打好本土元素牌，提升電視欄目影響力
——以河南衛(wèi)視《武林風(fēng)》節(jié)目為例

文/潘艷艷

《武林風(fēng)》作為一檔大型武術(shù)比賽節(jié)目，創(chuàng)辦13年來，以新模式、全方位、多角度地展現(xiàn)中華武學(xué)的博大精深為己任。通過繽紛云集的武術(shù)套路、酣暢淋漓的搏擊場面和中原濃郁的文化底蘊(yùn)迅速成為各類欄目中關(guān)注的焦點(diǎn)，經(jīng)過這些年的發(fā)展和完善，《武林風(fēng)》欄目已經(jīng)成為了河南廣播電視臺(tái)的名牌欄目，并且收視率最高達(dá)到過13.9%，平均收視率也在9.45%，在河南廣播電視臺(tái)穩(wěn)居前三?！段淞诛L(fēng)》欄目可以說是一檔充滿創(chuàng)意的欄目，其具有全新的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的節(jié)目形式、前衛(wèi)的時(shí)尚包裝，這些因素共同將這檔欄目送上了成功道路。

《武林風(fēng)》是一檔關(guān)于武術(shù)的欄目，欄目的形式讓很多武術(shù)愛好者熱烈追捧這檔欄目。作為河南地方臺(tái)自辦的欄目，就算在河南地區(qū)受到歡迎已經(jīng)可以說取得不錯(cuò)的成績，但是這檔欄目甚至讓央視給予了足夠的重視，同樣創(chuàng)辦了一檔同類型的欄目《武林大會(huì)》；央視作為我國電視媒體的領(lǐng)頭羊，此舉不得不說是對(duì)《武林風(fēng)》的最大肯定與褒獎(jiǎng)?！段淞诛L(fēng)》的成功究竟原因何在，在本文將會(huì)對(duì)此進(jìn)行分析研究。

一、《武林風(fēng)》成功的原因

眾所周知，河南是全國武術(shù)之鄉(xiāng)，在武術(shù)方面的泰山北斗—少林和太極都是河南的武術(shù)品牌，《武林風(fēng)》欄目是創(chuàng)辦，可以說天時(shí)地利人和具備，河南本身武術(shù)之鄉(xiāng)的身份，天生就具有武術(shù)的影響力和號(hào)召力；加上少林太極的知名度和素材，這檔欄目對(duì)于節(jié)目素材資源方面，根本沒有絲毫擔(dān)心；河南人民作為從小生活在武術(shù)之鄉(xiāng)的受眾，觀眾基礎(chǔ)更加是這檔欄目的巨大推力，《武林風(fēng)》打開局面是必然趨勢。汪振軍曾經(jīng)發(fā)文說過，“注重利用本土文化資源，傳播本土文化精神是《武林風(fēng)》成功的關(guān)鍵?！睆埲鹎嘁舱f過“河南身后的歷史文化積淀和武術(shù)之鄉(xiāng)的特色優(yōu)勢，給《武林風(fēng)》創(chuàng)造了難得的成長環(huán)境”。這兩位學(xué)者都對(duì)《武林風(fēng)》的成功給予了充分的肯定，并且對(duì)其重視本土元素這一關(guān)鍵點(diǎn)做了著重表示，由此也可以知道，本土元素在電視欄目的成功之路上必不可少。

自上世紀(jì)70年代以香港為首的武俠文化涌入內(nèi)地，半世紀(jì)以來經(jīng)過大量武俠劇的渲染，俠義精神和俠客文化在電視觀眾群體內(nèi)有大量擁躉，《武林風(fēng)》欄目就將武俠小說和電視劇里面那些神龍見首不見尾的俠客們拉到現(xiàn)實(shí)世界，這一舉動(dòng)可以讓具有武俠夢(mèng)的人近距離接觸偶像，這樣的機(jī)會(huì)足以讓《武林風(fēng)》欄目收獲一大波觀眾。加上河南武術(shù)之鄉(xiāng)的身份，其武術(shù)文化的深厚讓河南衛(wèi)視創(chuàng)辦這么一檔欄目師出有名，并且其專業(yè)性也更加容易讓人信服，參與到其中的武術(shù)愛好者不僅來自國內(nèi)的觀眾，還有遠(yuǎn)自國外的觀眾，這些人在這檔欄目中實(shí)現(xiàn)了自己的武俠夢(mèng)。

