融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何玩轉(zhuǎn)直播

文/謝禎

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何在新媒體的沖擊下，抓住機(jī)遇、迎難而上、乘風(fēng)前行，顯得非常重要。作為一名傳統(tǒng)媒體的老兵，筆者現(xiàn)以兼崗直播總監(jiān)的身份，淺談融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何玩轉(zhuǎn)直播這個(gè)全新的媒介形式。

一、兼崗轉(zhuǎn)型：新聞從此立體起來

傳媒格局的千變?nèi)f化，讓不少傳統(tǒng)媒體早早開始謀劃轉(zhuǎn)型之路。比如“澎湃”的推出，以時(shí)政思想類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為標(biāo)簽，開始了其澎湃的新聞推廣之路。比如幾乎每家傳統(tǒng)紙媒，都抽調(diào)人手，組建新媒體部門，重點(diǎn)打造官方微信。

隨著新媒體的演變和推進(jìn)，直播這個(gè)新的媒介形式，從原本電視臺(tái)專屬的高大尚傳播形式，演變成了全民直播、人人直播的傳播推廣全民狂歡。

為順應(yīng)發(fā)展潮流，抓住直播東風(fēng)，筆者所在的《海西晨報(bào)》，早早與ZAKER新聞客戶端簽訂戰(zhàn)略合作，全面落地推廣廈門區(qū)域乃至福建區(qū)域的ZAKER相關(guān)項(xiàng)目。這其中，直播頻道自然走在了臺(tái)前。

做報(bào)紙的記者編輯，改行做視頻直播，這是一件從來沒有人嘗試過的事。從接到任務(wù)到第一場直播上線，筆者所在報(bào)社，給筆者所帶的直播團(tuán)隊(duì)一個(gè)月的時(shí)間。而且，直播團(tuán)隊(duì)成員，全部為兼崗。筆者以要聞采訪部副主任的身份，兼任直播總監(jiān)及首席主播；社會(huì)新聞組首席記者兼任首席導(dǎo)播；小記者責(zé)任記者兼任導(dǎo)播和主播……

在學(xué)習(xí)直播這項(xiàng)新技能時(shí)，直播團(tuán)隊(duì)活生生學(xué)會(huì)了調(diào)試直播設(shè)備、研究畫面信號(hào)等技術(shù)性工作。而用筆說話的文字記者，則變身為出鏡直播的主播。

新聞，從此也立體起來了。在活動(dòng)采訪現(xiàn)場，有報(bào)社同仁在做文字采訪，有報(bào)社攝像記者在拍新聞圖片，還有直播團(tuán)隊(duì)的主播、導(dǎo)播、攝像在現(xiàn)場直播。如此形式的轉(zhuǎn)換，讓受訪對(duì)象能享受到更立體的傳播維度。

二、緊追熱點(diǎn)：傳播可以速度更快

新聞直播跟網(wǎng)紅直播自然有著天壤之別。網(wǎng)紅直播可以靠裝萌賣嗲吸引觀眾，新聞直播自然要以新聞服人。所以，如何緊追熱點(diǎn)，搶得推廣先機(jī)，對(duì)新聞直播而言，就顯得非常重要了。而且在新聞點(diǎn)的提煉上，新聞直播也要做更多的思考。

以“廈門首富的‘菜園子’”為例。2017年1月，報(bào)社接到采訪邀請(qǐng)，從事光電行業(yè)的廈門首富的集團(tuán)推出了一個(gè)轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)——植物工廠，邀請(qǐng)所有媒體前往采訪。如果按以往報(bào)社采訪經(jīng)驗(yàn)，自然是派出文字記者和攝影記者前往，做好報(bào)道、拍好圖片。但有直播工具在手的筆者，所以報(bào)社加派了直播團(tuán)隊(duì)前往，全方位報(bào)道這個(gè)熱點(diǎn)事件。而且要在新聞要點(diǎn)的提煉上，直播標(biāo)題直接用上了更接地氣的——“帶你走進(jìn)廈門首富林秀成的‘菜園子’”。最終，這個(gè)特別的“菜園子”直播吸引了50.9萬人次的收看。

