面向酒店行業(yè)的節(jié)能信息傳播

文/朱丹

當(dāng)今社會的經(jīng)濟增長點就是節(jié)能項目，但是我國企業(yè)的節(jié)能效果并不理想，節(jié)能工作的開展面臨著很多困難，其中最大的障礙就是節(jié)能信息傳播障礙。針對建筑節(jié)能，酒店業(yè)屬于重要的經(jīng)濟部門，酒店不僅是耗能大戶，也是節(jié)能的關(guān)鍵。節(jié)能信息傳播補償和信息傳播內(nèi)容欠佳是酒店推廣節(jié)能的重要阻礙因素。這就需要加強酒店的節(jié)能信息傳播，以此為基礎(chǔ)，促進(jìn)我國節(jié)能事業(yè)的發(fā)展。

一、概述節(jié)能信息傳播

當(dāng)前世界上的市場經(jīng)濟國家都非常重視節(jié)能信息的開發(fā)和傳播，并且實施各種節(jié)能信息項目，精心開發(fā)面向市場的節(jié)能信息，并且取得了良好的節(jié)能效果。德國在節(jié)能信息引導(dǎo)方面具有成熟的市場運作經(jīng)驗，一方面利用社會服務(wù)機構(gòu)可以收集很多節(jié)能信息，此外還可以利用廣播、報刊、電視等新聞傳播媒體大力宣傳有關(guān)節(jié)能減排的各種政策，同時還利用各種手段開發(fā)節(jié)能市場，滿足節(jié)能信息需求。

針對信息傳播機構(gòu)，對比我國和國外的情況，我國當(dāng)前在各級政府的領(lǐng)導(dǎo)下，建立節(jié)能信息機構(gòu)，在節(jié)能信息的傳播方面發(fā)揮一定的優(yōu)勢，但是針對信息傳播對象、信息質(zhì)量、信息載體等各個方面都存在一定的缺陷和不足，傳播信息的節(jié)能刺激和驅(qū)動作用并沒有充分的發(fā)揮出來。

二、節(jié)能信息傳播的影響因素

(一)節(jié)能信息傳播者

人們的生活都和信息傳播具有密切的關(guān)系，信息在傳播研究當(dāng)中發(fā)揮著非常重要的作用。傳播屬于一個循環(huán)不止的過程，也出現(xiàn)了環(huán)形模式。傳播屬于社會內(nèi)部的粘聚力，并沒有明確的模式和規(guī)律。節(jié)能信息傳播者是傳播活動的主要發(fā)起者，信息傳播者對于傳播活動起到?jīng)Q定作用，并且節(jié)能信息的采集和篩選加工以及傳遞等都起到主導(dǎo)作用。傳播者的角色和類型不同，其承擔(dān)的權(quán)利和責(zé)任也是不同的，此外對于傳播的作用和影響也是不同的。因此需要劃分傳播者。節(jié)能信息傳播者需要具備權(quán)威性，具備權(quán)威的節(jié)能信息傳播者，可以獲得良好的傳播效果。此外信息傳播者還要具備可信性，要想獲得受眾的信任，不能捏造事實，也不能傳播虛假信息。節(jié)能信息傳播者在實際傳播過程中還要具備一定的自主性和控制性，但是傳播者不能支配節(jié)能信息，要想獲得良好的傳播效果，就要明確受眾的信息需求。節(jié)能產(chǎn)業(yè)需要節(jié)能信息傳播者掌握行業(yè)的最新信息動態(tài)，節(jié)能信息也可以將企業(yè)節(jié)能的發(fā)展趨勢和特性體現(xiàn)出來。

(二)節(jié)能信息傳播媒介

節(jié)能信息在實際傳播過程中，傳播媒介發(fā)揮著非常重要的作用，傳播媒介屬于節(jié)能信息傳播的重要因素。傳播節(jié)能信息的過程中，并沒有獲得良好的傳播效果。節(jié)能信息傳播者針對目標(biāo)受眾，實施信息傳播的過程中，需要明確利用哪種媒介實施信息傳播可以獲得最大化的節(jié)能信息傳播效果。利用不同的傳播媒介，其媒介達(dá)到特點是不同的，因此獲得信息傳播效果也是不同的。

(三)節(jié)能信息傳播內(nèi)容

傳播內(nèi)容在傳播效果的影響因素屬于核心因素，傳播內(nèi)容對于傳播者和受眾發(fā)揮著驅(qū)動作用，有利于傳播更好的發(fā)展。節(jié)能信息的真實性越高，那么對于受眾就會產(chǎn)生一定的說服性。節(jié)能信息和目標(biāo)受眾需求具有密切的關(guān)系，可以提高受眾的卷入度，可以更好的誘導(dǎo)受眾態(tài)度。

