論廣播電視傳媒的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

文/王海波

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段，實(shí)現(xiàn)了由原來(lái)的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的隨時(shí)隨地接受，同時(shí)觀眾也由單一的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌慕邮苷摺鞑フ吆驮u(píng)論者。隨著越來(lái)越多的新媒體形式的出現(xiàn)，整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展不斷地得到豐富，但同時(shí)也加劇了整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度。在這樣的情況下，廣播電視類傳統(tǒng)媒體發(fā)展的焦點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到了節(jié)目的品牌質(zhì)量方面，即能夠打造在媒體受眾中認(rèn)可度和忠誠(chéng)度比較高的媒體品牌成為決定廣播電視傳媒發(fā)展的關(guān)鍵。

一、廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的價(jià)值分析

就當(dāng)前廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略而言，其不僅對(duì)于媒體單位自身的發(fā)展有著重要的價(jià)值，同時(shí)也對(duì)我國(guó)媒體行業(yè)的健康發(fā)展有著極大的影響。

(一)廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略能夠有效指導(dǎo)傳統(tǒng)媒體形式的良性發(fā)展

在當(dāng)前媒體融合的背景下，新媒體由于其在信息傳播方面的靈活性迎合了受眾的媒體需求，因此得到了廣泛的認(rèn)可，這間接地導(dǎo)致受眾在廣播電視這類傳統(tǒng)媒體上投入的時(shí)間和精力逐步減少，進(jìn)而造成傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占有率下降。在這樣的情況下，廣播電視傳媒通過(guò)打造以質(zhì)量為核心的品牌發(fā)展戰(zhàn)略可以深化受眾對(duì)于廣電傳媒品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度，穩(wěn)定市場(chǎng)收視率，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體形式在新媒體環(huán)境下的良性發(fā)展。

(二)廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略能夠有效地凝聚發(fā)展的力量

雖然傳統(tǒng)媒體在某些方面處于弱勢(shì)，但是從媒體行業(yè)的整體來(lái)看，其在創(chuàng)新發(fā)展方面仍有很大的提升空間，并且傳統(tǒng)媒體在人才、資源整合等方面有明顯的優(yōu)勢(shì)。因此，借助打造廣播電視傳媒品牌戰(zhàn)略可以將那些分散的力量通過(guò)統(tǒng)一的目標(biāo)加以凝聚，從而吸收更多優(yōu)質(zhì)的資源投入到廣播電視傳媒的品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)之中，促使傳統(tǒng)媒體的大發(fā)展。

二、打造廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的策略

就當(dāng)前我國(guó)廣播電視傳媒品牌發(fā)展的戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，往往只側(cè)重于媒體宣傳作用的發(fā)揮，即通過(guò)加強(qiáng)對(duì)自我的品牌發(fā)展戰(zhàn)略的宣傳來(lái)拓寬市場(chǎng)的影響面。隨著這種策略在某些方面確實(shí)產(chǎn)生了較好的結(jié)果，但是僅僅依靠此種方法是很難保證品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)現(xiàn)。因此，需要結(jié)合行業(yè)發(fā)展情況和自身的實(shí)際情況來(lái)探索更加完善的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

(一)提升對(duì)廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的認(rèn)同度

在著手打造廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的過(guò)程中要充分注重相關(guān)人員及團(tuán)隊(duì)的認(rèn)同感的強(qiáng)化，只有讓相關(guān)的主體充分認(rèn)識(shí)和認(rèn)同廣播電視傳媒的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，才能夠保證戰(zhàn)略制定和實(shí)施的合理性與準(zhǔn)確性，也才能夠更加高效地凝聚相關(guān)資源來(lái)共同推動(dòng)相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

(二)注重媒體市場(chǎng)需求情況的準(zhǔn)確把握

從深層次來(lái)說(shuō)，廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的有效與否完全取決于相關(guān)戰(zhàn)略對(duì)于媒體自身市場(chǎng)影響力的作用效果，即是否滿足了市場(chǎng)受眾對(duì)于媒體內(nèi)容或者形式的預(yù)期。因此，在制定和實(shí)施相關(guān)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)要從市場(chǎng)需求這一關(guān)鍵因素出發(fā)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上受眾對(duì)媒體內(nèi)容方面的需求的把握來(lái)制定和調(diào)整相關(guān)的發(fā)展戰(zhàn)略，以迎合受眾對(duì)于媒體的期望，從而提升其對(duì)廣播電視品牌的忠誠(chéng)度。

(三)注重廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

內(nèi)容是連接廣播電視媒體與受眾之間關(guān)系的橋梁，只有通過(guò)向受眾提供高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，以滿足其相關(guān)媒體需求才能夠持續(xù)地吸引受眾對(duì)于媒體的關(guān)注，也才能夠保證廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)現(xiàn)。因此，廣播電視單位要加大對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容方面的投入，通過(guò)相關(guān)信息的整合和價(jià)值挖掘來(lái)充分滿足受眾的各種需求。例如一些電視臺(tái)根據(jù)市場(chǎng)上對(duì)于喜劇節(jié)目的追捧，便集中自己的優(yōu)勢(shì)資源來(lái)制作大量?jī)?yōu)質(zhì)的喜劇節(jié)目，迎合市場(chǎng)的需求，從而大大鞏固了自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體融合的不斷深入，傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下得到了豐富的資源支撐，也在傳播渠道方面得到了有效的拓展。在這樣的情況下，廣播電視媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要從打造優(yōu)質(zhì)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略方面著手，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展情況的準(zhǔn)確把握和分析來(lái)掌握受眾群體對(duì)廣播電視媒體的期望，然后借助自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)生產(chǎn)相應(yīng)的內(nèi)容，以滿足受眾的需求，從而提升自身在市場(chǎng)上的影響力。當(dāng)然，品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)施并非易事，也并不是一蹴而就的，需要根據(jù)市場(chǎng)情況的變化而進(jìn)行及時(shí)、靈活的調(diào)整。

[1]高虹，婁翠微.廣播媒體營(yíng)造品牌戰(zhàn)略之調(diào)查分析[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2007(02)：180.

[2]張弘.淺論電視媒體的品牌戰(zhàn)略[J].新聞世界，2010(08)：291-292.