微信公眾平臺對天氣預(yù)報傳播的影響研究

文/徐海濤 時蕾 程宗春 郭芳

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來對現(xiàn)階段新聞業(yè)帶來了深刻變革，對傳統(tǒng)媒體信息的傳播具有重要影響。微信公共平臺作為互聯(lián)網(wǎng)時代的重要產(chǎn)物，對傳統(tǒng)媒體信息的傳播具有顛覆性的影響，微信公共平臺特有的便捷、多樣化及普及性等屬性為天氣預(yù)報的傳播提供了一個嶄新的傳播渠道，為大眾提供更加準(zhǔn)確的氣象信息。

一、微信公眾平臺應(yīng)用于天氣預(yù)報的優(yōu)點

信息互動作為微信最基本的功能，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)實時消息的傳播，而且能夠?qū)ο鄳?yīng)的信息進(jìn)行編輯，促使傳播的消息更加生動，信息內(nèi)容更加多樣化，包括文字、圖片、符號、語音及視頻等。

(一)微信普及率高，用戶群體眾多

微信作為當(dāng)前最流行的即時互動移動交流通訊軟件，自其成立以來，注冊使用用戶已超過6億，為廣大用戶提供了更加便捷的交流溝通；而且現(xiàn)階段微信公眾平臺也已成為最主要的信息發(fā)布渠道。這些都為天氣預(yù)報信息的傳播奠定了更好的基礎(chǔ)。

(二)具有媒體屬性，微信運(yùn)營的成本低廉是當(dāng)前其最具吸引力的優(yōu)點之一

微信公眾平臺利用網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，對需要推送的消息進(jìn)行合理編輯，憑借網(wǎng)絡(luò)傳播，能夠及時地將天氣預(yù)報信息推送至用戶手中，而且耗費(fèi)的成本極低。

二、天氣預(yù)報微信公眾平臺的應(yīng)用功能

(一)天氣預(yù)報信息及時主動推送

微信公眾平臺具有主動向用戶推送信息的功能，天氣預(yù)報微信公眾平臺借助此功能，將最新的天氣信息及時推送給用戶，促使用戶能夠第一時間了解天氣情況；同時，微信公眾平臺能夠?qū)ν扑偷男畔⑦M(jìn)行編輯，使發(fā)送的天氣信息圖文并茂、聲像兼?zhèn)?，更加具有可讀性。

(二)在線天氣預(yù)報信息咨詢服務(wù)

天氣預(yù)報微信公眾平臺能夠提供在線天氣信息咨詢服務(wù)。天氣預(yù)報官方機(jī)構(gòu)成立天氣預(yù)報微信公眾平臺后，對公眾平臺的二維碼進(jìn)行公布，讓用戶進(jìn)行掃描關(guān)注[1]。關(guān)注后的用戶不僅能夠定時收到當(dāng)?shù)貐^(qū)域氣象臺推送的天氣情況，而且可以在線咨詢其他區(qū)域的天氣情況，方便用戶安排出行活動。天氣預(yù)報微信公眾平臺可以通過自動和人工兩種方式回復(fù)信息咨詢，并且可以根據(jù)用戶的信息需求，對推送的天氣預(yù)報信息的格式與內(nèi)容進(jìn)行編輯，以滿足更多用戶的多樣性需求。

(三)利用微信雙向傳播增加天氣預(yù)報信息的互動共享

微信公眾平臺是一個網(wǎng)上交流平臺，它具有信息雙向傳播的特性，因此，充分發(fā)揮這種特性，加強(qiáng)信息的互動共享。天氣預(yù)報微信公眾平臺設(shè)立的目的不僅是傳播天氣預(yù)報、預(yù)警信息，同時它還是一個科普知識傳播平臺[2]。而微信公眾平臺優(yōu)勢可以體現(xiàn)在以下兩個方面：一方面微信公眾平臺可以通過圖文、影音等多種形式向廣大用戶傳播天氣預(yù)報科普知識和防災(zāi)減災(zāi)知識；另一方面平臺的設(shè)立可以充分調(diào)動天氣科普愛好者的積極性，并通過平臺進(jìn)行交流，豐富天氣預(yù)報部門信息庫。這也就實現(xiàn)了固有信息與新社會補(bǔ)充信息的有機(jī)結(jié)合，在不斷充實數(shù)據(jù)庫的同時，也實現(xiàn)天氣預(yù)報信息資源的共享。

