關(guān)于新媒體背景下影視制作與傳播探討

文/李汝斌

一、新媒體的概念與特征

新媒體時代是相對與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體、最新發(fā)展起來的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息、服務(wù)的傳播媒體形態(tài)。新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，本質(zhì)是媒體數(shù)字化，是信息時代的產(chǎn)物。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的表現(xiàn)形式更加豐富和多樣化，包含文字、聲音、圖像等，在傳播的時間和空間上更加迅速和廣闊。

新媒體的明顯特征為海量信息、信息碎片化傳播、虛擬化信息傳播，是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體。在采集、制作傳播內(nèi)容時方式和方法都發(fā)生了變化，可以為用戶提供質(zhì)量更高、科技感更強(qiáng)、容量更大的信息內(nèi)容。另外在傳播方式和展示形式上也更加地豐富，渠道更加多樣化。實(shí)時傳播可以讓受眾和傳播者進(jìn)行在線的實(shí)時互動，無論是新聞、熱點(diǎn)事件，一經(jīng)報道，用戶的評論、參與討論都會鋪天蓋地而來。媒體不再是單一的輿論導(dǎo)向，還要接受“受眾”的評論和評價。

二、新媒體給影視的制作和傳播帶來的重大意義

新媒體憑借其實(shí)時傳播和互動傳播的特點(diǎn)，給影視作品的制作和和傳播帶來了巨大變化，也促進(jìn)了影視業(yè)的繁榮發(fā)展。

(一)新媒體為影視作品的制作提供高水平的技術(shù)支持

在線上，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在新媒體語境下，對高品質(zhì)高制作要求的影視作品需求量大增，在一定程度上促使更多優(yōu)秀作品出現(xiàn)。在線下，新媒體技術(shù)的不斷革新，使新的影視制作產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。為影視作品的制作提供了全新的、豐富的硬件設(shè)備支持。技術(shù)及設(shè)備的進(jìn)步同時也促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。

新媒體促進(jìn)科技向高精尖發(fā)展，使設(shè)備更加先進(jìn)、精密。新媒體技術(shù)應(yīng)用在影視制作領(lǐng)域，可以讓圖像、聲音、特效制作及處理上技術(shù)更加高超和多樣化，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)在影視作品中引入互動元素。因此新媒體可以讓影視作品呈現(xiàn)出更加精彩的畫面和生動的效果，在特效的制作上也更加逼真。另一方面，新媒體促使影視作品的情感表達(dá)和細(xì)節(jié)處理上更加細(xì)膩，有助于影視作品充分表達(dá)主題思想和情感內(nèi)容，增加影視作品的渲染力和情感張力。新媒體促進(jìn)高科技技術(shù)發(fā)展和設(shè)備改進(jìn)及創(chuàng)新，提高了影視作品的藝術(shù)性和審美性，讓影視作品更具藝術(shù)性，及多樣性。同時也促進(jìn)了影視制作業(yè)的發(fā)展。

(二)新媒體為影視作品的宣傳提供更豐富的傳播途徑

新媒體背景下，傳播的形式和途徑更加的豐富和多樣化，傳播的主體不再僅僅局限于少數(shù)渠道，現(xiàn)在每個人都可以成為傳播的主體。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新媒體，真正實(shí)現(xiàn)了隨時、隨地的傳播。在新媒體時代，影視作品除了影院、電視的傳播外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)、移動媒體、網(wǎng)上公眾社區(qū)、各種視頻播放軟件和硬件終端上進(jìn)行傳播。傳播渠道豐富，不僅擴(kuò)大了傳播面，也增加了傳播的速度。新媒體背景下，一部影片在上映前及上線過程中，觀眾都可以通過新媒體參與到影片的評論中去。甚至可以與影片創(chuàng)作者、其他觀眾進(jìn)行互動，促進(jìn)影片的傳播及影響力。這就是新媒體對影視傳播的影響：互動性強(qiáng)。每個人都可以針對影片在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微信朋友圈、微博上發(fā)表關(guān)于影片的看法，也可以跟別人進(jìn)行互動，討論該影片的優(yōu)點(diǎn)和不足，發(fā)表自己的喜好。一部影片的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)言論和互動的發(fā)酵，可能會在一定程度上被放大。新媒體為影視作品的傳播提供了更加豐富和多樣化的途徑，讓影視作品的傳播更加迅速、傳播范圍也更廣闊；新媒體傳播的極強(qiáng)互動性也讓影視作品需要接受各種各樣的評論，聽到不同的聲音和建議。

