基于媒介變遷視野下新聞標(biāo)題的發(fā)展及影響

文/秦穎

媒介的變遷將直接影響到社會(huì)大環(huán)境以及人們對(duì)事物的認(rèn)知，這也是新聞標(biāo)題跟隨媒介發(fā)生變化的根本原因。在新媒體環(huán)境下，新聞標(biāo)題日新月異，其內(nèi)容和形式不但創(chuàng)新豐富，同時(shí)還能夠表達(dá)出與時(shí)俱進(jìn)的吸引力和張力，使得新聞的傳播價(jià)值得以充分體現(xiàn)。但是，與此同時(shí)，一些“居心叵測(cè)”的“標(biāo)題黨”也也應(yīng)時(shí)而生，嚴(yán)重影響了大眾對(duì)事物的正確認(rèn)知。因此，本文主要分析了媒介形態(tài)發(fā)展與新聞標(biāo)題變化之間的關(guān)系，并在其基礎(chǔ)上探討了新聞標(biāo)題發(fā)展中的錯(cuò)誤傾向及應(yīng)對(duì)策略。

一、媒介形態(tài)發(fā)展與新聞標(biāo)題變化

當(dāng)前，報(bào)紙、電視廣播和網(wǎng)絡(luò)相互補(bǔ)充，共同作用于新媒體時(shí)代。可以說(shuō)，任何一種媒介的發(fā)展都是對(duì)現(xiàn)有媒介形態(tài)的創(chuàng)新和延續(xù)，既不存在獨(dú)立的媒介形態(tài)，也不存在具有全面功能或價(jià)值的媒介形態(tài)。

(一)基于傳統(tǒng)印刷媒介下的新聞標(biāo)題

報(bào)紙是傳統(tǒng)印刷媒介的典型代表，即使處于新媒體環(huán)境中，報(bào)紙也發(fā)揮著不可取代的傳播價(jià)值。但是，通過(guò)綜合比較近代報(bào)紙和現(xiàn)代報(bào)紙的新聞標(biāo)題可以發(fā)現(xiàn)，即使屬于同一種媒介形態(tài)，當(dāng)處于不同發(fā)展時(shí)期時(shí)也會(huì)存在巨大差異。近代報(bào)紙上刊登的新聞大部分有標(biāo)題，但是標(biāo)題僅具有提示性功能，不會(huì)概括出新聞事件的核心，且新聞標(biāo)題的形式和內(nèi)容過(guò)于單一，與商業(yè)利益的關(guān)系不大，難以起到吸引讀者的作用。從近代走進(jìn)現(xiàn)代，媒介形態(tài)逐漸豐富，電子媒介成為引領(lǐng)社會(huì)的主流媒介形態(tài)。為了提高報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，只有結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)的特點(diǎn)對(duì)報(bào)紙新聞標(biāo)題進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化與創(chuàng)新，才能夠使其被受眾所接受。因此，現(xiàn)代報(bào)紙新聞標(biāo)題往往具備以下特點(diǎn)：1.追求視覺(jué)上和語(yǔ)言上的沖擊。例如，《北京晚報(bào)》刊登的一篇新聞，其標(biāo)題為“微信紅包照片要干什么”，起到了良好的吸引作用；2.新聞標(biāo)題中會(huì)引入一些網(wǎng)絡(luò)熱詞或方言，旨在拉近與讀者之間的距離，增加親近感。例如，“無(wú)印良品降價(jià)，然并卵”是《杭州日?qǐng)?bào)》中的一則新聞標(biāo)題；3.極具個(gè)性色彩，立場(chǎng)鮮明，感情飽滿，這與現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下人們的認(rèn)知水平密不可分[1]。

(二)基于廣播電視的新聞標(biāo)題

基于廣播電視的新聞標(biāo)題要適應(yīng)其娛樂(lè)功能，表現(xiàn)出其特有的生動(dòng)與活潑。此外，基于廣播電視的新聞標(biāo)題不宜過(guò)長(zhǎng)，要簡(jiǎn)短有力，突出新聞事件的核心要素或某一要點(diǎn)，從而聚焦觀眾的注意力。與報(bào)紙新聞標(biāo)題不同，基于廣播電視的新聞標(biāo)題還可以配置一些影像效果，對(duì)文字進(jìn)行動(dòng)態(tài)處理，從而使得新聞標(biāo)題色彩度更加飽和。鑒于標(biāo)題對(duì)基于廣播電視的新聞而言并不是十分重要，本文不做過(guò)多論述和分析。

