中國手機媒體發(fā)展趨勢研究

文/李姝楠

從最早的結(jié)繩記事、魚傳尺素到后來的烽火狼煙、飛鴿傳書。過去人們想出很多辦法用來傳遞信息，交流情報。而如今，人們不再拘泥于時間、空間和距離，用手機就能隨時隨地隨心的及時傳遞信息，這是手機帶給人們生活最大的進步。除了傳遞信息，現(xiàn)代人們更多的將手機應用到生活的方方面面。廣播、視頻、電子閱讀、社交、游戲、移動支付、無線遙控等功能的應用的出現(xiàn)，既便捷了生活，也提高了人們的生活水平。因此，中國手機媒體的發(fā)展趨勢就成為了爭相探討研究的內(nèi)容。

一、手機媒體概述

人類通過語言、動作來交換彼此想表達的信息。無論大眾傳播還是小眾傳播，都離不開“媒”。手機使人與人之間的交流可以隨時隨地，不必受限于時間、空間。手機作為一種“媒”，有著和其他類型媒體不同的獨特性。

(一)手機的發(fā)展

最初的手機只有語音通話的功能，當時出現(xiàn)，人們把它稱為“移動電話”或“無繩電話機”。隨著時代的發(fā)展，人們對于手機產(chǎn)生了更高的要求。手機不僅僅作為通訊工具，而是成為具有通話功能以及擁有更多功能的智能掌上電腦。 從大哥大到2G、3G乃至4G時代的到來，手機被賦予了更多的功能和應用，也帶來了手機地位前所未有的提升。

(二)手機媒體的定義

媒體就是人與人之間實現(xiàn)信息交流的中介，也是信息的載體。學者朱海松提出了手機媒體的概念：“基于音頻和視頻終端、移動互聯(lián)網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，它是以立即溝通的重點目標，基于定向傳播效果，基于交互式通信應用的大眾媒體?！盵1]簡單的說，手機媒體指的就是通過手機終端，將各種類型的信息作為內(nèi)容進行傳播。

因此，手機媒體就是當之無愧的“第五媒體”。朱海松對于第五媒體的定義如下：“第五媒體是以手機為視聽終端，手機上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以大眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以及時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳媒平臺。”[2]

二、手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

手機被稱為人類最偉大的發(fā)明之一。相對于其他傳統(tǒng)媒體，手機有著無可比擬的優(yōu)勢。首先，手機媒體作為一種新興媒體，打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播方式。第二，手機的便攜性、即時性，讓人們可以方便自由的傳遞信息。其次，手機還可以像電腦一樣，擁有多種功能。除了休閑娛樂之外，很多功能還可以擴展至工作中。一些辦公軟件、專業(yè)軟件的應用也給工作帶來了便利。最后，手機的覆蓋率已經(jīng)遠遠高于電腦的覆蓋率，幾乎“人手一個”。所以手機媒體的發(fā)展也帶動了一個新興群體“自媒體”的發(fā)展。

(一)我國手機媒體的行業(yè)現(xiàn)狀

以智能手機為代表的移動媒體是新媒體的重要組成部分。而在近幾年，智能手機的普及與廣泛的應用，手機媒體成為了不論是學界還是業(yè)界都引人矚目的新名詞。從媒介理論來看，某個媒體是否具有競爭力就是衡量其擁有的現(xiàn)實和潛在受眾的數(shù)量多少。據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》報道：工信部部長苗圩在通信展暨 ICT中國2016高層論壇開幕式上致辭時提及，截至2016年7月，中國移動電話總數(shù)達到13.04億，其中4G用戶總數(shù)達到6.46億。[3]這足以說明，手機已經(jīng)成為了所有媒體形式中最為普及的媒體平臺。

(二)我國手機媒體與大眾媒體的關(guān)系

物競天擇，適者生存。當傳統(tǒng)媒體難以滿足當今人們的需求時，就會出現(xiàn)新的媒體形式。新的媒體一旦吸引更多的受眾，勢必帶來傳統(tǒng)媒體的改進和革新，促使傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展，更好的為自己的受眾服務。競爭同樣也會帶來進步，通過新舊媒體的競爭，使得媒體對受眾的服務更加周到，對傳播內(nèi)容和方式更加完善。手機媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)，但也給傳統(tǒng)媒體的傳播方式帶來新的革新。各家媒體開始以手機作為信息終端，研發(fā)各自的APP，打造適合手機用戶閱讀的內(nèi)容，充分利用手機的隨身性、互動性、即時性，推廣自己的傳播內(nèi)容。但是手機媒體發(fā)展也同樣存在很多問題。例如缺少創(chuàng)新，傳播內(nèi)容都是復制粘貼；政府也缺少監(jiān)管，沒有健全的法律法規(guī)；手機隨身性也帶來了隱私泄露等問題。這些都是限制手機媒體發(fā)展的原因。因此，探討手機媒體與傳統(tǒng)媒體的融合必然是媒介融合的發(fā)展趨勢。