三、利用新媒體提升影視作品制作和傳播效果的途徑

新媒體技術(shù)在不斷更新和發(fā)展，影視作品的制作和傳播要適應(yīng)新媒體時代的需求，就要改變思路，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)和傳播方式，提升影視作品的制作水平和傳播效果。

(一)擴(kuò)大新媒體在影視作品制作中的應(yīng)用范圍

為了更好地分享和使用新媒體的發(fā)展成果，在影視作品的制作過程中，應(yīng)該充分地使用新媒體技術(shù)設(shè)備，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的技術(shù)設(shè)備，讓影視作品的制作更加地網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化。傳統(tǒng)的媒體技術(shù)和設(shè)備雖然仍可使用，但是新媒體設(shè)備和技術(shù)在視頻的成像、音頻收集和場景布置上都更加計生一籌，在影視作品的前期制作時，可以在攝像、燈光、錄音、場景等環(huán)節(jié)中采用最先進(jìn)的新媒體技術(shù)設(shè)備，提高畫面的質(zhì)量和音頻的質(zhì)量，還可以利用多媒體的實(shí)時分析和處理的功能對攝制的錄像和音頻進(jìn)行綜合處理，擴(kuò)大新媒體在影視作品制作過程中的使用范圍，會讓影視作品的前期制作質(zhì)量有一個質(zhì)的飛躍。加大新媒體在影視作品制作過程中的應(yīng)用，提高影視作品的藝術(shù)性，為影視作品開拓市場和后期的有效傳播打下基礎(chǔ)。

(二)提升運(yùn)用新媒體進(jìn)行影視作品后期制作的技巧

影視作品除了前期的錄制階段，后期的制作也很關(guān)鍵，高超的后期制作技巧可以極大地提高影視作品的制作水平。新媒體技術(shù)為影視作品的后期處理提供了很多的選擇和可能，新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的多種復(fù)合手段可以對前期錄制的音、視頻素材進(jìn)行非線性編輯，制作特效等。最大程度上優(yōu)化畫面、增強(qiáng)藝術(shù)性。在影視作品的后期制作中，要綜合性地運(yùn)用各種新媒體技術(shù)手段，取長補(bǔ)短，靈活地將各種技術(shù)融合在一起，制作出更加優(yōu)秀的影視作品。

(三)采用多種新媒體途徑進(jìn)行影視作品的傳播和推廣

傳統(tǒng)媒體時代影視作品的傳播途徑十分有限，思路也比較窄。新媒體背景下，為影視作品的傳播提供了非常豐富和多樣化的途徑和形式。在影視作品的前期宣傳和后期推廣的過程中，可以開發(fā)多種可以進(jìn)行傳播的新媒體途徑，轉(zhuǎn)變以往常規(guī)的傳播思路，讓影視作品的傳播更加符合新媒體的特點(diǎn)。新媒體時代，與觀眾的有效互動本身就是強(qiáng)有力的傳播。因此，要提高影視作品的前期傳播效果和后期推廣效果，要研究各類新媒體的傳播特點(diǎn)，根據(jù)各類途徑的特點(diǎn)，再結(jié)合影視作品的特點(diǎn)和受眾群體的特點(diǎn)，選擇更加精準(zhǔn)的途徑，達(dá)到理想的傳播效果。

(四)利用多媒體技術(shù)增加與觀眾的互動

互動性強(qiáng)是新媒體的一個顯著特點(diǎn)，在利用新媒體進(jìn)行影視作品的制作與傳播時，要有意識地增加與觀眾的互動，拉近影視作品與觀眾的距離。這樣有利于讓觀眾更加明確地體會影視作品想要表達(dá)的主題和感情，提高影視作品的有效傳播。例如可以利用新媒體在影視作品的傳播端口加入觀眾互動評論的功能，類似視頻播放器中的彈幕功能，讓觀眾在觀看作品的時候可以實(shí)時地進(jìn)行互動、評論和討論。在影視作品的前期宣傳造勢和后期的推廣時，也要在各個新媒體傳播途徑上增加與觀眾互動的專門頁面，可以及時收集觀眾對于影視作品的看法和意見，出現(xiàn)過激的觀點(diǎn)時，要適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行引導(dǎo)和疏導(dǎo)。注重新媒體傳播影視作品的互動性，增加與觀眾的互動，拉近與觀眾的距離，增加觀眾對影視作品的認(rèn)可度。另一方面要好好利用與觀眾互動的機(jī)會，并且收集互動的結(jié)果，應(yīng)用于后續(xù)的傳播和改進(jìn)過程，這對于新媒體的不斷完善和進(jìn)步，意義重大。

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