電視：現(xiàn)狀、問題與出路
——對(duì)訪談?lì)愲娨暪?jié)目的思考

文/左勝凱

電視訪談?lì)惞?jié)目興起于新世紀(jì)初期，發(fā)展非常迅速。此節(jié)目通常利用網(wǎng)絡(luò)及電視等媒介訪談受訪者，其訪談內(nèi)容多是個(gè)人思想、經(jīng)歷等，以表達(dá)人物的態(tài)度及情感、人生哲理等，使受眾在聽取故事的同時(shí)能夠獲取一定的有價(jià)值信息及受到啟發(fā)。電視訪談?lì)惞?jié)目在發(fā)展初期受到受眾的歡迎，然而隨著自媒體的發(fā)展，人們獲取信息的渠道更加豐富，電視訪談?lì)惞?jié)目受到嚴(yán)重沖擊，陷入發(fā)展瓶頸。本文將對(duì)其發(fā)展?fàn)顩r及出路進(jìn)行探討。

一、電視訪談?lì)惞?jié)目的現(xiàn)狀及存在問題

(一)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

通常情況下，電視節(jié)目都有一定的節(jié)目模板，利用其進(jìn)行加工和制作[1]。電視節(jié)目收視情況同電視制作、電視臺(tái)、廣告部的關(guān)系極為密切，如果電視節(jié)目的受眾較廣，其收獲的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益就比較高。然而，我國電視節(jié)目中多為同一模板，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，且大多是引進(jìn)國外較受歡迎的模式，再行本土加工而成。電視訪談?lì)惞?jié)目正是如此，其節(jié)目創(chuàng)新極為欠缺，模板單一，未能給受眾耳目一新的感覺。

(二)節(jié)目資源不足及模式化現(xiàn)象嚴(yán)重

電視訪談?lì)惞?jié)目的訪談對(duì)象多是名人，尤其是明星較多，這是因?yàn)殡娨曋谱骷半娨暸_(tái)希望借助名人效應(yīng)來提升自己的收視率和知名度，為其廣告銷售提供條件。然而，名人效應(yīng)具有枯竭性和消耗性，其生產(chǎn)周期相對(duì)較長，此類電視節(jié)目的制作非常難[2]。同時(shí)，社會(huì)名人是有限的，錄制節(jié)目也會(huì)面臨無名人的情況，也即出現(xiàn)資源枯竭的現(xiàn)象，加上一個(gè)名人常受多家電視臺(tái)邀請(qǐng)，其在節(jié)目中所講的故事和人生沒有明顯的差異，容易給受眾帶來審美疲勞。此問題是電視訪談?lì)惞?jié)目中普遍存在的嚴(yán)重問題，長此下去，電視訪談?lì)惞?jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和關(guān)注度將會(huì)喪失。

電視訪談?lì)惞?jié)目具有較長的周期，較為成功的節(jié)目能夠存在十多年。如此長的周期會(huì)使訪談節(jié)目制作模式化，主持人的主持風(fēng)格、訪談套路及節(jié)目風(fēng)格都會(huì)呈現(xiàn)固定的模式，在節(jié)目制作時(shí)制作者會(huì)有意識(shí)地進(jìn)行模式化，如此操作下制作的節(jié)目將毫無新意可言。而節(jié)目一旦進(jìn)入模式化或模式化過度，就會(huì)嚴(yán)重影響節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)而導(dǎo)致收視率的下降。

二、電視訪談?lì)惞?jié)目的出路

(一)充分融合新媒體

新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，給傳統(tǒng)的廣播媒體、紙質(zhì)媒體及電視媒體等傳播平臺(tái)帶來極大挑戰(zhàn)，使其影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重下降[3]。但新媒體的高速發(fā)展也給傳統(tǒng)傳播媒介帶來一定的發(fā)展機(jī)遇。電視訪談?lì)惞?jié)目應(yīng)抓住此機(jī)遇，不斷創(chuàng)新，大膽利用新媒體來推動(dòng)節(jié)目的變革和發(fā)展。