從數(shù)據(jù)上看，2017年3月的ZAKER全網(wǎng)直播評(píng)論互動(dòng)爆發(fā)的兩個(gè)直播，分別是“三生三世 十里桃林 始終有你”和“大俠郭靖到貴陽啦”。這些直播互動(dòng)大爆發(fā)，就是歸功于直播話題的吸引，話題緊追熱點(diǎn)，觀眾自然就喜歡跟主播和小編互動(dòng)了。而從ZAKER全網(wǎng)直播在線觀看人次榜單看，以2349383在線觀看人次摘得頭名的“回訪盤錦火車站門前殺人案”直播，自然是緊跟熱點(diǎn)，把一個(gè)社會(huì)關(guān)注的突發(fā)新聞鮮活地展示在受眾面前。而“直擊‘跑男’大連行！”等直播產(chǎn)品，也是緊跟時(shí)下娛樂熱點(diǎn)所做的嘗試。

緊追熱點(diǎn)，提煉新聞，傳統(tǒng)媒體人用自己的專業(yè)，讓新聞直播可以更聚焦、更吸引人。

三、專業(yè)支持：傳遞知識(shí)更加準(zhǔn)確

事實(shí)上，新聞直播對(duì)專業(yè)性的把握，也非常重要。它不同于網(wǎng)紅直播，觀眾看看娛樂一下就過去了。新聞直播更多的帶承擔(dān)了像傳統(tǒng)媒體一樣的社會(huì)責(zé)任——傳遞正能量、傳播真知識(shí)。

“‘民間故宮’里暗藏客家‘茶馬古道’”，這個(gè)直播產(chǎn)品，講述的是福建龍巖連城培田古民居的故事。直播中，主播用大量的史料，介紹了這些古建筑的歷史延續(xù)，也講述了老宅子主人們的老故事?！案＝ㄊ讞l地鐵，穿越‘三坊七巷’”，這個(gè)直播則以福建省會(huì)福州的文化歷史為切入點(diǎn)，串出福建首條地鐵運(yùn)行給老百姓帶來的便利?！叭绻麖B門遭遇突襲，市民應(yīng)該怎么辦？這場演練告訴你”，這個(gè)直播產(chǎn)品則在現(xiàn)場畫面感十足的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了防突襲的知識(shí)普及，在廈門全市的校園師生及家長中，得到很好的自然傳播。

傳統(tǒng)媒體的直播團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化導(dǎo)播制，強(qiáng)化腳本觀念，讓更多的專業(yè)支持，通過主播的口，傳遞給了觀眾朋友，這也是傳播的社會(huì)屬性最好的體現(xiàn)吧！

四、草根風(fēng)格：推廣實(shí)現(xiàn)親民路線

印象中的直播，自然是電視臺(tái)的高大尚直播，數(shù)十名甚至數(shù)百名的直播團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的各種搖臂等設(shè)備、專業(yè)的直播車等……

但回頭看傳統(tǒng)媒體所做的新聞直播，更多的時(shí)候，以一名出鏡主播、一名隨行導(dǎo)播、一名攝像為團(tuán)隊(duì)，加上后臺(tái)兩名互動(dòng)小編，就組成了一個(gè)直播產(chǎn)品的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。而這樣靈活的直播團(tuán)隊(duì)，所做的直播產(chǎn)品，自然也要更接地氣、更親民，才能得到觀眾朋友的認(rèn)可。

“最草根！無外援！50年才等來這場龍舟賽”，這個(gè)直播產(chǎn)品，是今年端午節(jié)ZAKER全網(wǎng)無數(shù)個(gè)直播產(chǎn)品的一個(gè)，就筆者所在的報(bào)社，也推出了兩個(gè)端午龍舟賽直播產(chǎn)品，但這個(gè)以“村小組”為主辦單位的直播產(chǎn)品，卻獲得了87.5萬元的在線觀看人次。

這樣的直接產(chǎn)品，在選題上結(jié)合當(dāng)月大事件。在傳播推廣上，切入精準(zhǔn)社群，對(duì)提高直播的流量和評(píng)論互動(dòng)，都帶來了明顯的效果。就“最草根！無外援！50年才等來這場龍舟賽”這個(gè)直播產(chǎn)品而言，這場直播通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的分發(fā)路徑進(jìn)行推廣，由組委會(huì)到參賽村民、參賽村民到其他村民，這種接地氣更草根的直播，讓社群聯(lián)系的推廣傳播比生硬的陌生人推廣自然更加有效，傳播到達(dá)率和接受率也明顯提高。

綜合來看，更草根更親民的美女、網(wǎng)紅、時(shí)裝、明星等主題，都會(huì)以顏值、美圖、美人等取勝，獲得更多用戶點(diǎn)擊觀看。

傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型做直播，不放棄專業(yè)、不放棄新聞，自然不會(huì)被時(shí)代遺棄！