例如，報紙利用手機傳播出現(xiàn)了手機報紙；廣播利用手機傳播出現(xiàn)了移動廣播；手機與電視融合成為手機電視； 手機與互聯(lián)網(wǎng)融合的咨詢服務、移動電子商務等等多媒體功能的延伸。不可否認，手機媒體帶給傳統(tǒng)媒體更多更有效的傳播方式。首先手機的便攜性使得人們可以隨時隨地了解世界各地的大事小情。其次，通過手機還可以隨時跟自己朋友或者網(wǎng)友聊天，突破了電腦的地點限制，將互聯(lián)網(wǎng)最大程度的運用至生活中。最后，還可以隨時隨地看視頻、看小說，直播平臺的興起使得自媒體的發(fā)展得到空前繁榮。因此，在手機媒體這一塊新興領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體想要打破自身瓶頸，就需要依賴手機媒體，而手機媒體因為新領(lǐng)域，專業(yè)人才少，信息資訊的獲取還需要傳統(tǒng)媒體，二者相輔相成，共同形成今天的媒體環(huán)境。

三、我國手機媒體的發(fā)展趨勢

從目前最新的情況看，“手機媒體的范疇早已脫離了早期手機報刊、手機電視、手機 WAP網(wǎng)站等初級過渡形態(tài)，形成了一種以用戶和分類信息為基礎(chǔ)、以移動網(wǎng)絡為驅(qū)動和平臺、以手機用戶需求為導向，為受眾提供個性化定制化信息，并且集合新聞、娛樂、生活、政務商務等方方面面服務的多功能媒介平臺。智能手機比起傳統(tǒng)手機的優(yōu)勢就是開放的操作系統(tǒng)、硬件和軟件可擴充性，以及支持第三方的二次開發(fā)。”[4]因此，現(xiàn)在智能手機上的軟件功能也成為了新技術(shù)發(fā)展的重要方面。 比如配合自拍的美圖秀秀、 face u激萌等軟件，再比如微信、 QQ、微博這類強大的社交軟件，還有實現(xiàn)線上線下貨幣流通的支付寶、微信支付等等軟件，都使得如今手機的功能越來越強大，也越來越成為人們生活的必須品。

除此之外，針對現(xiàn)在手機發(fā)展，還有以下幾個問題，這也將成為未來手機的發(fā)展方向。 首先是關(guān)于未來手機平臺能否統(tǒng)一?，F(xiàn)如今制約手機媒體發(fā)展的一項重要因素就是流量、無線網(wǎng)絡。通信運營商的成本轉(zhuǎn)嫁到手機客戶身上，因此如果今后手機要更好發(fā)展，首先應降低手機流量數(shù)據(jù)的收費。

其次是手機未來的發(fā)展能否朝專業(yè)化趨勢去發(fā)展。例如醫(yī)療、測距、夜視、更便捷的傳送文件、編輯文本等方面，在專業(yè)領(lǐng)域有所應用，必能突破手機發(fā)展的限制。

最后是側(cè)重特殊人群的需要。比如老人機的發(fā)明，極大的提高了老年人使用手機的頻率，但是如今的智能手機針對老人、盲人等沒有很好的配套設(shè)施，可以提供快速呼叫、獨特的觸摸屏等方式來給特殊人群提供需求。

最后，手機媒體的服務內(nèi)容已經(jīng)覆蓋到生活的各個角落。而眾多社交網(wǎng)絡平臺逐漸興起和發(fā)展，社交化媒體開始出現(xiàn)，儼然已經(jīng)成為了現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的新寵。手機媒體開始搭建了一個和傳統(tǒng)媒體不同的虛擬社會。通過社交化媒體平臺獲取信息，成為現(xiàn)在人們最主要的消息來源之一。無論微博、微信朋友圈還是今日頭條、騰訊新聞，媒體社交化都已經(jīng)初具規(guī)模，創(chuàng)造了一個全民圍觀的時代。手機作為“碎片化”信息最好的表達方式，開始充分發(fā)揮自己的作用。在個性化、定制化的信息服務、大數(shù)據(jù)的廣告投放以及互動最為即時的社交化媒體中大放異彩，成為了社交化媒體平臺必然爭奪的戰(zhàn)場。

智能手機在中國的發(fā)展之迅速，規(guī)模之龐大，用戶之多樣可謂是非常具有發(fā)展?jié)摿Φ?，而手機移動媒體的發(fā)展也關(guān)系到人們生活的方方面面，我們有理由相信，經(jīng)過不斷的實踐和進步，中國的移動媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會越來越好。

[1]海松.第五媒體[M].廣東經(jīng)濟出版社，2005年版.

[2]海松.第五媒體[M].廣東經(jīng)濟出版社，2005年版.

[3]21世紀經(jīng)濟報道，http：//m.21jingji.com/article/20160920.html

[4]黎明.手機媒體在現(xiàn)實生活中的應用[J].戲劇之家，2012年12期.