微信公眾平臺新聞傳播正負(fù)效應(yīng)分析

文/王素潔

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展和智能手機(jī)在各年齡層的普及，各類社交軟件也漸漸在改變?nèi)藗兊臏贤ǚ绞?。而微信使用覆蓋的人群最廣，并且也是目前使用最頻繁的軟件。微信的火熱帶動微信公眾平臺的發(fā)展。近年來，微信公眾平臺成了發(fā)布新聞的主要途徑，通過微信公眾平臺發(fā)布的新聞量多而雜，摻雜著正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)，逐漸成為人們研究分析的對象。

一、微信公眾平臺在傳播新聞上的特點

(一)新聞的互動性和及時性強(qiáng)

微信公眾平臺是一些想要發(fā)表各類新聞的媒體人在微信后臺進(jìn)行操作，在新聞接收者面前是以公眾號的形式表現(xiàn)出來的一種信息傳播方式。在微信公眾平臺上新聞主題類型多種多樣，都是以新聞發(fā)布者將整理好的新聞在特定時間推送給關(guān)注公眾號的個人，完成信息的傳播。微信公眾平臺每個公眾號還有自己的對話框，通過這個對話框，用戶就能實現(xiàn)及時信息反饋。

(二)傳播方式多樣化

通過微信公眾平臺上發(fā)布新聞到用戶的微信上，不但完成了新聞在微信上的傳播任務(wù)，也能讓用戶把這條新聞以鏈接的形式通過轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布到其它平臺上。這樣就實現(xiàn)了在更廣泛領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)信息的傳播。而且微信傳播新聞，不僅僅是以文字傳播，也能實現(xiàn)其它方式的傳播。一般來說，微信傳播新聞的方式還包括憑借圖片傳播，或者視頻，或者是文字、圖片、視頻三者的結(jié)合。

二、微信公眾平臺傳播新聞的正效應(yīng)

(一)提供了更加便利的新聞傳播途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了一定程度上的沖擊，為它們的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。但是，由于微信公眾平臺的推廣，為傳統(tǒng)媒體又帶來了發(fā)展的希望。幾乎在一夜之間，傳統(tǒng)媒體幾乎都擁有了自己的公眾號，并且在上面及時的發(fā)布了各種新聞。并且，基于微信公眾平臺和其它新聞發(fā)布形式的不同點，人們可以利用公眾平臺的自動回復(fù)功能，主動提取自己想要的信息。這就為信息實現(xiàn)更加快捷和高效的傳播提供了選擇。例如，人民日報就通過微信公眾平臺，在利用人民日報本身具有的資源優(yōu)勢基礎(chǔ)上，給訂閱的人們推送出獨家新聞，這樣的新聞傳播途徑更有利于用戶普及度的提升。

(二)微信公眾平臺能實現(xiàn)信息的采集

一般的新聞發(fā)布都是以一對多的形式，沒有互動性，不能實現(xiàn)用戶對所給予信息的反饋。但是微信公眾平臺，在實現(xiàn)信息發(fā)布的同時，也能利用其獨有的對話框?qū)崿F(xiàn)信息的采集。這方面的好處在一些面向人民大眾的話題中，能夠有效的實現(xiàn)人民意愿的反映，對于新聞發(fā)布方能夠發(fā)布一些時效性比較強(qiáng)、內(nèi)容比較全面的新聞有很大的促進(jìn)作用。就比如，前段時候在某公眾平臺發(fā)布了關(guān)于預(yù)防核污染的辦法，在這條新聞中涉及的有效的方法就比較少，而該新聞下面的評論區(qū)則出現(xiàn)了很多更為有效的預(yù)防辦法，之后，該公眾平臺整合大家的意見發(fā)布了更為全面的信息。

三、微信公眾平臺傳播新聞的負(fù)效應(yīng)

(一)發(fā)布的新聞不夠嚴(yán)謹(jǐn)

新聞的特征之一就是嚴(yán)謹(jǐn)，對新聞嚴(yán)謹(jǐn)性的要求不管在什么時候都不能背棄。但是當(dāng)前公眾平臺發(fā)布的新聞，為了吸引大眾的眼球，適應(yīng)更大范圍人群的閱讀，漸漸讓新聞娛樂化，失去了本該具有的嚴(yán)肅性。新聞本是決定一個社會輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵，如果一條新聞不能再引導(dǎo)社會輿論，就喪失了該條新聞發(fā)布的意義。這類新聞的發(fā)布平臺，為了追求當(dāng)下的市場利益，漸漸忘記了本身承擔(dān)的社會責(zé)任，讓發(fā)布的新聞變得指向性不明確，模糊了新聞的重心，更是降低了對新聞的識別度。對此，一定要做好監(jiān)管，防治錯誤新聞被發(fā)布出來。

(二)發(fā)布的新聞容易誤導(dǎo)公眾

當(dāng)微信公眾平臺本來是具有一定權(quán)威性的，它所傳遞消息的可信性也比較高，但是當(dāng)下的微信公眾號魚目混珠。很多人為了騙取轉(zhuǎn)發(fā)流量和關(guān)注用戶數(shù)量，從而達(dá)到牟取暴利的目的，假冒專家學(xué)者，對不實的信息進(jìn)行加工報道。因為微信的使用中也不乏大部分中老年人，一些公眾號的管理者就抓住他們對健康的關(guān)注這一心理，創(chuàng)建了一些名不副實的養(yǎng)生公眾號。這類公眾號發(fā)布的信息并沒有任何科學(xué)性，都只是道聽途說或者斷章取義而來的，這就會誤導(dǎo)大部分的用戶。并且，這樣的新聞中也許還會暗藏詐騙信息，影響用戶的財產(chǎn)安全，甚至社會的和諧穩(wěn)定。例如，在前段時間，朋友圈廣泛傳播的一條養(yǎng)生類的新聞——綠豆能治百病，然后就誤導(dǎo)大量中老年人買綠豆，食綠豆，而拒絕吃藥看醫(yī)生，導(dǎo)致病情加重。這樣不實的新聞在一定程度上混淆視聽，誤導(dǎo)公眾。對此，就一定要加強(qiáng)審查，尤其是對于發(fā)布虛假信息的媒介，要嚴(yán)厲打擊，保證新聞的真實性和正確性。

四、結(jié)束語

微信越來越普及，已經(jīng)成為人手必備的社交軟件，帶動了微信公眾平臺的發(fā)展。微信公眾平臺一方面為人們帶來了更加便捷的新聞接收途徑方面的正效應(yīng)，另一方面也有為了牟取暴利而出現(xiàn)的負(fù)面效應(yīng)，這就需要微信用戶提高對公眾平臺所發(fā)布的新聞的鑒別能力。

[1]金建楠.基于受眾閱讀新特點的微信新聞類公眾平臺的發(fā)展探析[J].新聞傳播，2017(06)：19-20.

[2]甘益民.微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價值探析——以今日頭條的微信運行為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(03)：177.