新媒體環(huán)境下的影視傳播變革

文/徐遠見 葉云峰

現(xiàn)在我們經(jīng)?？梢钥吹綕M大街的電子屏幕信息，無論是在商場里還是在公交車或者地鐵上，隨處可見屏幕廣告，手機也隨時隨地接受信息。這就是新媒體給我們帶來的新的生活體驗。它豐富了我們的生活，改變了我們的生活習慣。面向電臺、電視電影等為主要性質的影視傳媒，一直備受大眾喜愛，我們的生活中離不開影視傳播。影視傳播近年來一直在嘗試打破傳統(tǒng)格局，突破原有的固定傳播方式。現(xiàn)如今新媒體的發(fā)展和介入讓影視傳播掀起了一股變革。

一、新媒體的發(fā)展

(一)新媒體的概述

所謂新媒體就是區(qū)別與傳統(tǒng)媒體后所發(fā)展的新的媒體傳播形式。我們生活中最長見到的新媒體應當是手機，手機已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分，那么我們通過手機接收的各種信息就屬于新媒體。此外我們家中的數(shù)字電視，移動端媒體等都屬于新媒體的范疇。新媒體就是通過互聯(lián)網(wǎng)技術與數(shù)字技術等相結合而產生的新型信息傳播形式，這是社會和科技發(fā)展必然結果。

(二)新媒體的特點

無論是在展現(xiàn)形式還是在個性化方面來說，新媒體比傳統(tǒng)媒體更被大眾所接受。它所帶來的全新媒介傳播方式完全突破了傳統(tǒng)媒體，改變了媒體傳播格局，新媒體為觀眾帶來更多更人性化的用戶體驗，同時它傳播的信息更加及時，也更加具有時效性。我們的生活因為新媒體變得更加快捷，更加豐富。

二、新媒體為影視傳播帶來的改變

(一)新媒體為影視傳播提供了更多的傳播方式

在新媒體沒有發(fā)展前，我們的影視傳播模式非常單一，沒有辦法突破時間限定。最能夠體會到的是，看電視的時候需要守著點看，錯過的一段就沒有辦法再回頭重看。新媒體技術融入到影視傳播行業(yè)后，極大改變了這樣的現(xiàn)狀。我們可以通過數(shù)字電視進行網(wǎng)絡播放，無論何時無論什么劇情都能讓我們自主選擇，不僅是數(shù)字電視，還有電腦、手機登播放媒介，都能讓我們隨時隨地看我們想看的信息。極大提高了影視傳播的便捷度，為影視傳播帶來了豐富多樣的形式。

(二)新媒體為影視傳播添加了互動環(huán)節(jié)

以前在我們看電視新聞和節(jié)目的時候，只能單純的觀看電視節(jié)目，對于其意見和觀眾的想法并沒有相關的展現(xiàn)形式，媒體與大眾之間獨立開來，使得影視傳播的發(fā)展無法滿足觀眾的真正需求?，F(xiàn)如今，新媒體給影視傳播提供了一個良好的平臺，讓影視傳播和受眾者之間建立聯(lián)系，產生互動。觀眾能夠發(fā)表自己的意見和見解，影視傳播方也能表述自己的用意。在這種互動的形式下，影視傳播方向更加符合大眾口味，深受大眾所喜愛。當下發(fā)展較熱的當屬于微博，微博屬于新媒體中的一個部分，微博平臺的發(fā)展與流行，就讓影視傳播與大眾之間產生聯(lián)系。例如現(xiàn)在大眾喜歡看的湖南衛(wèi)視電視節(jié)目，每次湖南衛(wèi)視新播放電視節(jié)目的時候都會建立一個微博賬號，該微博經(jīng)常更新信息，發(fā)布相關節(jié)目的播放信息和圖片，以及公布有獎活動內容等。觀眾可以通過微博客戶端與其進行互動，評論。這種方式更加體現(xiàn)了新媒體側重用戶體驗的特點，為影視傳播的發(fā)展提供了更好的方向。

三、新媒體環(huán)境下的影視傳播變革既是機遇也是挑戰(zhàn)

(一)新媒體環(huán)境下影視傳播成本增加

新媒體環(huán)境下，大眾的體驗要求越來越多，各個行業(yè)的競爭力也越來越強，這就導致影視傳播必須實行改革，融入新媒體的發(fā)展大環(huán)境中。這個過程必然導致影視傳播的成本有所增加。例如一部新的電影即將上映，為了增加票房，需要將電影宣傳視頻以及宣傳海報植入到各個媒體媒介中，例如移動客戶端，網(wǎng)站Banner，手機首頁等，這些信息植入就大大提高了該影片的制作成本。

(二)新媒體環(huán)境下影視傳播內容需要更加嚴謹

新媒體的特點之一就是傳播速度快，范圍廣。影視傳播融入到新媒體的大環(huán)境中，就務必始終保持對傳播內容的嚴謹篩選。影視傳播信息必須是真實的，科學的，積極向上的。展現(xiàn)在觀眾面前的也需要是一個健康有益的信息內容。此外新媒體的發(fā)展讓大眾輿論變得更加自由，影視傳播需要引導大眾輿論，避免出現(xiàn)輿論暴力的現(xiàn)象，這將會造成非常嚴重的負面影響。

四、總結

新媒體的發(fā)展為影視傳播帶來更多方式，同時也讓影視傳播變得更加豐富多彩。在新媒體的環(huán)境中，影視傳媒需要提高自身傳播手段，優(yōu)化所傳播的信息內容，保留傳統(tǒng)的影視傳播優(yōu)點，與現(xiàn)代化相結合，創(chuàng)造出更符合大眾口味的影視信息。

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