基于融媒體背景下傳統(tǒng)媒體影響力提升策略分析

文/閆靜靜

一、受滿意度

傳統(tǒng)媒體在近些年來已經(jīng)在新聞類報(bào)道方面的轉(zhuǎn)型取得了很大的進(jìn)步，不過在有關(guān)時事政治類新聞的受滿意度不是很理想，通過相關(guān)報(bào)道發(fā)現(xiàn)主要有下列幾個問題：

(一)同質(zhì)化的報(bào)道方式

在時事政治類的新聞報(bào)道中，大多數(shù)都包括黨和國家的一些國策，重要會議，人事任免等。因此這類新聞會受到嚴(yán)格的控制，小到記者，大到總編都會進(jìn)行逐一把關(guān)篩選。所以時事政治類新聞在報(bào)道的過程中形成了一種固定的模式，創(chuàng)新性會受到很大的限制，也就是我們所說的，報(bào)道方式同質(zhì)化現(xiàn)象。

(二)報(bào)道模式宣傳化

在日常尋找新聞素材的過程中，有很多還存在由上自下的宣傳方式。而當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代的一個主要特點(diǎn)就是人們之間溝通的平等性。有相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體在報(bào)道新聞的時候，采用一種居高臨下的語態(tài)，里面充斥著套話、官腔。這也是傳統(tǒng)媒體不被大眾歡迎的因素之一。

因此，綜合上述弊端，傳統(tǒng)媒體在受滿意方面應(yīng)該進(jìn)行改進(jìn)，提高人們的滿意度。主要可以從以下三個方面進(jìn)行：

(一)適當(dāng)增加傳統(tǒng)媒體的自由度

在時事政治類新聞報(bào)道上，傳統(tǒng)媒體一向謹(jǐn)小慎微，充當(dāng)著被動傳播者的功能。所以，相關(guān)部門要在大方向正確的情況下，適當(dāng)放寬傳統(tǒng)媒體的自由度，讓傳統(tǒng)媒體有一定的自主性，能夠制作出多元化的、靈活的時事政治類新聞，避免通篇單一，同質(zhì)化嚴(yán)重。

(二)吸取網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，改變宣傳方式

網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后，會產(chǎn)生和傳統(tǒng)媒體完全不同的報(bào)道方式。相比較權(quán)威、嚴(yán)肅的傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)以更加輕松、活潑的語言收到人們的喜愛。而且人們可以通過網(wǎng)絡(luò)充分表達(dá)自己想法，這就產(chǎn)生了一種平等的視角，相比較傳統(tǒng)媒體自上而下的宣傳手段更受歡迎。

(三)融合形態(tài)和心態(tài)

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸在往移動終端轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體也要做出相應(yīng)改變，在堅(jiān)持傳統(tǒng)的同時，也需要向網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行轉(zhuǎn)移。例如向微博、微信等APP領(lǐng)域進(jìn)行拓展。

目前傳統(tǒng)媒體存在這樣的誤區(qū)，它們認(rèn)為只要把傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)出來的產(chǎn)品移植到新媒體上去就萬事大吉了，比如將產(chǎn)品移到網(wǎng)站或者APP上面。這其實(shí)是“換湯不換藥”，并不是真正的改變，就算到了新的媒體，也只是如同僵尸般的存在。心態(tài)和語態(tài)的融合才是重中之重。

二、媒體傳播力

一般的傳統(tǒng)媒體會存在較強(qiáng)的地域性，這會限制自身的傳播能力，需要從以下幾個提高傳統(tǒng)媒體的傳播力。

(一)立足本地，放眼全國，做好重大事件的分析

有些本地傳統(tǒng)媒體，在能夠滿足本地的新聞需要的同時，要放眼全國。在新聞內(nèi)容的選擇上，要以本地為中心，輻射到全國，做到開闊視野，深度解析重大社會實(shí)踐，強(qiáng)化傳播能力。

(二)與其他媒體資源共享

一些地區(qū)的傳統(tǒng)媒體可以與其他地區(qū)的媒體合作，簽署協(xié)議，做到信息資源共享。這樣不僅可以減少信息搜集成本，還可以將自己地區(qū)的新聞迅速傳播到全國，使媒體的傳播力得到提高。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播力

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，一個媒體的傳播力的高低很大程度取決于其網(wǎng)絡(luò)傳播力的高低。一些傳統(tǒng)媒體由于缺乏創(chuàng)新性、互動性等，導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)上的傳播力很低，需要進(jìn)行以下幾點(diǎn)的改進(jìn)：

(一)組建團(tuán)隊(duì)，將網(wǎng)絡(luò)傳播制度化

傳統(tǒng)媒體要重視網(wǎng)絡(luò)傳播，網(wǎng)絡(luò)可以將傳統(tǒng)媒體的影響力放大很多倍，也是傳統(tǒng)媒體主流輿論向網(wǎng)絡(luò)輿論演變的重要環(huán)節(jié)。所以，傳統(tǒng)媒體需要將互聯(lián)網(wǎng)傳播制度化，重視互聯(lián)網(wǎng)傳播。組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，在網(wǎng)站、微博、APP等新媒體上面進(jìn)行宣傳，運(yùn)營，構(gòu)建一個完善的制度。

(二)保持內(nèi)容新鮮度

不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體。大眾看的還是內(nèi)容本身，如果不能夠及時更新內(nèi)容，保持內(nèi)容的新鮮度，那么無論多么完善的平臺都會被大眾拋棄。所以，傳統(tǒng)媒體衍生出的自媒體要對平臺的內(nèi)容及時更新，不然容易變成僵尸號。同時還要加強(qiáng)與受眾的互動，提高大眾粘性。在微信或者微博等公眾號上要充分利用社交軟件的粘性特點(diǎn)，與受眾做好互動，熱情回答人們提出的問題。如果有需要，還可以建立微信群或者QQ群組，讓一些特定的人群進(jìn)入群里，更加方便溝通交流。在群里面可以設(shè)置熱點(diǎn)話題供大家來討論，這樣不僅可以增加人們的熱情，還可以保持自媒體的熱度，通過粉絲的效應(yīng)，提高網(wǎng)絡(luò)傳播力。

四、結(jié)論

目前我國很多傳統(tǒng)媒體在新媒體的建設(shè)上尚處于初期，比較零散，并沒有成體系，有規(guī)劃的建設(shè)。傳統(tǒng)媒體需要對自己的新媒體加強(qiáng)建設(shè)，細(xì)化市場，實(shí)現(xiàn)與受眾的良好對接。可以開通微博，微信公眾號等，在進(jìn)行傳統(tǒng)方式傳播信息的同時，還需要結(jié)合自媒體的特點(diǎn)，調(diào)整自己的信息內(nèi)容，在自媒體上再次傳播，增加網(wǎng)絡(luò)傳播力。

[1]周志懿.媒體競爭，傳播力致勝[J].傳媒，2006(8).

[2]王可文.深圳廣電集團(tuán)與時尚星光傳媒跨界結(jié)盟打造“時尚節(jié)目帶”[J].中國廣播，2015(5).