探析新媒體時(shí)代的電視媒體發(fā)展策略

文/劉瑋

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的傳播信息功能，尤其是電視媒體，已經(jīng)逐漸為新媒體環(huán)境所取代。這主要是因?yàn)殡娨暶襟w傳遞的信息是單向的，無法與受眾進(jìn)行互動(dòng)。但是，即便如此，對(duì)于電視媒體自身的發(fā)展而言，新媒體的沖擊在某種程度上也為其提供了一定的發(fā)展機(jī)遇。因此，本文主要是以新媒體的發(fā)展為基礎(chǔ)，探究電視媒體發(fā)展的新道路。

一、建立聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

所謂的多維媒體平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，是指電視媒體在未來的發(fā)展上，不會(huì)將信息媒體資源獨(dú)自占有，而是與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介和具有傳播渠道優(yōu)勢(shì)的新媒體建立鏈接，成為聯(lián)系多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的橋梁。這樣一來，不僅可以對(duì)新媒體資源進(jìn)行推廣和鏈接，還能從中吸收和轉(zhuǎn)化受眾，進(jìn)而將自身的影響力擴(kuò)大。到目前為止，中央電視臺(tái)在連續(xù)十年的時(shí)間里都在發(fā)展CNTV 的網(wǎng)絡(luò)資源，并將其所有新聞資源同步至央視新聞手機(jī)客戶端、移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)電視媒體端以及網(wǎng)頁(yè)上，以聯(lián)動(dòng)的多平臺(tái)效應(yīng)來擴(kuò)大受眾面積，而這同時(shí)也為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)造了更多的利潤(rùn)。

二、 共享信息內(nèi)容

(一)以信息輸出的方式彌補(bǔ)受眾的選擇

當(dāng)前的受眾人群在需求上逐漸趨向于多元化和個(gè)性化，為了滿足受眾在信息選擇上的需要，電視媒體不斷豐富信息節(jié)目的內(nèi)容，并使表現(xiàn)形式更加多元。而這也正是最近幾年電視節(jié)目類型有著急速發(fā)展的原因之一。受眾可以在電視媒體網(wǎng)格化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上自由選擇分散且多樣的內(nèi)容，尤其是微信公眾號(hào)、微博號(hào)和Bilibili 網(wǎng)站等都是電視媒體分享信息的重要平臺(tái)。除此之外，新媒體的內(nèi)容和形式也因各類媒體和終端的豐富而出現(xiàn)融合和趨同的現(xiàn)象。譬如：網(wǎng)絡(luò)直播的節(jié)目和手機(jī)端、電腦端以及社交媒體所出現(xiàn)的傾慕在內(nèi)容和形式雷同，這說明電視媒體的內(nèi)容會(huì)因這些手段而得到更大程度的輸送。目前，為了實(shí)現(xiàn)最大范圍的傳播，多媒體內(nèi)容制造商會(huì)選擇多個(gè)平臺(tái)來發(fā)布和共享自己的內(nèi)容，并以此為優(yōu)勢(shì)，吸引更多的受眾。就拿網(wǎng)絡(luò)紅人papi 醬的脫口秀節(jié)目來說吧，其未來擴(kuò)大傳播覆蓋面，將節(jié)目的播放權(quán)同時(shí)授予各種新媒體平臺(tái)，而這也說明當(dāng)前眾多的新媒體平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)信息共享。據(jù)此，我們不難發(fā)現(xiàn)的是，資源共享出現(xiàn)在電視媒體和眾多新媒體的聯(lián)動(dòng)中已成為一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)，不可隨意被取代。

(二)新媒體對(duì)電視媒體的影響

無論是電視還是媒體，在我們生活中都占據(jù)一定的位置，當(dāng)兩者結(jié)合之后，無論是在形式上，還是在資源上都具有一定的優(yōu)勢(shì)，而這些優(yōu)勢(shì)與兩種技術(shù)的長(zhǎng)期運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)是分不開的。隨著各種各樣的電視節(jié)目不斷的出現(xiàn)，而大眾對(duì)這些節(jié)目的接受程度也是比較高的，但是電視媒體還有一個(gè)缺陷，就是節(jié)目的播出具有滯后性，而且對(duì)公眾的影響遠(yuǎn)沒有電視技術(shù)的大。對(duì)此，人們也在不斷的開發(fā)新的媒體需求，以擴(kuò)大其影響力。譬如中央電視臺(tái)在制作紀(jì)錄片《我在故宮修文物》這一節(jié)目時(shí)，率先將內(nèi)容分享權(quán)授予了Bilibili 網(wǎng)絡(luò)媒體，讓其獨(dú)家上線，這不僅在第一時(shí)間將網(wǎng)絡(luò)端的青少年的目光吸引了過來，還以較為間接的手段展開了面對(duì)青少年的愛國(guó)主義和民族精神的教育。

(三)新媒體與電視媒體融合發(fā)展

雖然目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了多種媒體形式，但是總的來說，電視媒體依然是現(xiàn)在的主流，也是市場(chǎng)上最權(quán)威的形式，而且其他形式的大多是以電視媒體為基礎(chǔ)發(fā)展而來的。例如很多電視節(jié)目在衛(wèi)視播出的時(shí)候，都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)媒體同步播出，更有很多媒體會(huì)同步播出衛(wèi)視內(nèi)容，這說明電視媒體已經(jīng)融入了電視節(jié)目，兩者的融合發(fā)展已經(jīng)成為了新的潮流和趨勢(shì)，更為兩者的發(fā)展提供了新的方向。

三、綜合技術(shù)的發(fā)展

電視媒體是電視技術(shù)和媒體技術(shù)的融合，是傳統(tǒng)的電視模式結(jié)合新的傳播模式，對(duì)人們來說，是一種新型的模式。電視媒體技術(shù)在傳統(tǒng)電視機(jī)的基礎(chǔ)上引入了媒體，從技術(shù)上來說，是一個(gè)新的突破，對(duì)于廣大群眾來說，這是一個(gè)新的方式，展現(xiàn)出的內(nèi)容也與傳統(tǒng)模式大相庭徑，不僅內(nèi)容上更加豐富，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，人們對(duì)電視媒體的接受程度很高。用戶不僅可以選擇觀看模式，還可與其他的觀眾進(jìn)行互動(dòng)，交流觀后感。例如鳳凰網(wǎng)與上海衛(wèi)視合作做了一檔時(shí)事新聞節(jié)目，目前正準(zhǔn)備引入即時(shí)信息墻。這說明在今后，隨著網(wǎng)絡(luò)和電視節(jié)目的融入程度的深入，電視媒體將越來越智能化。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然電視媒體的發(fā)展取得了很大的成功，但是所面臨的挑戰(zhàn)還有很多，所以在其發(fā)展中，必須要保證內(nèi)容的豐富性、模式的多樣性，更重要的是不能影響到用戶的體驗(yàn)效果。此外，要想發(fā)覺新的模式，可以從新媒體或者是新內(nèi)容的角度出發(fā)，在保證主流媒體持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，才能將電視媒體發(fā)展的更好。

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