策劃“汽車(chē)走進(jìn)家庭”也需要“四個(gè)全面”

文/賀鑫一

汽車(chē)界的老前輩李安定老師當(dāng)年曾騎著自行車(chē)呼吁“汽車(chē)走進(jìn)家庭”，當(dāng)年這雖是一笑談，但李老前輩的言行也的確代表了我們這群汽車(chē)記者的工作目標(biāo)和方向，改革開(kāi)放39周年，汽車(chē)走進(jìn)家庭也駛?cè)肓丝燔?chē)道，2016年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)突破了2800萬(wàn)輛的大關(guān)，越來(lái)越多的工薪階層家庭的收入能夠支付供養(yǎng)起一部汽車(chē)，雖然油價(jià)水漲船高，但車(chē)輪滾滾的步伐從來(lái)沒(méi)有停歇。

面對(duì)如此市場(chǎng)形勢(shì)，在半島都市報(bào)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊部所設(shè)立的十幾個(gè)專(zhuān)刊中，《車(chē)行天下》成了目前唯一一個(gè)一周出刊兩次的專(zhuān)刊，在配合廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的同時(shí)，也對(duì)其版面的可讀性提出了更高的要求。習(xí)近平主席提出治國(guó)理政總體框架“四個(gè)全面”，那么，做經(jīng)濟(jì)類(lèi)行業(yè)專(zhuān)刊也需要“四個(gè)全面”，全面提供百姓生活資訊、全面跟進(jìn)行業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞、全面反映行業(yè)市場(chǎng)走向、全面提升報(bào)紙營(yíng)收能力，四者的和諧統(tǒng)一，才能既不斷增強(qiáng)版面的可讀性，提升報(bào)紙的公信力和影響力，并有效地拉動(dòng)廣告創(chuàng)收。

一、全面提供車(chē)生活資訊——拉近與車(chē)主距離

經(jīng)濟(jì)類(lèi)行業(yè)周刊的服務(wù)對(duì)象就是它的消費(fèi)人群，因此《車(chē)行天下》周刊首先要服務(wù)的也就是廣大車(chē)主。這決定了，一篇文章的可讀性尤其重要，可讀性的靈魂，就是把由各種機(jī)械零件組成的冰冷汽車(chē)，通俗易懂地解剖給車(chē)主們“看”。

欄目設(shè)置體現(xiàn)人性化是一種途徑，比如我們?cè)O(shè)立了“搜車(chē)”——為車(chē)友擦亮眼睛，選到稱(chēng)心如意的車(chē)當(dāng)好參謀；“車(chē)主故事”——展現(xiàn)車(chē)主汽車(chē)生活的舞臺(tái)；“車(chē)友會(huì)”——志同道合車(chē)主的交流會(huì)所等等，這些欄目都需要車(chē)主的互動(dòng)和參與，由此也就拉近了與讀者的距離。同時(shí)對(duì)記者撰寫(xiě)稿件的文字功底提出新要求，比如在寫(xiě)維修服務(wù)類(lèi)的稿子時(shí)，要吃透車(chē)主車(chē)子所遇到的毛病問(wèn)題，然后請(qǐng)教專(zhuān)家才能通俗易懂為讀者解答疑問(wèn)。此外，在日常的簽版起標(biāo)題中也要做到用最平易近人的標(biāo)題在“三步五秒”內(nèi)抓住讀者的眼球，引起讀者的共鳴，拉近與讀者的距離。

二、全面跟進(jìn)行業(yè)產(chǎn)經(jīng)新聞——原創(chuàng)更具說(shuō)服力

加強(qiáng)新聞的原創(chuàng)性建設(shè)，也是為了提高版面的可讀性，打造自己的精品和特色，避免走進(jìn)同質(zhì)化的怪圈。從另一方面講，如果版面上的稿件全部來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，就算起了個(gè)很唬人的標(biāo)題，讀者還是很容易從其他媒體上看到，加上網(wǎng)絡(luò)傳播速度很快，逐漸地讀者就會(huì)對(duì)我們的報(bào)紙失去新鮮感和權(quán)威認(rèn)知度。由此可見(jiàn)，誰(shuí)打造了原創(chuàng)的新聞?wù)l就擁有了話語(yǔ)權(quán)。

