數(shù)據(jù)新聞：傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路

文/李雪

一、數(shù)據(jù)新聞概述

數(shù)據(jù)新聞，主要內(nèi)容是數(shù)據(jù)，它是整個(gè)新聞的中心和關(guān)鍵，記者通過(guò)運(yùn)用技術(shù)手段對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、挖掘，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的線索，從而圍繞這些可利用的數(shù)據(jù)，以其作為主導(dǎo)而進(jìn)行新聞報(bào)道，同時(shí)數(shù)字新聞要通過(guò)可視化技術(shù)，把過(guò)濾后的這些數(shù)據(jù)進(jìn)行再加工制作，成為一種形象化、交流化的新聞。數(shù)據(jù)新聞發(fā)展到今天，是數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞業(yè)全面滲透的必然結(jié)果，數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過(guò)程，讓受眾獲得了不一樣的體驗(yàn)。

二、數(shù)據(jù)新聞背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)新聞強(qiáng)勢(shì)介入，傳統(tǒng)媒體面臨著挑戰(zhàn)，新聞傳播渠道和方式的轉(zhuǎn)型已成必然趨勢(shì)，那么，傳統(tǒng)媒體如何成功轉(zhuǎn)型？

(一)數(shù)據(jù)新聞?shì)^傳統(tǒng)媒體新聞的優(yōu)勢(shì)

數(shù)據(jù)新聞通過(guò)媒體為受眾提供各種數(shù)據(jù)、圖表，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)更直接便捷的呈現(xiàn)方式，依靠軟件程序?qū)?shù)據(jù)處理，挖掘新聞故事，通過(guò)專業(yè)的軟件對(duì)官方提供數(shù)據(jù)的整合，讓數(shù)據(jù)變得有新聞價(jià)值、應(yīng)用價(jià)值。數(shù)據(jù)新聞?shì)^傳統(tǒng)媒體新聞的優(yōu)勢(shì)具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.對(duì)敘事形式進(jìn)行創(chuàng)新

傳統(tǒng)新聞敘事方式，幾乎是以文字為主，文字在前、數(shù)字只能是文字的補(bǔ)充，排在文字之后，嚴(yán)格遵循文字與數(shù)字相輔相承的寫(xiě)作規(guī)范；而數(shù)據(jù)新聞卻打破了這一傳統(tǒng)，它是先有數(shù)據(jù)、文字是隨后產(chǎn)生，甚至在數(shù)據(jù)新聞背景下，數(shù)據(jù)本身就成為了一種新聞。它可以用圖表講故事，圖說(shuō)天下，圖觀事態(tài)，已成為各媒體運(yùn)用的手段，數(shù)據(jù)記者使用數(shù)據(jù)來(lái)為受眾講故事、傳播它的意圖，從而滲透到受眾的生活當(dāng)中。

2.對(duì)新聞生產(chǎn)的思維方式進(jìn)行創(chuàng)新

我們過(guò)去在傳統(tǒng)新聞的報(bào)道中，只是對(duì)事件的因果進(jìn)行關(guān)注、思考，卻極少考慮那個(gè)事件背后所相關(guān)的因素，而數(shù)據(jù)新聞總是致力于縱向分析，去挖掘數(shù)據(jù)背后的新聞故事，探尋事件發(fā)展軌跡，以預(yù)測(cè)各階段發(fā)生何種事件，從而運(yùn)用數(shù)據(jù)，進(jìn)行多角度、全方位去對(duì)新聞事件展開(kāi)解讀。

