以隴南廣播電視臺為例探討地市級媒體如何走融媒體發(fā)展道路

文/后曉莉

一、運用“融媒體”新思維，主動適應(yīng)媒體融合發(fā)展大趨勢

(一)認清融媒體發(fā)展形勢

進入21世紀(jì)的第二個十年，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新手段的大量普及使用，使新媒體得以迅猛發(fā)展，如手機終端以其操作簡單、傳播迅速、瞬間可達和互動性強等特點，極大地降低了受眾接受新聞信息的門檻，由此引發(fā)了一個“全民信息傳播、全民信息共享”的全民媒體時代。人人都是新聞信息的接受者、發(fā)布者、傳播者在融媒體時代最終成為了可能，地市級電視臺由此全面進入了數(shù)字化信息時代。在此背景下，地市級電視臺處于承上啟下、夾縫中求生存的尷尬境地，只有認清融媒體發(fā)展形勢，才能在競爭白熾化的今天，鞏固強化和提升電視臺的影響力、競爭力、生命力。

(二)發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢

切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、公信力，需要在媒體融合發(fā)展過程中堅持內(nèi)容為王，注重用戶體驗，通過多樣化傳播方式、大眾化生活化話語表達，增強新聞輿論工作的針對性、實效性，爭取更多觀眾、更多受眾。地市級電視臺要堅定地立足于地方資源，在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，進一步解放思想與時俱進，深度汲收互聯(lián)網(wǎng)傳播“受眾體驗”的新思維，一方面堅持做實做好“內(nèi)容”不動搖，一方面做活做新受眾“體驗”不懈怠，真正使電視媒體保持持久的生命力。

(三)傳播有價值信息

地市級電視臺在采編、制作和傳播常規(guī)性新聞的同時，面對新媒體瞬間大量涌來的新聞信息，如何去偽存真、篩選傳播真正有價值的新聞，成為了地市級電視媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和贏得廣大受眾認可的價值所在，這也是傳統(tǒng)媒體有別于新媒體更讓受眾信任和接受的價值所在。因此，地市級電視臺要借力于新媒體，以互聯(lián)網(wǎng)開放包容的思維，以迅速便捷的手段，通過互聯(lián)網(wǎng)即時傳播，成為電視媒體整合資源、開拓渠道、融合發(fā)展的內(nèi)生動力，使傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容采集加工生產(chǎn)方面的優(yōu)勢向新媒體滲透，不斷凝聚推動和加快全面小康社會建設(shè)的強大正能量。

二、發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢，鞏固擴大受眾范圍

(一)找準(zhǔn)定位，彰顯特色

受地域文化的深深影響，各地都帶有鮮明的地方文化色彩，其語言、生活、習(xí)俗和情感都深深地烙上了鮮明的地方印記，地方電視臺更易于得到所在區(qū)域受眾的接受和認同，電視臺找準(zhǔn)媒體自身定位，走區(qū)域化新媒體轉(zhuǎn)型道路順應(yīng)時代發(fā)展潮流，易于通過自身準(zhǔn)確定位樹立地方文化品牌，更有易于弘揚和彰顯地方特色文化。

(二)整合資源，拓展受眾

地市級電視臺只有充分發(fā)揮媒體所長，以自辦自采欄目為主平臺，以階段性、周期性的綜藝節(jié)目、文藝賽事、娛樂節(jié)目為收視熱點，靈活運用微博、微信、社區(qū)、客戶端等新媒體手段，加大車載電視、互聯(lián)網(wǎng)、手持電視、手機終端等領(lǐng)域新媒體資源的運用，加大與觀眾的互動交流，在穩(wěn)固原有收聽收視群體的基礎(chǔ)上，最大限度吸納普遍使用新媒體的年輕受眾群，不斷擴大媒體傳播范圍。

(三)培養(yǎng)人才，主動融入

地市級電視臺在向中央臺、省級臺學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展模式和發(fā)展經(jīng)驗的同時，要注重培養(yǎng)新媒體專業(yè)人才，熟練操作運用新媒體，繼續(xù)鞏固和強化電視媒體的輿論引導(dǎo)力和社會影響力。

三、適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，加快轉(zhuǎn)型融合步伐

為了適應(yīng)新形勢，地市級電視新聞媒體加大媒體改革和創(chuàng)新步伐，主動融入全媒體時代已是大勢所趨。要充分認識新媒體，利用新媒體，融合新媒體，拓展新媒體，在傳播途徑和傳播方法上尋求突破，贏得廣闊發(fā)展平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展：要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，充分利用電視媒體權(quán)威性、公信力、影響力方面的優(yōu)勢，充分運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮新媒體傳播速度快、傳播渠道多、傳播范圍廣等特點，以傳統(tǒng)媒體帶動新媒體，融合發(fā)展，集中發(fā)力，提高電視全媒體信息傳播能力；要發(fā)揮新媒體傳播迅速和電視媒體形象直觀的優(yōu)勢，多在“微”字上做文章，多制作生產(chǎn)短小精準(zhǔn)、鮮活快捷、吸引力強的短視頻、快視頻、微視頻，豐富節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新報道形式，做到電視內(nèi)容直觀形象、生動活潑。

四、結(jié)束語

地市級電視臺只有傳承好地方優(yōu)秀文化，突出地方鮮明特色，牢牢抓住國家推動“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的大好政策實施環(huán)境，著力將“互聯(lián)網(wǎng)+”在所在區(qū)域引向深入，通過媒體融合，渠道拓展，一體發(fā)展，充分挖掘和整合信息資源，才能在信息傳播中占據(jù)主動，贏得發(fā)展，才能更好地滿足廣大人民群眾多樣化、個性化的信息需求。

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