探討網(wǎng)絡(luò)熱詞在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用

文/徐佳敏

近年來，像“人艱不拆”、“給力”、“打醬油”、“官二代”、“也是醉了”等網(wǎng)絡(luò)熱詞熱句頻頻見于各大媒體，這些熱詞一般都是伴隨著一起備受關(guān)注的公共事件而生發(fā)的，隨著公共事件的廣泛傳播、備受關(guān)注，甚至是不斷發(fā)酵，與之相關(guān)的熱詞也得以迅速傳播。一方面，它是網(wǎng)民發(fā)聲、表態(tài)公共事件的注腳、或“晴雨表”，另一方面，也因過度解讀，有可能成為與社會(huì)價(jià)值觀相違背的不良詞匯。事實(shí)上，有不少新聞報(bào)道因網(wǎng)絡(luò)熱詞引用得當(dāng)而增色，也有不少報(bào)道因惡意網(wǎng)絡(luò)熱詞的運(yùn)用而成為眾矢之的，為人詬病。

一、熱詞在新聞標(biāo)題中的呈現(xiàn)形式

“新聞標(biāo)題”是新聞的“眼睛”，一個(gè)好標(biāo)題對新聞的傳播起到至關(guān)重要的作用。對于受眾，它有著先聲奪人的效果，起著溝通受眾、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨的重要作用。尤其新媒體時(shí)代，為了吸引受眾的注意力，新聞標(biāo)題中大量使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，成為一種普遍現(xiàn)象。

(一)“套用”

某些網(wǎng)絡(luò)熱詞的構(gòu)詞和語法具有相對固定的模式，傳統(tǒng)媒體的編輯和記者借用其形式，直接拿來進(jìn)行模式化的套用，其實(shí)細(xì)細(xì)思量其并不一定能準(zhǔn)確表達(dá)新聞內(nèi)容?！皹谴啻唷⒍阖堌?、房歪歪、錢多多”“集結(jié)號” “熊孩子”“也是醉了”等等不斷出現(xiàn)在報(bào)刊的標(biāo)題中。這些詞匯源自一個(gè)熱點(diǎn)事件，但是在隨后的新聞中被不斷套用，版本不斷翻新。體現(xiàn)出當(dāng)下新聞娛樂化傾向的濃重。

(二)“引用”

“爸爸去哪兒”節(jié)目火起來以后，“去哪兒”也流行起來，以至于馬航失聯(lián)事件發(fā)生后，一些報(bào)刊標(biāo)題中出現(xiàn)“飛機(jī)去哪兒”的流行語，頗具詼諧諷刺意味；文章出軌后馬伊琍用“且行且珍惜”回應(yīng)，于是“珍惜體”又占據(jù)了報(bào)紙標(biāo)題……為了吸引讀者注意，用一個(gè)與新聞內(nèi)容無關(guān)或相去甚遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)熱詞作標(biāo)題，進(jìn)行意義上的相關(guān)引用。這類標(biāo)題用起來有牽強(qiáng)附會(huì)之感。

(三)“硬用”

這類新聞標(biāo)題的顯著表現(xiàn)是“不求準(zhǔn)確，只求轟動(dòng)”，只要能夠吸引眼球，提高閱讀率，不惜肆意扭曲事實(shí)，夸大實(shí)情，“硬用”網(wǎng)絡(luò)熱詞來吸引公眾視線，最終導(dǎo)致“失之毫厘，謬以千里”。這些標(biāo)題類似于網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)的“標(biāo)題黨”，如某市一年級小學(xué)生能口算萬以內(nèi)的加減法，新聞標(biāo)題便冠以“史上最牛小學(xué)生”的稱號。

二、熱詞入題的積極與消極作用

(一)增強(qiáng)新聞的可讀性

在海量信息中，讀者面對新聞的選擇往往具有主觀性，比如趣味性、貼近性、可讀性等等都成為讀者選擇的因素，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞，首先讓讀者耳目一新。

2015年1月28日，《寧夏日報(bào)》刊登了題為”大武口區(qū)法院調(diào)查當(dāng)?shù)刈眈{案件發(fā)現(xiàn)，低學(xué)歷中年男子是醉駕‘主力軍’——醉酒駕車中 公職‘歐巴’最少個(gè)體‘大叔’成群”的報(bào)道，標(biāo)題中“歐巴”和“大叔”是“韓劇熱”后生發(fā)出的熱詞，簡單兩個(gè)詞，將醉駕的主體人群形象生動(dòng)地“點(diǎn)”了出來，讓讀者一下有了閱讀興趣。