3.新聞呈現(xiàn)方式創(chuàng)新

數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)就是對(duì)可視化技術(shù)在信息圖表發(fā)布過(guò)程中的運(yùn)用。給受眾最直接的感受是它不像傳統(tǒng)新聞數(shù)據(jù)那樣枯燥、冗長(zhǎng)，沒(méi)有閱讀的享受感，數(shù)據(jù)新聞下的信息圖表不僅具有視覺(jué)上的美觀，而且還能呈現(xiàn)靜態(tài)或者動(dòng)態(tài)圖像，讓讀者一目了然。這種讀圖時(shí)代的可視化效果，滿足了讀者對(duì)簡(jiǎn)潔、方便、快捷的直觀化信息的需求，也更容易抓住讀者的注意力，實(shí)現(xiàn)新聞信息清楚和透徹的傳遞。

(二)傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型

1.對(duì)數(shù)據(jù)真實(shí)性的考證

數(shù)據(jù)透明性使報(bào)道更具客觀性。如果不能被重復(fù)驗(yàn)證的研究和結(jié)果，那就不一定是真實(shí)。而基于嚴(yán)格審核過(guò)的數(shù)據(jù)，要比任何權(quán)威的個(gè)人更有說(shuō)服力，這樣就將對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道中出現(xiàn)的“據(jù)XX權(quán)威發(fā)布”或“XX機(jī)構(gòu)的研究表明”等引論所告別，讓記者的論據(jù)更加準(zhǔn)確。

2.機(jī)器人進(jìn)駐新聞業(yè)

新聞機(jī)器人主要用途是為記者尋找新聞線索進(jìn)行標(biāo)記，記者按照所做標(biāo)記去調(diào)查核實(shí)，機(jī)器人介入新聞采編是未來(lái)不可避免的發(fā)展趨勢(shì)。但是傳統(tǒng)媒體也不可能完全淡出新聞界，它以自己的優(yōu)勢(shì)還將占據(jù)著新聞的霸主地位，但這不足以成為傳統(tǒng)媒體不進(jìn)行改革發(fā)展的理由，任何一種停滯不前就是一種自我淘汰。

3.成功典范--《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，數(shù)據(jù)新聞成為眾多媒體爭(zhēng)奪的“新戰(zhàn)場(chǎng)”，其中的佼佼者就是英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》，它是第一個(gè)采用數(shù)據(jù)新聞概念的媒體，可以被稱為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功的典范。《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞突出優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，交互式圖表的應(yīng)用。交互式圖表在本質(zhì)上和信息圖并無(wú)太大的區(qū)別，只是在信息圖的基礎(chǔ)上增加了互動(dòng)功能。圖表本身清晰簡(jiǎn)潔，更多的信息都隱藏在圖形背后，只有當(dāng)讀者對(duì)內(nèi)容感興趣的時(shí)候，才會(huì)通過(guò)超鏈接的方式，點(diǎn)擊獲取更多的信息。

例如在2016年美國(guó)大選中，《衛(wèi)報(bào)》提出信息“所見(jiàn)及所需”原則。在全國(guó)地圖上，會(huì)出現(xiàn)“Show countries”的切換選項(xiàng)，當(dāng)?shù)貓D被放大時(shí)，countries邊框和相關(guān)可視化數(shù)據(jù)會(huì)自動(dòng)浮現(xiàn)，該選項(xiàng)條也自動(dòng)隱藏。州名、地區(qū)名也同樣，采取分級(jí)呈現(xiàn)的方式，提高了讀者的閱讀效率。

其次，數(shù)據(jù)地圖的應(yīng)用。所謂的數(shù)據(jù)地圖就是利用新聞事件中地理位置這一新聞要素進(jìn)行報(bào)道，將它作為基本框架，將其他要素在此框架基礎(chǔ)上表達(dá)出來(lái)的一種可視化語(yǔ)言。

最后是時(shí)間軸交互圖的應(yīng)用。動(dòng)態(tài)時(shí)間軸是以時(shí)間這一新聞基本要素為框架進(jìn)行闡述的方式。時(shí)間軸交互圖將那些時(shí)間跨度大，信息量大的事件匯合在一起，彌補(bǔ)了僅僅通過(guò)文字處理新聞的缺陷。