(三)基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的新聞標(biāo)題

基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞標(biāo)題主要包括網(wǎng)頁(yè)新聞標(biāo)題和新媒體新聞標(biāo)題兩種。其中，網(wǎng)頁(yè)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)如下：1.標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的高度概括和精準(zhǔn)提煉，能夠幫助讀者快速篩選出想要了解的新聞內(nèi)容，例如：春晚總導(dǎo)演：樣式要求春晚不僅屬于北方人；2.采用題文結(jié)構(gòu)分離的新聞標(biāo)題形式，一般會(huì)在總標(biāo)題下形成多個(gè)分級(jí)標(biāo)題，這主要適應(yīng)于主體內(nèi)容較多的新聞；3新聞標(biāo)題可經(jīng)過(guò)一系列的處理，例如對(duì)部分關(guān)鍵詞的加黑或加粗處理，在標(biāo)題處打上紅色的hot或new的英文標(biāo)識(shí)，其目的是為了對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)調(diào)和推薦，從而促進(jìn)新聞內(nèi)容的快速傳播。此外，由于部分商業(yè)網(wǎng)站不具有采訪權(quán)，很多新聞內(nèi)容是經(jīng)過(guò)整合而來(lái)的。因此，在標(biāo)題上方還會(huì)聲明轉(zhuǎn)載地址，從而說(shuō)明版權(quán)歸屬問(wèn)題等。

新媒體新聞標(biāo)題在發(fā)展過(guò)程中往往容易走向誤區(qū)，為了達(dá)到某一目標(biāo)，很多自媒體人或團(tuán)隊(duì)會(huì)精心鉆研標(biāo)題的“誘惑力”，而不顧及新聞的核心內(nèi)容和社會(huì)導(dǎo)向功能。盡管新媒體是推動(dòng)時(shí)代發(fā)展的“弄潮兒”，但是對(duì)新聞標(biāo)題的影響也是巨大的。只有清晰界定，堅(jiān)守底線，才能夠使得新聞新媒體新聞標(biāo)題發(fā)揮出積極的傳播和引導(dǎo)價(jià)值[2]。

二、新聞標(biāo)題發(fā)展中的錯(cuò)誤傾向及解決對(duì)策

“標(biāo)題黨”是新媒體作用于新聞標(biāo)題后應(yīng)時(shí)而生的負(fù)面產(chǎn)物，是新聞標(biāo)題“誤入歧途”的典型表現(xiàn)。例如，在《紅旗文稿》刊登的一篇題為“梁柱：怎樣才能做到真正的歷史清醒”的文章，被網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”命名為“北大副校長(zhǎng)梁柱：盲目追求真相不講立場(chǎng)就是歷史虛無(wú)主義”，這是“標(biāo)題黨”的第一個(gè)危害，即混淆事實(shí)。再如，環(huán)球網(wǎng)一篇名為：“外媒：朝鮮將擴(kuò)展自己的核計(jì)劃回應(yīng)美國(guó)加強(qiáng)制裁”，被“標(biāo)題黨”命為“朝鮮首次回應(yīng)美國(guó)制裁：美國(guó)瘋了”，這是對(duì)新聞內(nèi)容焦點(diǎn)的模糊，也是“標(biāo)題黨”的重大危害。為此，建立媒體內(nèi)部評(píng)價(jià)新機(jī)制，提高自媒體人的職業(yè)素養(yǎng)，并提高受眾的媒介素養(yǎng)是十分必要的。

三、結(jié)論

綜上所述，隨著主流媒介形態(tài)發(fā)生變化，新聞標(biāo)題從形式、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等多個(gè)方面也均發(fā)生了改變。但是，不管媒介形態(tài)作何改變，堅(jiān)守“實(shí)事求是”的標(biāo)題設(shè)計(jì)原則是必然的。

[1]鄭國(guó)強(qiáng)，劉露，楊小竹.新媒體技術(shù)給廣告帶來(lái)的巨大影響[J/OL].藝術(shù)科技，：15-20+32+127(2017-11-17).

[2]黨一豪.媒介變遷視野下新聞標(biāo)題的發(fā)展及影響研究[D].河南大學(xué)，2016.