《武林風(fēng)》雖說是以武術(shù)為主的一檔欄目，但是其兼具娛樂性是重要的一個(gè)定位，可以說其定位是“大型武術(shù)娛樂節(jié)目”也不為過，娛樂加上競技，這樣的節(jié)目形式更加有趣更具有吸引力，并且其受眾面也更廣泛，其娛樂層面，可以讓對(duì)武術(shù)不太感興趣的人也成為《武林風(fēng)》的觀眾，因此這檔欄目側(cè)重強(qiáng)調(diào)娛樂性毫無弊端。

二、《武林風(fēng)》欄目內(nèi)涵

《武林風(fēng)》的成功是一件可喜的事，因?yàn)檫@檔欄目做出了新嘗試，其中蘊(yùn)含的新想法是以往的電視節(jié)目不曾出現(xiàn)的；然而，這檔欄目成功了，并且成績斐然，這就說明《武林風(fēng)》做出的嘗試得到了觀眾的認(rèn)可，說明這種嘗試是觀眾能夠接受并且受到觀眾喜歡的，這無疑給我國電視欄目開了一個(gè)先河，做了一個(gè)良好的榜樣。如果要找出《武林風(fēng)》欄目中最大的特色，就是其中濃郁的本土元素，也就是對(duì)于武術(shù)的引用，這也是這檔欄目的內(nèi)涵所在，對(duì)于整個(gè)節(jié)目的各個(gè)方面，都有不小的影響。

河南是全國武術(shù)之鄉(xiāng)，武術(shù)毫無疑問就是其很強(qiáng)烈的本土元素之一，《武林風(fēng)》作為一檔以武術(shù)為主的節(jié)目，那么節(jié)目的素材資源是極其豐富的。《武林風(fēng)》的節(jié)目組可以很容易挖掘到節(jié)目所需的素材，并且作為武術(shù)之鄉(xiāng)，嘉賓也更加容易找尋。對(duì)于我國來說，武術(shù)也可以稱得是本土元素，《武林風(fēng)》欄目的節(jié)目素材在全國范圍都可以搜尋，并且擁有非常充裕的素材資源。武術(shù)是中華民族的瑰寶，談及武術(shù)不少人都心生向往，對(duì)于武俠生活更是充滿憧憬；也因此這些人對(duì)于《武林風(fēng)》這樣一檔以武術(shù)為主的欄目，其內(nèi)心的接近性非常強(qiáng)，自然而然對(duì)這檔欄目心生喜愛。電視劇但凡和武俠掛鉤，都有不錯(cuò)的收視率，所以當(dāng)有這么一檔綜藝欄目，高舉“武術(shù)”旗幟，自然會(huì)受到很多武俠迷的青睞，并最終成為龐大的受眾群。

武術(shù)在中國歷來神秘，武俠劇更是給武術(shù)披上了面紗；然而，《武林風(fēng)》欄目用娛樂化的形式，將武術(shù)的面紗揭開，讓普通人近距離接近武術(shù)，這樣的節(jié)目模式安排無疑能夠讓人對(duì)其充滿好奇與興趣?！段淞诛L(fēng)》節(jié)目的幾大板塊：《武林至尊爭霸賽》、《百姓擂臺(tái)》和《武俠夢(mèng)工廠》?！段淞种磷馉幇再悺愤@一板塊是高手之間的對(duì)決，是高水準(zhǔn)的專業(yè)比賽；作為以武術(shù)為主的欄目，《武林風(fēng)》需要體現(xiàn)出專業(yè)水平，表現(xiàn)出真正的武術(shù)實(shí)力，而對(duì)于武術(shù)之鄉(xiāng)的河南來說，請(qǐng)到專業(yè)人士來參加節(jié)目顯然不是難事，這是河南本土元素的優(yōu)勢，也是這檔欄目創(chuàng)辦的重要原因?！栋傩绽夼_(tái)》這個(gè)板塊突出的是觀眾的參與性，雖然時(shí)間只有三分鐘，但是能夠給觀眾充分的主人翁感覺。平民百姓不缺乏學(xué)過功夫的人，但是平時(shí)根本無處展示，而這個(gè)板塊就是給這些人一個(gè)展示自我的機(jī)會(huì)和平臺(tái)?！段鋫b夢(mèng)工廠》這個(gè)板塊就是給年輕人提供了一個(gè)舞臺(tái)，讓年輕的具有武俠夢(mèng)的人體驗(yàn)心中一直憧憬的中國武俠精神，這種創(chuàng)新模式，讓這檔欄目的受眾群分布更加廣泛。

