探析媒體網(wǎng)絡直播如何發(fā)展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈

文/孫嘯天

2017年，宣亞國際品牌管理(北京)股份有限公司宣布擬收購直播平臺“映客”近半股權(quán)，此事被外界稱為網(wǎng)絡直播業(yè)重磅整合案例，標志著該行業(yè)開啟了轉(zhuǎn)型升級的新步伐。目前，網(wǎng)絡直播業(yè)受眾規(guī)模增速放緩，流量紅利結(jié)束，市場進入階段性飽和期。未來，網(wǎng)絡直播的盈利渠道將會變得多樣化。不少傳統(tǒng)媒體也在試水網(wǎng)絡直播，探尋適合自身發(fā)展的盈利之道。

一、發(fā)展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈的必要性

2017年4月，央視曝光花椒、麻椒、陌秀等一批網(wǎng)絡直播平臺上，存在主播從事低俗色情表演等問題。國家相關部門隨即加大對網(wǎng)絡直播平臺監(jiān)管，蘋果商店也批量下架數(shù)個直播平臺APP。網(wǎng)絡直播業(yè)面臨巨大洗牌。與此同時，業(yè)內(nèi)普遍認為，以網(wǎng)紅表演、互動，接受打賞為主要商業(yè)模式的直播，商業(yè)拓展能力有限，平臺和主播容易因分成比例引發(fā)糾紛。相比之下，游戲直播、電商直播等有著更豐富的商業(yè)前景。目前，網(wǎng)絡主播收入增速已開始放緩。《2017直播行業(yè)半年報》顯示，2017年上半年，5平臺(映客、花椒、一直播、美拍、來瘋)有效主播合計月收入均破2.5億，月收入的增速變緩，部分月份已出現(xiàn)負增長，6月份環(huán)比跌幅最大。

目前，傳統(tǒng)媒體已多次嘗試與網(wǎng)絡直播平臺合作或者直接進行網(wǎng)絡直播。報道9-3閱兵時，央視除在電視平臺直播外，還和視頻社區(qū)美拍合作，號召網(wǎng)友拍攝大閱兵，參與內(nèi)容在美拍社區(qū)1天視頻點擊量近1個億，參與互動的網(wǎng)友超過300萬人次。《魯豫有約》團隊對王健林展開了跟拍計劃，并通過熊貓TV進行直播，也取得不錯的傳播效果，吸引30萬人觀看。目前網(wǎng)絡直播內(nèi)容主要是由明星、網(wǎng)紅帶動，沒有真正意義上系統(tǒng)化的縱深內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體具有強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，并具有深度解讀直播內(nèi)容的能力，直播內(nèi)容價值可實現(xiàn)“二次開發(fā)”。傳統(tǒng)媒體的加入，對于網(wǎng)絡直播行業(yè)水平有提高作用。傳統(tǒng)媒體面對新的傳播意識形態(tài)，需要深入研究掌握客觀規(guī)律和發(fā)展趨勢。

二、跨界時代：直播+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

2016年，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮趨向冷靜的大環(huán)境下，涌現(xiàn)了上百家視頻直播平臺。很多人稱2016年為“視頻直播元年”。視頻直播在傳播上的優(yōu)越性，讓不少企業(yè)看到一種全新的營銷路徑。不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向直播平臺伸出橄欖枝欲加深合作，共同盈利。

(一)直播+教育

近些年，教育資源的分配不均飽受社會和輿論詬病，渴望享受優(yōu)質(zhì)教育資源成了不少學生和家長的心愿。當下直播技術(shù)日趨完善，直播平臺在線教育基本“還原”教學現(xiàn)場，開始受到不少用戶追捧。“直播+教育”不僅吸引不少優(yōu)秀教師參與，并引得投資機構(gòu)瘋狂涌入。2016年，斗魚直播英語小課堂請來兩位業(yè)內(nèi)頗有名氣英語教師一起開播，以對話交鋒的形式揭秘英語學習的趣味秘訣，直播間在線人數(shù)一度超過10萬，影響力不容小覷。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在線教育平臺引入直播模式以后，毛利潤約為40%。不少網(wǎng)紅教師引流和變現(xiàn)能力絲毫不遜色網(wǎng)紅，一名網(wǎng)紅教師曾在網(wǎng)上曬過自己的課程清單，一小時實際收入高達18842元。