三、增強(qiáng)微信公眾平臺天氣預(yù)報信息傳播效率的策略

微信公眾平臺在推送消息時，目標(biāo)受眾群體較為明確，而且在傳播方式上也相對更加全面，包括：圖文形式、影音形式等。

(一)把握發(fā)布時間及頻率，豐富傳播形式

天氣預(yù)報消息是人們每天都需要的生活資訊，只有及時、準(zhǔn)確的天氣預(yù)報消息才能滿足廣大用戶對信息的需求。天氣預(yù)報信息具有時效性、準(zhǔn)確性、連續(xù)性等特點，更新不及時、停發(fā)等都會造成信息價值的缺失[3]。通過微信公眾平臺發(fā)布天氣預(yù)報信息必須要做到每天都發(fā)，并且做到及時發(fā)布預(yù)警信息等。

新媒體時代，新技術(shù)層出不窮。微信公眾平臺可以依靠先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來豐富天氣預(yù)報的報道形式，比如：在微信公眾平臺上做天氣實況預(yù)報圖；加設(shè)大眾評論板塊，加強(qiáng)廣大用戶的體驗度；也可以適當(dāng)?shù)脑黾泳W(wǎng)絡(luò)鏈接來提供天氣深度報道等。豐富報道形式的目的是滿足廣大用戶的各方面需求，應(yīng)該以大眾需求為出發(fā)點。

(二)注意粉絲互動，加強(qiáng)推廣力度

在新媒體時代，人們獲取信息的渠道增多，天氣預(yù)報信息的傳播形式現(xiàn)在就有很多種，包括：電視廣播、專業(yè)的天氣預(yù)報網(wǎng)站、天氣預(yù)報APP、微信公眾品臺等等。對于微信公眾平臺，天氣預(yù)報信息的推送只能發(fā)給關(guān)注的用戶，因此在維護(hù)用戶，增強(qiáng)公眾號吸引力，加強(qiáng)與粉絲的互動等方面就顯得尤為重要。

用戶在收到推送的天氣預(yù)報消息時，首先會看到標(biāo)題，因此標(biāo)題對用戶的吸引力就不容忽視。如：中國天氣網(wǎng)的公眾平臺在報道臺風(fēng)時標(biāo)題為“熊孩子瑪娃明天登陸”，這里引用網(wǎng)上很火的“熊孩子”一詞，一改以往正統(tǒng)、充滿專業(yè)術(shù)語的風(fēng)格，運(yùn)用詼諧幽默的口語化標(biāo)題，有效地吸引受眾關(guān)注。

總之，新媒體的發(fā)展為天氣預(yù)報信息的傳播途徑、形式提供了多樣性選擇，但同時也提出更高要求，語言生動、形式豐富的天氣預(yù)報播報平臺才能更好的服務(wù)于廣大群眾。因此，我國省市級天氣預(yù)報部門需要對傳統(tǒng)手法進(jìn)行改進(jìn)，以微信公眾平臺的技術(shù)為依托，有效地發(fā)揮微信公眾平臺的傳播特性，服務(wù)廣大用戶。

[1]葉虎，Xu Lina.多種媒介融合拓展天氣預(yù)報節(jié)目傳播空間[J].內(nèi)蒙古氣象，2014(4)：34-37.

[2]隋劍利，劉克利，孫紅斌.內(nèi)蒙古天氣微信公眾平臺氣象服務(wù)及科普性研究[C].氣象科普論壇，2015.

[3]沈浩，阮蔚琳，陸飛，等.微信公眾平臺在公共氣象服務(wù)領(lǐng)域中的應(yīng)用[C].氣象服務(wù)發(fā)展論壇，2015.