《武林風(fēng)》同樣借鑒過其他節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，比如《超級(jí)女聲》的“海選”模式，這一舉動(dòng)讓《武林風(fēng)》的百姓參與度擴(kuò)大了不止一倍。向來都有“得民心者得天下”，電視欄目倘若擁有廣闊的受眾群，那么其支持率和收視率自然是其他節(jié)目難以與之叫板的。

三、本土元素的決定性作用

本土元素給《武林風(fēng)》這檔欄目提供了太多的便利，可以說直接促進(jìn)了這檔欄目的成功；加上這檔欄目的創(chuàng)新形式起到的錦上添花的效果，兩者的結(jié)合，讓《武林風(fēng)》欄目達(dá)到了現(xiàn)如今的成就。

本土元素對(duì)于電視欄目的應(yīng)用研究其實(shí)早就有學(xué)者提出，在中國與國際交流程度的加深之后，“本土化”這個(gè)名詞出現(xiàn)的頻率越來越高。本土元素的出現(xiàn)次數(shù)越多，越說明人們對(duì)于自身文化發(fā)展的重視程度逐漸提高，是對(duì)自身優(yōu)秀文化的繼承發(fā)揚(yáng)。“本土化”應(yīng)當(dāng)有幾層含義，一是積極吸取外來優(yōu)秀文化，并對(duì)其消化吸收，最終與本土文化相融合，為自身所用，成為自己的東西；二是認(rèn)真分析本土文化的特征，根據(jù)其特色定制節(jié)目，那么這檔節(jié)目必然擁有強(qiáng)烈的地方特色、符合當(dāng)?shù)厥鼙姷膶徝?，并且可以借助電視媒體將本土文化發(fā)揚(yáng)光大。

以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，分流了一部分的受眾，有專家預(yù)測未來的電視臺(tái)不會(huì)再以地域來劃分，品牌化現(xiàn)象將日益明顯，網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境和電視品牌化的雙重需要，都要求我們的電視編輯打造的節(jié)目不能是千篇一律、同質(zhì)化的產(chǎn)物，要有創(chuàng)新、要有自己獨(dú)特的底蘊(yùn)，這都決定了本土元素在節(jié)目中的融合，使節(jié)目具備地方特色。

不同民族擁有不同民族文化，不同地區(qū)也有不同的地區(qū)文化，地方特色是獨(dú)一無二的 。本土元素和節(jié)目融合的前景廣闊，本土特色的素材也是極其豐富，因此結(jié)合本土元素的節(jié)目將是屬于民族的，更加是世界的。具有本土特色的電視節(jié)目本身就帶有一種鄉(xiāng)土情，一種野性之美、一種純樸之美；本土元素的定位可高可低，也就是具備雅俗共賞的特點(diǎn)，這可以讓電視節(jié)目做出品位，受到更多人歡迎。

四、結(jié)束語

外來的總歸不是自己的，本土元素的融合才是電視節(jié)目真正發(fā)展的途徑。本文以河南衛(wèi)視《武林風(fēng)》欄目為例，將本土元素與電視欄目融合的促進(jìn)作用進(jìn)行了分析，將本土元素的重要性進(jìn)行了闡釋，這也是希望電視欄目可以對(duì)本土元素給予足夠的重視，將本土元素運(yùn)用于電視節(jié)目之中。

[1]高珉.從《武林風(fēng)》看本土元素在電視欄目中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2011(20)：185.

[2]汪振軍.現(xiàn)代傳媒與中華武術(shù)文化的成功結(jié)合——析河南電視臺(tái)《武林風(fēng)》欄目[J].中國廣播電視學(xué)刊，2015(12)：62-61.