(四)節(jié)能信息傳播受眾

傳播活動中信息的接收者就是受眾，本文的節(jié)能信息的傳播對象就是酒店行業(yè)。酒店在傳播過程中屬于一個環(huán)節(jié)，在節(jié)能信息的傳播和反饋當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用。酒店屬于節(jié)能信息產(chǎn)品的消費者，實施酒店的節(jié)能信息傳播主要是為了提高酒店的節(jié)能意識，此外還可以提高信息傳播產(chǎn)品的實際消費能力。酒店屬于勞動密集型服務(wù)行業(yè)，它也是節(jié)能產(chǎn)品當(dāng)中消費能力比較高的行業(yè)。要想提高節(jié)能信息的傳播效果，需要重視信息的表述形式和傳播媒介選擇以及信息內(nèi)容，使信息的注意率和受眾到達(dá)率不斷提高。

酒店受眾可以反饋節(jié)能信息傳播效果，傳播信息的過程中，需要通過雙向溝通的方式，通過合作互動接收信息，最后獲得積極的反饋。通過受眾的反饋可以了解酒店的節(jié)能信息傳播效果，通過酒店受眾可以顯示出節(jié)能信息傳播的效果。

三、節(jié)能信息的網(wǎng)絡(luò)傳播

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播活動的特點和規(guī)律是不同的，網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的信息可以做到實時更新，信息傳播的速度非常快，具有很強的時效性，并且不會受到時空的限制，信息的傳播效果也不斷提升?；ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫比較大，存儲海量的信息沒有容量限制，通過各種信息內(nèi)容表達(dá)和傳播方式，使信息的媒介達(dá)到率不斷增強。再加上互聯(lián)網(wǎng)的實時交互特性，可以實現(xiàn)雙方的平等交流，這就說明利用網(wǎng)絡(luò)媒介使信息傳播的渠道得到拓寬，使信息交流方式不斷得到開拓。

針對傳播媒介，當(dāng)前酒店受眾對于信息平臺網(wǎng)站的信任度仍舊比較低，通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，可以獲得最高頻次的信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，企業(yè)獲取信息的重要途徑就是網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前網(wǎng)路媒介的信息接觸強度最高，但是在獲取節(jié)能信息的過程中，酒店受眾的網(wǎng)絡(luò)運用度和利用度比較差，這就說明網(wǎng)絡(luò)媒介并沒有將節(jié)能信息傳播的作用充分的發(fā)揮出來，當(dāng)前節(jié)能信息平臺網(wǎng)站，無論是數(shù)量還是質(zhì)量都無法滿足酒店對于節(jié)能信息的需求。

信息平臺要想獲得良好的搜索效果，就要迅速的到達(dá)目標(biāo)受眾，并且可以提高受眾搜索的幾率，并且使信息平臺網(wǎng)站可以獲得恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。網(wǎng)站的關(guān)鍵詞比較重要，如果選擇了不恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，那么就無法有效的推廣網(wǎng)站。當(dāng)前酒店的節(jié)能信息平臺建設(shè)過程中，信息平臺的數(shù)量和質(zhì)量無法滿足當(dāng)今酒店用戶的實際需求。

當(dāng)今社會互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)信息資源也逐漸增大。網(wǎng)絡(luò)節(jié)能信息的內(nèi)容資源屬于節(jié)能信息平臺的重要內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)前的現(xiàn)狀可以明確，酒店用戶群體提供專業(yè)節(jié)能信息服務(wù)的平臺質(zhì)量需要得到改進(jìn)，結(jié)合用戶的信息需求提供內(nèi)容資源。當(dāng)今社會屬于信息化時代，網(wǎng)絡(luò)屬于全新的媒介，針對當(dāng)前的信息服務(wù)平臺的發(fā)展現(xiàn)狀，需要提高節(jié)能信息服務(wù)平臺的排名和訪問量，提升節(jié)能信息平臺類網(wǎng)站的信息更新速度和信息服務(wù)質(zhì)量，有效的改善節(jié)能信息的網(wǎng)路傳播效果。針對當(dāng)前酒店節(jié)能信息平臺類網(wǎng)站，節(jié)能信息的網(wǎng)絡(luò)傳播無法滿足酒店用戶的需求，酒店需要明確受眾對于節(jié)能信息的需求，從而提升酒店行業(yè)的節(jié)能信息的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

四、結(jié)束語

通過以上綜合的論述，當(dāng)前我國著力于發(fā)展節(jié)能事業(yè)，而酒店行業(yè)屬于節(jié)能事業(yè)發(fā)展的重點，因此酒店行業(yè)需要大力發(fā)展節(jié)能事業(yè)，節(jié)能信息傳播補償和信息傳播內(nèi)容欠佳是酒店推廣節(jié)能的重要阻礙因素。這就需要加強酒店的節(jié)能信息傳播，以此為基礎(chǔ)，促進(jìn)我國節(jié)能事業(yè)的發(fā)展。

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