǒng)媒體的輿論影響力正在不斷下降，與此同時，移動新媒體的影響力正在迅速上升，例如微信、微博、新聞頭條等媒體的影響力越來越大。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新時期必須與時俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來吸引讀者群和客戶群，促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型升級，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)到了勢在必行的地步[1]。

二、傳統(tǒng)紙媒需要突破的新方向

(一)時效性

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在時效性方面與移動新媒體存在著較大的差距，傳統(tǒng)媒體要想獲得創(chuàng)新發(fā)展就必須利用網(wǎng)絡(luò)平臺，例如移動手機(jī)客戶端，傳統(tǒng)媒體必須充分利用各種互聯(lián)網(wǎng)移動平臺資源，實(shí)現(xiàn)對新聞報道的即時傳播，這樣就能夠在很大程度上縮小傳統(tǒng)媒體與移動新媒體在時效性方面的差距。

(二)實(shí)用性、多樣性

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，當(dāng)今社會已經(jīng)成為了一個信息時代，信息呈現(xiàn)指數(shù)爆炸的現(xiàn)狀，這就給讀者在選擇信息方面增加了難度，讀者更加關(guān)注信息的實(shí)用性和多樣性，因此傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體必須迎合讀者的實(shí)際需求將新聞報道的范圍進(jìn)一步拓寬，另一方面還應(yīng)該對收集的信息的進(jìn)行甄別，以便于向讀者推送實(shí)用的信息，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體必須提升對資訊的質(zhì)量和數(shù)量需求巨大，進(jìn)而確保自身在與移動新媒體競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

(三)互動性

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體主要的傳播方式為單向傳播，這種傳播方式不能夠與讀者形成良好的互動，由于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的反饋速度較慢，在實(shí)際操作中有很大的難度。但是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體依托網(wǎng)絡(luò)平臺就能很好地實(shí)現(xiàn)以讀者之間的互動，不僅能夠保證互動的時效性，而且還能提高反饋信息統(tǒng)計整理的效率，直接能夠統(tǒng)計出讀者對哪種類型新聞事件進(jìn)行評論，更傾向于關(guān)注哪些新聞內(nèi)容，在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體能向讀者提供相關(guān)新聞事件的推送，也能夠?yàn)樾侣劰ぷ髡唛_展深度報道提供方向[2]。

三、促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒與移動新媒體融合思路分析

(一)始終保持緊密時代發(fā)展潮流的新思維

新時期傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展必須要結(jié)合時代要素，充分利用新時期各種新技術(shù)，特別是對數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化等技術(shù)的應(yīng)用。國家也制定了相關(guān)政策鼓勵傳統(tǒng)紙媒與移動新媒體的融合，其中習(xí)近平總書記在2014年8月18日的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上指出推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展方向，同時強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和移動新媒體在發(fā)展過程中必須要遵循行業(yè)發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新思路，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，此外還指出傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合主要應(yīng)該從內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面著手，持續(xù)提高傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的廣度和深度。

(二)融合的基本思路

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與移動新媒體在融合過程中必須堅(jiān)持以下幾點(diǎn)基本原則：

第一，堅(jiān)持用戶至上的原則，這也是提升服務(wù)質(zhì)量的基本要求，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合的過程中應(yīng)該從用戶的角度出發(fā)，盡可能的考慮用戶獲取新聞的便捷性，讓用戶體驗(yàn)到全方位新聞報道，不斷增加用戶的忠實(shí)度。

第二，創(chuàng)新工作方式，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和移動新媒體的融合必須要改變傳統(tǒng)的工作方式，加強(qiáng)對新聞人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，這不僅需要具有高素養(yǎng)的新聞工作者，而且還需要培養(yǎng)新聞工作者的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過創(chuàng)新新聞運(yùn)作方式來增加新聞內(nèi)容的新穎性，吸引廣大用戶。

第三，創(chuàng)新商業(yè)模式，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合能夠極大地提高用戶的數(shù)量，同時還應(yīng)該具有了極強(qiáng)的商業(yè)吸引力。因此必須創(chuàng)新商業(yè)模式以更好地吸引擴(kuò)大讀者群體的范圍和數(shù)量，還能夠增強(qiáng)用戶粘度，更好地促進(jìn)媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。