新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)談話具有極強(qiáng)的及時(shí)性，不會(huì)受到其他限制，且具有一定的自由性和平民性。因此，網(wǎng)絡(luò)談話比較受眾的歡迎。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)談話無需主持人來引導(dǎo)和插入話題，話題的主題不固定，任何人都可以參與談話。可以說網(wǎng)絡(luò)談話呈現(xiàn)的是自由的狀態(tài)。不過，網(wǎng)絡(luò)談話也存在有缺陷，其解決方法不但是要充分利用網(wǎng)絡(luò)及新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如制作節(jié)目前應(yīng)將話題發(fā)布到網(wǎng)上，利用微信、QQ及微博、貼吧等社交平臺(tái)進(jìn)行討論互動(dòng)，將電視節(jié)目同自媒體充分融合，使其優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，進(jìn)而提升節(jié)目的收視率及關(guān)注度。比如《東方時(shí)空》就利用網(wǎng)絡(luò)建設(shè)了《時(shí)空連線》的欄目，通過互聯(lián)網(wǎng)及衛(wèi)星的連接能力，實(shí)現(xiàn)主持人同各地嘉賓間的聯(lián)系。盡管此方式同網(wǎng)絡(luò)談話有所不同，但其營造了現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話的環(huán)境，所以得到好評(píng)。

(二)注重節(jié)目的品牌效應(yīng)

電視訪談節(jié)目的本質(zhì)是商品屬性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意味較濃。所以，為贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視訪談節(jié)目必須注重其品牌效應(yīng)方能強(qiáng)化受眾對(duì)其的好感，若受眾對(duì)其有一定的依賴性，則其收視群體就會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，節(jié)目影響力也將提高，其生存力也會(huì)提升。因此，電視訪談節(jié)目制作者首先應(yīng)對(duì)節(jié)目風(fēng)格、內(nèi)容、話題及定位等有明確的認(rèn)識(shí)，而后按照受眾需求來所致節(jié)目品牌。電視訪談節(jié)目中要對(duì)節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，找好側(cè)重點(diǎn)，要善于發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，避免模式化，在借鑒國外經(jīng)驗(yàn)時(shí)要把握好度，并對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，將借鑒同創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合。一方面電視訪談節(jié)目，主持人對(duì)節(jié)目的風(fēng)格、內(nèi)容及走向具有重要作用，會(huì)影響到節(jié)目的質(zhì)量。另一方面，電視訪談?lì)惞?jié)目的發(fā)展與受訪談明星背后日益成熟的商業(yè)化機(jī)制相輔相成、相得益彰。節(jié)目需要明星來帶動(dòng)人氣提高關(guān)注度，以此換來不菲的廣告收入，明星也需要通過此類節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步的市場(chǎng)推廣，這種市場(chǎng)推廣既可以體現(xiàn)為抽象的明星個(gè)體品牌的積累與提升，也可以表現(xiàn)為非常具體的電視節(jié)目的推廣與營銷?？梢?，主持人與明星本身就是節(jié)目的一個(gè)品牌，將節(jié)目同主持人捆綁在一起，使其相互促進(jìn)。

三、總結(jié)

自媒體及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為信息傳播市場(chǎng)帶來極大競(jìng)爭(zhēng)，電視臺(tái)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展就必須迎難而上，搶占市場(chǎng)份額。為此，其應(yīng)不斷創(chuàng)新和變革電視節(jié)目，特別是訪談?lì)惞?jié)目。自媒體既給其帶來挑戰(zhàn)，也給其送來了機(jī)遇，電視訪談?lì)惞?jié)目應(yīng)突破障礙，開拓進(jìn)取，充分融合自媒體，以走出發(fā)展困境。

[1]王芳芳.新媒體環(huán)境下電視名人訪談節(jié)目的革新與嬗變[J/OL].新媒體研究，2017，3(15)：104-105.

[2]郭凱.當(dāng)下電視訪談節(jié)目存在的問題及應(yīng)對(duì)策略分析[J].傳播與版權(quán)，2017(03)：83-84.

[3]馬曉云.訪談?lì)惞?jié)目的話語控制[J].西部廣播電視，2016(01)：154.

[4]高雅寧.淺議電視訪談節(jié)目中主持人與嘉賓的話語角色[J].新聞傳播，2017(03)：106+108.