新媒體時代期刊編輯的角色轉(zhuǎn)型研究

文/樊敏

隨著科技的進(jìn)步，新媒體時代的來臨，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變，由報刊、雜志轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字電視、門戶網(wǎng)站等。由于人們獲取信息方式的改變，期刊編輯在加工創(chuàng)造信息內(nèi)容方面也需要進(jìn)行相應(yīng)改變，以滿足新媒體時代人們的現(xiàn)實(shí)需求。期刊雜志為實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要從人的角度出發(fā)，也就是實(shí)現(xiàn)期刊編輯的角色轉(zhuǎn)型。明確期刊編輯的角色定位，根據(jù)職業(yè)特點(diǎn)，創(chuàng)新自身的編輯能力，以此成為新媒體時代下的復(fù)合型人才。

一、轉(zhuǎn)變讀者意識，提高期刊編輯的技術(shù)力

期刊雜志當(dāng)前面臨的競爭日益加大，在新媒體時代下，期刊雜志行業(yè)只有滿足讀者變化的需求，才能把握主動，這也對期刊編輯提出了更高的要求。由于讀者角色從原有信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑻峁┱?，期刊編輯的角色也需要?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)化自身的讀者意識，有效的利用起網(wǎng)絡(luò)平臺。期刊編輯應(yīng)該學(xué)會使用專業(yè)的調(diào)查手段，基于網(wǎng)絡(luò)條件，調(diào)查期刊讀者的現(xiàn)實(shí)需求，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，以此提高對讀者的了解性。期刊編輯轉(zhuǎn)變讀者意識后，了解讀者的偏好和取向，根據(jù)讀者的心理需求選擇雜志編輯內(nèi)容。根據(jù)現(xiàn)實(shí)需要，期刊編輯還需要從新媒體上尋找讀者的關(guān)注點(diǎn)，掌握當(dāng)今的輿論重點(diǎn)，與讀者進(jìn)行密切溝通，達(dá)到資源共享的目的。提高期刊編輯的技術(shù)力要求期刊編輯掌握新媒體時代下對文字、圖片等內(nèi)容的加工處理編輯技術(shù)能力。期刊編輯的技術(shù)力作為角色轉(zhuǎn)型的重要因素，在數(shù)字技術(shù)化行業(yè)領(lǐng)域，期刊內(nèi)容需要經(jīng)過數(shù)字化處理成適合于網(wǎng)上瀏覽的產(chǎn)品，以滿足新時代讀者的需求。新媒體傳播和出版不僅是對出版模式的改變，還包括更多的文本內(nèi)容，這也對期刊編輯提出了一定挑戰(zhàn)。新媒體時代下的期刊編輯通過轉(zhuǎn)變讀者意識，提高自身的技術(shù)力實(shí)現(xiàn)最佳的角色轉(zhuǎn)型，以此滿足新媒體時代下期刊編輯的新標(biāo)準(zhǔn)。

二、革新經(jīng)營模式，強(qiáng)化期刊編輯的銷售力

革新經(jīng)營模式，強(qiáng)化期刊編輯對產(chǎn)品的經(jīng)營能力也是新媒體時代下對期刊編輯角色轉(zhuǎn)型提出的新要求。出版社沿用傳統(tǒng)的思維模式和盈利形式來經(jīng)營數(shù)字產(chǎn)品業(yè)務(wù)在激烈的市場競爭環(huán)境中將處于劣勢。革新經(jīng)營模式需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，積極的收集讀者的需求信息，并且根據(jù)市場實(shí)際情況，設(shè)計出滿足讀者要求的數(shù)字產(chǎn)品。期刊編輯實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型需要從選題時確定數(shù)字化出版形式，構(gòu)建出有利的利潤鏈條，為后期的經(jīng)營銷售做好鋪墊。革新經(jīng)營模式需要期刊編輯分析新媒體時代下的數(shù)字產(chǎn)品，明確大眾對網(wǎng)絡(luò)媒介的依賴程度大幅提高。認(rèn)知新媒體時代下的經(jīng)營模式具有差異性、體驗(yàn)性等特點(diǎn)，因此，需要高度關(guān)注讀者的需求變化，并總結(jié)出趨勢規(guī)律，以此做好宣傳推廣工作，提高數(shù)字期刊傳播的準(zhǔn)確度。強(qiáng)化期刊編輯的銷售能力，全員參與到數(shù)字期刊的銷售工作中來，在新媒體時代下，發(fā)展數(shù)字出版行業(yè)的核心人才。例如：利用微博銷售，創(chuàng)新編輯的策劃內(nèi)容和銷售活動，提高期刊編輯個人的微博影響力，以此帶動數(shù)字期刊的產(chǎn)品熱度，進(jìn)而提高數(shù)字產(chǎn)品的銷售量。在新媒體時代下，還需要期刊編輯具有正確的版權(quán)意識，杜絕數(shù)字出版物的侵權(quán)行為，有效保護(hù)作者的合法權(quán)益。

三、優(yōu)化閱讀取向，增強(qiáng)期刊編輯的創(chuàng)新力

新媒體時代下期刊編輯需要優(yōu)化自身閱讀取向，以提高創(chuàng)新力。新媒體的快速發(fā)展，使得信息傳播方式更加多樣化、平民化，這也促使著人們的閱讀習(xí)慣和方式發(fā)生改變。在廣泛且復(fù)雜的數(shù)字化信息中，多數(shù)讀者難以找到最適合自己的，這就要求期刊編輯展現(xiàn)自身的信息過濾和知識分類功能，為讀者的現(xiàn)實(shí)需求提供幫助，根據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)技巧等方式向讀者傳播具有文化內(nèi)涵的雜志內(nèi)容。在新媒體時代下，只有期刊編輯優(yōu)化閱讀取向，才能從自身做起，汲取廣博的知識內(nèi)容，編輯出文化素養(yǎng)與媒介技術(shù)兼具的期刊內(nèi)容。創(chuàng)新力是對期刊編輯的基本要求，這需要期刊編輯在工作各個環(huán)節(jié)中通過創(chuàng)新力來提高期刊的核心競爭力，達(dá)到成功的角色轉(zhuǎn)型效果。新媒體時代下，基于數(shù)字出版產(chǎn)品的價值觀念，根據(jù)讀者的閱讀渠道來創(chuàng)新選題，提高題目的新穎性，與讀者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而受到更多讀者的持續(xù)關(guān)注。期刊編輯作為內(nèi)容的創(chuàng)造者，其綜合素質(zhì)的提升也將促進(jìn)雜志內(nèi)容的整體發(fā)展。打造出專業(yè)且具有創(chuàng)新能力的期刊編輯團(tuán)隊，大家集思廣益，在良好的工作環(huán)境中培養(yǎng)期刊編輯的發(fā)散思維、辯證思維。根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，要求期刊編輯根據(jù)讀者對數(shù)字產(chǎn)品的特點(diǎn)，策劃出迎合讀者需求且具有市場價值的產(chǎn)品內(nèi)容。

綜上所述，新媒體時代下，為實(shí)現(xiàn)期刊編輯的角色轉(zhuǎn)型需要探索出一條符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的道路。依托大眾的關(guān)注點(diǎn)，了解數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)營模式，優(yōu)化期刊編輯閱讀取向，以此達(dá)到全面提高技術(shù)力、銷售力、創(chuàng)新力的效果。這也要求期刊編輯調(diào)查市場現(xiàn)實(shí)情況，明確讀者實(shí)際需求，采用新思維和新策劃方案，共同實(shí)現(xiàn)新媒體時代下出版行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展。

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