(二)直播+旅游

2016年，花椒直播與途牛影視宣布達成深度戰(zhàn)略合作，雙方將共同探索“直播+旅游”全新模式。途牛影視稱：“直播與其他的媒介渠道最大的不同是，直播能更好地讓用戶即時咨詢和反饋出行前的問題，從而大大提升服務效率；同時通過直播真實客觀的旅游場景展示，可以實現(xiàn)更好的內(nèi)容轉(zhuǎn)化?！绷硗?，去哪兒網(wǎng)和斗魚、攜程與陌陌也推出了一系列“旅游直播”節(jié)目。目前，旅游行業(yè)格局基本趨于穩(wěn)定，在線旅游平臺亟需通過新的渠道獲得新的利潤增長點。直播為旅游平臺引入更大用戶流量的同時，又將用戶留在平臺之中，通過銷售在線旅游產(chǎn)品、周邊衍生品等方式為平臺帶來巨額的利益。

(三)直播+婚戀

近幾年，直播實時交互的形式已經(jīng)被大眾接受和認可，并逐漸成為當前社會不可或缺的一種媒介傳播形態(tài)。2016年6月，婚戀網(wǎng)站百合網(wǎng)與花椒直播達成深度戰(zhàn)略合作，共同挖掘“直播+婚戀”所具有的巨大潛在價值。在此之前，雙方攜手推出“24小時表白大直播”活動，14組嘉賓直播為戀愛中男女雙方指導解決情感問題、如何穿衣打扮等。嘉賓中有情感專家、時尚達人……當天吸引了60余萬網(wǎng)友參與，獲得點贊81萬余次。2017年，世紀佳緣在其官方App上線 “佳緣直播”功能，直播主要目的是通過實時的直播展示和問題解答進行交友。很早以前，婚戀網(wǎng)站積極嘗試從單一的婚戀交友業(yè)務向婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型。建設直播平臺也是婚戀網(wǎng)站完善自身服務及產(chǎn)品重要的一步，對增加用戶黏性也有著積極作用。

三、短時頻時代來臨

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對視頻產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)碎片化、移動化、精確化的特點，一個精心制作的短時頻完全可以在幾十秒甚至十幾秒向用戶傳送所有的信息要素。技術(shù)方面的突破降低了短時頻的創(chuàng)作門檻，全民參與性提高。國內(nèi)短視頻應用軟件都具備剪輯、濾鏡、特效等功能，操作也相對簡單。一個普通人既是視頻內(nèi)容的接收者，也可以是視頻內(nèi)容的輸出者，短視頻應用軟件社交屬性進一步加強。2016年初，papi醬憑借發(fā)布短時頻迅速走紅，其中1～4分鐘的短時頻特別容易受到青睞。papi醬的快速崛起，既得益于短時頻制作和傳播技術(shù)完善，同時也源于作者能夠精準抓住社會熱點和敏感現(xiàn)象。

近兩年，網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展勢頭很好，在大量涌現(xiàn)的直播平臺推動下，直播時代已經(jīng)來臨。網(wǎng)絡直播對傳統(tǒng)媒體和產(chǎn)業(yè)有著極強的顛覆性，傳統(tǒng)媒體必須迅速適應新的傳播意識形態(tài)，繼續(xù)發(fā)展壯大！

[1]于智鳳.點亮微直播[M].人民郵電出版社，2017，4.

[2]今日網(wǎng)紅.2017直播行業(yè)半年報，2017，7.