對(duì)此，在策劃專(zhuān)題的實(shí)踐中，我有一些體會(huì)：策劃專(zhuān)題是原創(chuàng)的最佳舞臺(tái)，經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊所需要的稿件都是服務(wù)性的稿件，面對(duì)的是所有讀者，從以消息形式刊發(fā)的新聞中深挖具有本地特點(diǎn)的全面資訊提供給讀者，為他們提供更為全面的服務(wù)內(nèi)容是尋找原創(chuàng)新聞選題的一個(gè)重要途徑，比如，日前專(zhuān)題策劃見(jiàn)報(bào)的“青島市機(jī)動(dòng)車(chē)輕微道路交通事故快速處理辦法”，就是從新聞中挖掘出來(lái)對(duì)部分條款通過(guò)具體事例進(jìn)行詳細(xì)解讀；還有根據(jù)新聞報(bào)道過(guò)全國(guó)7月1日之后實(shí)行新《汽車(chē)銷(xiāo)售管理辦法》的消息，策劃了“淘購(gòu)便宜車(chē) 您說(shuō)了才算”的專(zhuān)題。

三、全面反映行業(yè)市場(chǎng)走向——做行業(yè)的指向標(biāo)

汽車(chē)專(zhuān)刊不止要為車(chē)主的日常車(chē)生活提供資訊，還要兼顧汽車(chē)從業(yè)人員及資深車(chē)迷對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)深度報(bào)道的訴求。這就要求經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊的記者不僅能走到群眾中間，也能走到車(chē)企中間，走到車(chē)商中間。而現(xiàn)在對(duì)于汽車(chē)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策、并購(gòu)重組的報(bào)道，無(wú)疑已成為汽車(chē)新聞報(bào)道的“富礦區(qū)”。幾年前，很多讀者也許根本不關(guān)心這些事情，但是今天很多人卻愿意了解這些事件發(fā)生的臺(tái)前幕后，借以深層次的了解汽車(chē)業(yè)界的發(fā)展方向和規(guī)律。

采寫(xiě)這類(lèi)新聞，這就需要記者有幾個(gè)方面的能力，一是要有信息，即要有信息的采集能力、搜集能力；還要有專(zhuān)業(yè)資源，因?yàn)槊襟w自身的資源不夠，還要跟專(zhuān)業(yè)的人士合作產(chǎn)生專(zhuān)業(yè)資源；另外你要有研究分析能力；最后需要判斷力，以上這些能力，無(wú)一不需要記者慢慢的積累。

四、全面提升報(bào)紙營(yíng)收能力——商業(yè)性檢驗(yàn)版面質(zhì)量

汽車(chē)作為經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊部中重磅專(zhuān)刊，也肩負(fù)著拉動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益雙豐收的重任。那么，怎樣才能站在讀者的角度，進(jìn)行換位思考，真正把讀者想了解的內(nèi)容寫(xiě)出來(lái)；同時(shí)盡管是配合廣告的專(zhuān)題策劃，仍能做的讀者愛(ài)讀，廣告客戶滿意的效果呢？

首先，要了解市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊是編采和廣告接軌的部門(mén)，充分考慮客戶的需求是必要的，但同時(shí)也要記住讀者的需要是首要的。多換位思考，讓客戶明白版面可讀性與廣告效果的關(guān)系是密不可分的。其次要明白，活動(dòng)稿一樣能寫(xiě)的生動(dòng)耐讀，比如周刊為配合廣告做的大型車(chē)展而在一段時(shí)間內(nèi)轟炸式的推出車(chē)展前期抄作，內(nèi)容上的重復(fù)已不可避免，那我們就尋求在版面形式上有所突破，為高檔車(chē)標(biāo)注了春江花月夜的詩(shī)意標(biāo)題，并對(duì)版式進(jìn)行了整體統(tǒng)一設(shè)計(jì)，在氣勢(shì)上先聲奪人。版面質(zhì)量也就在這些頗有商業(yè)味的炒作中而得到了檢驗(yàn)，贏得了讀者。

四個(gè)全面和諧統(tǒng)一，沒(méi)有一個(gè)具體的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際操作起來(lái)也很難把握，但只要我們從群眾中來(lái)到群眾去，記者、編輯都能從讀者的立場(chǎng)出發(fā)采稿、編版，又時(shí)刻不忘經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊部的職能，一定能在不斷的實(shí)踐中摸索出一條屬于自己特色的路子。