三、數(shù)據(jù)新聞背景下對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)要求

(一)要具備多媒體傳播能力

數(shù)據(jù)新聞不但要求新聞?dòng)浾哂猩詈竦奈淖止Φ?、語(yǔ)言組織能力，還對(duì)新聞從業(yè)人員提出了新要求，要求新聞從業(yè)人員學(xué)會(huì)運(yùn)用多媒體技術(shù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，在數(shù)據(jù)背景下尋找出變化趨勢(shì)，制作出數(shù)據(jù)的影響范圍、變化方式或消息源之間的關(guān)系圖。學(xué)會(huì)用圖表說(shuō)故事，綜合運(yùn)用圖表、文字、動(dòng)漫、PPT等因素。

(二)要具備對(duì)信息分析整合能力

面對(duì)海量的信息，只有通過(guò)記者的篩選制作才能讓受眾感受到信息的價(jià)值。

數(shù)據(jù)新聞它所運(yùn)用的數(shù)據(jù)量，早已不再是靜態(tài)圖表，而是交互式信息圖表及動(dòng)態(tài)信息圖表的綜合運(yùn)用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾不僅僅需要觀看新聞，了解新聞，還需要產(chǎn)生一種參與意識(shí)，形成互動(dòng)效應(yīng)。

(三)要有營(yíng)銷數(shù)據(jù)的前瞻思維

數(shù)據(jù)新聞對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，決定傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變對(duì)業(yè)務(wù)的細(xì)分，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，根據(jù)讀者需求做出業(yè)務(wù)增減的決策，對(duì)哪些業(yè)務(wù)停止，對(duì)哪部分領(lǐng)域要去拓展，都需更加謹(jǐn)慎。傳統(tǒng)媒體的靠發(fā)行量獲取收入，但靠廣告嫌錢(qián)的成本高，而且受到各個(gè)方面的制約，但數(shù)據(jù)新聞背景下的商業(yè)運(yùn)作模式則是開(kāi)放性的，利潤(rùn)會(huì)更為可觀。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞這種隨著時(shí)代發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的新聞傳播方式，以其獨(dú)特的傳播方式、受眾接受方式帶動(dòng)著新聞傳播的革命。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，使得傳統(tǒng)媒體深陷發(fā)展困境，新聞傳播途徑的轉(zhuǎn)型已成定局?，F(xiàn)代技術(shù)下的新聞傳播應(yīng)該是“能讀、能聽(tīng)、能參與、能融入”的全新媒體，傳統(tǒng)媒體作為社會(huì)文化傳播的引領(lǐng)人不能因循守舊，要敢于打破傳統(tǒng)觀念，不斷創(chuàng)新工作方式，融入到新新聞模式中去，在保持優(yōu)勢(shì)的前提下不斷改進(jìn)新聞傳播方式。

[1]翟崢.對(duì)2012年美國(guó)總統(tǒng)大選的政治傳播學(xué)探討——以?shī)W巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的新媒體運(yùn)用為例[J].國(guó)際論壇，2013年6期(59-65).

[2]徐笛，數(shù)據(jù)新聞：發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)[J].中國(guó)出版，2016年10期(12-15).

[3]文衛(wèi)華 李冰，從美國(guó)大選看大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道[J].中國(guó)記者，2013年6期(80-81).

[4]章戈浩，作為開(kāi)放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐[J].新聞?dòng)浾撸?013年6期(7-13).

[5]丁騁.大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和挑戰(zhàn)[J].新聞知識(shí)，2014(6).

[6]張帆.我國(guó)傳統(tǒng)媒體對(duì)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)實(shí)踐：困境與路徑選擇[J].湖北大學(xué)學(xué)報(bào)，2017(3)

[7]http：//wap.jzwcom.com/jzw/60/12891.html 2016年2月..

[8]http：//mp.weixin.qq.com/s/6-B17oOEXdx0cwweYCG9fg.