微博熱門話題娛樂化現(xiàn)狀分析

文/洪洋

新浪微博，是在Web2.0時(shí)代下，由新浪網(wǎng)，于2009年推出的一款提供微型博客服務(wù)的社交應(yīng)用。用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)，在PC終端以及個(gè)人終端登錄賬號(hào)，將自己的所見所聞通過文字，圖片，視頻的形式隨時(shí)隨地分享給自己的朋友。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年12月，微博月活躍數(shù)量已達(dá)到2.12億人次，較2014年同期相比增長(zhǎng)百分之四十八；微博日活躍用戶數(shù)量達(dá)到1億人次，較去年同期增長(zhǎng)百分之三十。隨著微博功能的不斷改進(jìn)和完善，微博用戶人數(shù)始終保持著持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，因而微博也成為了公民日常討論話題的制造者。但微博日益凸顯的娛樂化趨勢(shì)，微博熱議話題嚴(yán)肅性缺失，同樣不容忽視。

一、熱門話題娛樂化的表現(xiàn)形式

近年來(lái)，微博熱門話題呈現(xiàn)出向娛樂化方向發(fā)展的趨勢(shì)，這種娛樂性缺少群體討論應(yīng)有的嚴(yán)肅性與思考性，是值得社會(huì)所關(guān)注的問題，具體體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

(一)微博博主娛樂化

微博熱議話題的制造者，大多為粉絲數(shù)量較大的用戶。我們以新浪微博為例，根據(jù)2016年12月的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，新浪微博關(guān)注度排名前十名的用戶依次是：謝娜、何炅、陳坤、姚晨、趙薇、Angelababy、林心如、郭德綱、林志穎、蔡康永。這十名博主均為娛樂明星，博主的娛樂化使得他們?nèi)粘Ｖ圃斓脑掝}，大多也為八卦?shī)蕵吩掝}，關(guān)注者多為他們的粉絲，因此當(dāng)其制造話題時(shí)，可以產(chǎn)生巨大的娛樂效果。

(二)熱門話題內(nèi)容娛樂化

根據(jù)對(duì)2016年微博熱門話題的梳理，大致可以分為，政治、社會(huì)、民生、娛樂這四類，其中娛樂類話題所占比例超過70%。2016年年度熱門話題前十名分別為：第十，萊昂納多憑借《荒野獵人》圓夢(mèng)奧斯卡、第九，女排里約時(shí)隔12年重新奪冠、第八，吳亦凡約pa事件、第七，傅園慧的洪荒之力表情包、第六，科比退役、第五，電影《美人魚》，成功斬獲33.89億票房、第四，南海仲裁事件、第三，霍建華林心如大婚、第二，王寶強(qiáng)離婚案、第一，喬任梁離世。由此可以看出，廣大微博受眾對(duì)于娛樂八卦類話題的熱衷程度。

二、熱門話題娛樂化形成的原因

娛樂化已經(jīng)成為微博環(huán)境的顯著特征，最典型的案例是，李晨與范冰冰在微博上公布戀情后，圍繞他們兩個(gè)的討論持續(xù)霸占了微博熱搜榜第一位十余天之久，話題討論量上億次。同時(shí)期發(fā)生的“東方之星號(hào)”沉船事件，被娛樂新聞所淹沒。造成這這種現(xiàn)象的原因有以下兩點(diǎn)。

(一)受眾需求

娛樂，是人類的一種本能需求。隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，生活壓力的增大，人們對(duì)于娛樂的渴望更加強(qiáng)烈。在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，面對(duì)眾多的信息，受眾往往不愿意花費(fèi)太多的時(shí)間去挖掘信息背后的隱藏含義，只想通過信息來(lái)釋放壓力，單純娛樂。因此，當(dāng)娛樂類話題出現(xiàn)時(shí)，受眾的目光不自覺的就會(huì)被此類話題所吸引。此外，人類對(duì)于新奇，搞怪的內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生獵奇心理。特別是當(dāng)身邊的人們都在關(guān)注此類事件時(shí)，受到環(huán)境的影響，自身的關(guān)注點(diǎn)也會(huì)融入其中。

(二)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

目前，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境娛樂化是一個(gè)很普遍的現(xiàn)象。無(wú)論是最早受到大家熱議的鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥；還是現(xiàn)在各種狗血穿越劇，抗日神??；亦或是對(duì)名劇名著二次修改的搞笑配音段子。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，能夠引發(fā)受眾關(guān)注的不是嚴(yán)肅理性的內(nèi)容而是帶有娛樂色彩的奇聞怪事。一件事情如果不帶有娛樂的成分則很難引發(fā)全民的關(guān)注；一個(gè)人如果不帶有喜劇色彩則很難火起來(lái)；一個(gè)話題如果沒有娛樂紅人的推廣則很難引發(fā)全民的思考。在當(dāng)前背景下，為了達(dá)到推廣的目的，有時(shí)不得不將事實(shí)的內(nèi)容進(jìn)行加工和渲染，迎合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特征，使得原本的內(nèi)容被娛樂化所覆蓋。

三、結(jié)語(yǔ)

娛樂休閑，原本就是網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的特點(diǎn)，為我們的生活增添了趣味，開放的平臺(tái)使得受眾既是信息的接受者，也是信息的發(fā)布者，擁有了自由的空間。大多數(shù)娛樂明星也通過微博話題的制造對(duì)社會(huì)正能量的傳遞發(fā)揮了重要作用，無(wú)論是為貧困個(gè)體發(fā)起的救助倡議，還是設(shè)立基金、發(fā)起公益項(xiàng)目、參與災(zāi)后救援，這對(duì)社會(huì)的發(fā)展都起到了促進(jìn)作用。

但如果大眾的關(guān)注點(diǎn)，只存在于某位明星做了什么事、出演了什么電視劇、發(fā)生了什么八卦，或者最近發(fā)生的奇聞異事，嚴(yán)肅的群體認(rèn)知變成了膚淺的簡(jiǎn)單討論，那么大眾的社會(huì)參與度就會(huì)大大的降低，民眾就會(huì)退化為被動(dòng)的受眾，民族文化的發(fā)展就會(huì)止步不前，社會(huì)的倒退也在所難免。

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