(三)具體的融合思路分析

1.致力于報道方式的優(yōu)化

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與移動新媒體在融合的過程需要不斷優(yōu)化報道方式，把握用戶閱讀習(xí)慣和閱讀興趣，主要報道人們所關(guān)心的內(nèi)容，進(jìn)而增加閱讀用戶，例如與民生和社會新聞相關(guān)的內(nèi)容。同時媒體還應(yīng)該提高報道內(nèi)容的質(zhì)量，加強(qiáng)對時政新聞報道的重視程度，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，以及國民綜合素質(zhì)的提升，人們的政治意識得到了很大程度的提升，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體需要時刻關(guān)注政府動向，將政府工作的相關(guān)新聞報道與民生相結(jié)合，這樣能夠極大地增強(qiáng)報道內(nèi)容的質(zhì)量和深度。此外傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體還應(yīng)該加強(qiáng)與讀者之間的互動，借助微信公眾號、微博平臺、QQ交流群等均是互動的不錯選擇。

2.整合雙方優(yōu)勢，和諧共贏

當(dāng)今社會是一個知識信息大爆炸的時代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展的主要途徑，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體必須擴(kuò)大自身的優(yōu)勢，而且還應(yīng)該利用現(xiàn)代技術(shù)資源來彌補(bǔ)自身的不足，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的跨越式發(fā)展。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在長期的發(fā)展過程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在借助新媒體技術(shù)資源的過程中能夠極大地彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體存在的不足，這樣有助于極大地增加其服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)范圍，提升傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的市場競爭力。

3.優(yōu)化發(fā)展模式，改進(jìn)發(fā)展觀念

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體必須強(qiáng)化對發(fā)展模式的優(yōu)化和更新發(fā)展觀念，其中主要應(yīng)該從以下幾個方面著手：第一，樹立全媒體發(fā)展觀念，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該高度重視與新媒體的融合，借鑒新媒體發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，采用復(fù)合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營方式和傳播規(guī)律的模式，利用網(wǎng)站或移動客戶端等平臺促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。第二，強(qiáng)化資源的整合工作，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)加強(qiáng)對人才的整合，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，還應(yīng)該具有新聞專業(yè)的人才，加強(qiáng)人才的整合有助于為紙媒的發(fā)展提供高素質(zhì)人才；另一方面應(yīng)加強(qiáng)用戶資源的整合，媒體的發(fā)展必須依靠用戶，這是媒體發(fā)展的動力和最終歸宿，加強(qiáng)用戶資源整合有助于增加媒體的信息傳播效果滿足用戶的實(shí)際需求。

4.綜合化多元化，蓄勢待發(fā)

傳統(tǒng)紙媒在受到互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶沖擊響之后，其發(fā)展受到了極大地限制，紙媒要想獲得進(jìn)一步發(fā)展的空間，就必須強(qiáng)化與新媒體融合的深度和廣度，提高傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的服務(wù)質(zhì)量，吸引更多的用戶。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體融合的過程中還應(yīng)該注重綜合化、多元化發(fā)展方向，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新聞報道中會受到版面的限制，而采取的應(yīng)對措施主要是通過增加版面，這不利于增加宣傳效果，但是如果借助新媒體積累下的豐富資源，不僅能夠解決版面限制，而且還能夠提高服務(wù)質(zhì)量，有助于增強(qiáng)用戶的數(shù)量。

四、結(jié)語

綜上所述，新時期移動新媒體成為了時代主流，這極大地制約了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體為了獲得發(fā)展空間，就必須加強(qiáng)創(chuàng)新，強(qiáng)化與在移動新媒體的深度融合，同時應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展加強(qiáng)兩者在渠道、功能、內(nèi)容等各種方面的融合。此外傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的創(chuàng)新發(fā)展還必須高度重視人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，這是促進(jìn)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

[1]魏先萍.全媒體時代紙媒與新媒體的融合[J].中國傳媒科技，2016 (08)：18-19.

[2]劉楊.紙媒與新媒體的融合探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7 (08)：363.

[3]陳菁.紙媒與新媒體融合探究[J].學(xué)術(shù)論壇，2015，38 (09)：146-149.