網(wǎng)絡(luò)熱詞的應(yīng)用豐富了新聞報(bào)道的語言表達(dá)力，增強(qiáng)了新聞報(bào)道內(nèi)容的形象生動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)熱詞大多簡潔明了、幽默詼諧，能夠增強(qiáng)新聞標(biāo)題的可讀性和吸引力。每年評出十大流行語，基本都能被媒體的新聞標(biāo)題中。

(二)降低新聞的準(zhǔn)確性

流行語多源自網(wǎng)絡(luò)，有的帶有惡搞性質(zhì)，有的語言表述缺乏準(zhǔn)確性，直接用于新聞標(biāo)題中，給新聞的公正、客觀、準(zhǔn)確帶來影響。比如“寶馬女”已成為一種標(biāo)簽，隨意地應(yīng)用到民生新聞和社會(huì)新聞中，并未考慮其是否真的符合事件人物。另外，流行語的廣泛使用，呈現(xiàn)泛濫之勢，加之生搬硬套，使新聞標(biāo)題喪失個(gè)性和創(chuàng)造性，讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞，影響新聞的傳播。

流行語對新聞?wù)Z言表達(dá)、新聞標(biāo)題規(guī)范和制作也造成了不良影響。流行語很多不講究語法結(jié)構(gòu)，構(gòu)詞也不規(guī)范，比如“活久見”之類，新聞標(biāo)題的過多使用，會(huì)起到不良的導(dǎo)向作用，對青少年規(guī)范語言的使用帶來負(fù)面效應(yīng)。

三、流行語入新聞標(biāo)題的規(guī)范性

流行語在新聞標(biāo)題中的應(yīng)用，應(yīng)該遵守基本的編輯規(guī)范，主要包括幾下幾方面。

(一)堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性

再新穎的標(biāo)題，也不能題文不符，流行語的應(yīng)用要真實(shí)、客觀，不能造成扭曲浮夸。

(二)新聞標(biāo)題要簡明扼要

新媒體時(shí)代，人們對一則新聞消息的第一印象首先體現(xiàn)在對題目的關(guān)注上，流行語的應(yīng)用在一定程度上吸引了讀者的眼球。但是這并不意味著媒體可以舍棄編輯原則而一味追求標(biāo)題的“刺激”。

簡明扼要是新聞標(biāo)題的一大特點(diǎn)。新聞標(biāo)題要用簡潔、準(zhǔn)確的詞語概括新聞主體內(nèi)容?！邦}好一半文”，準(zhǔn)確、傳神的新聞標(biāo)題同樣能夠迅速吸引讀者的目光，激起其閱讀興趣。

(三)引用要合理適度

同類語言使用過度會(huì)讓人覺得語言貧乏，讀之生厭。制作新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)避免模式化套用網(wǎng)絡(luò)熱詞，做到合理引用或者良好轉(zhuǎn)化。同時(shí)，新聞標(biāo)題在引入網(wǎng)絡(luò)熱詞時(shí)要了解這些詞語的特殊含義、使用范圍等，以免誤用?？紤]到現(xiàn)在紙媒的受眾主要是中老年讀者，在標(biāo)題的制作中，過多的使用流行語，容易給讀者造成誤解、不解，影響閱讀。

(四)“標(biāo)題黨”不可取

時(shí)下，尤其是新媒體為了追求眼球效應(yīng)，大肆做新聞?lì)}目的文章，真是“語不驚人死不休”。新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容嚴(yán)重不符合，給讀者造成困惑。標(biāo)題黨違背了新聞的真實(shí)性原則，也違背了新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德。

總之，在新傳播環(huán)境下，新聞從業(yè)者要守住職業(yè)操守，在引用流行語求新求變時(shí)，要把握好“度”，以免適得其反，損害新聞的真實(shí)性和公信力。

[1]張澍晨.新媒體時(shí)代背景下如何對新聞的真實(shí)性進(jìn)行“把關(guān)”[J].新媒體研究，2016，2(10)：158-159.