融媒體時(shí)代下電視民生新聞報(bào)道的策略研究

文/潘勁松

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化已經(jīng)成為社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，這在一定程度上將會(huì)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式造成強(qiáng)烈的沖擊。電視民生新聞是一種以老百姓需求、生命和生活為中心的新聞，這種新聞的傳播在融媒體時(shí)代下受到新型信息技術(shù)的不斷沖擊，面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力。本文在此基礎(chǔ)上，就融媒體時(shí)代下電視民生新聞報(bào)道的策略展開論述。

一、當(dāng)前電視民生新聞報(bào)道的不足之處

(一)過于強(qiáng)調(diào)民眾的話語(yǔ)權(quán)

在我國(guó)傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)中，新聞報(bào)道經(jīng)常站在地方政府代言人的角度出發(fā)，工作重心是對(duì)先進(jìn)思想進(jìn)行宣傳和總結(jié)。但是這種現(xiàn)象隨著傳媒理念的更新和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步發(fā)生了巨大的改變。當(dāng)前的電視民生新聞注重對(duì)民意的宣傳和采訪，對(duì)民眾的情感訴求給予認(rèn)真且廣泛的傾聽，這是迎合民眾需求的一種具體表現(xiàn)[1]。

(二)新聞價(jià)值含量低

由于新聞工作者在職業(yè)道德、專業(yè)素質(zhì)方面存在差異，在新聞采集的過程中經(jīng)常采集一些價(jià)值比較低的新聞，導(dǎo)致電視民生新聞的整體價(jià)值下降。例如，為了描述城鄉(xiāng)居民的現(xiàn)實(shí)生活，新聞工作者在采集新聞的時(shí)候收集了大量雞皮蒜毛的小事，導(dǎo)致電視民生新聞的吸引力降低。價(jià)值也有所下降。

(三)過于注重新聞的本土化

追求本土化是電視民生新聞的最大特點(diǎn)，這樣可以為地區(qū)居民提供有效的服務(wù)。但是隨著各種先進(jìn)文化的傳播和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，新聞報(bào)道工作者對(duì)于新聞的本土化過于重視，缺少對(duì)于社會(huì)和各種事件的全面挖掘和探索。這種情況下，觀眾無(wú)法及時(shí)有效的掌握新聞主旨，尤其在融媒體時(shí)代下，這種類型的新聞無(wú)法吸引觀眾，將會(huì)逐漸喪失競(jìng)爭(zhēng)力[2]。

二、融媒體時(shí)代下電視民生新聞報(bào)道的策略

(一)充分利用新興媒體，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新興媒體也呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要想獲得長(zhǎng)久穩(wěn)定的生存和發(fā)展，必須要走共融之路，遵循“取新媒體之長(zhǎng)”的原則不斷進(jìn)行自我完善。鳳凰衛(wèi)視的行政總裁劉長(zhǎng)樂曾經(jīng)說過，新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系不是簡(jiǎn)單的加減法，而是乘法。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體起到一個(gè)完善和補(bǔ)充的作用，兩者之間相輔相成、相得益彰，如同一個(gè)人的左膀右臂，只有充分結(jié)合才能形成有機(jī)、完整的架構(gòu)。雖然傳統(tǒng)媒體的形式在一定程度上會(huì)遭受新媒體的沖擊，可能還會(huì)以一種新興媒體的面目出現(xiàn)，但是傳統(tǒng)媒體所傳遞和代表的新聞理念在任何時(shí)候都不會(huì)出現(xiàn)過時(shí)的情況。傳統(tǒng)媒體的力量在社會(huì)生活影響方面不會(huì)因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展而削弱，反而其特有公信力會(huì)被充分凸顯出來，對(duì)于主流輿論依然起著引領(lǐng)的作用。因此，電視民生新聞的報(bào)道和發(fā)展必須要充分借助網(wǎng)絡(luò)，取其精華去其糟粕，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展[3]。

(二)著力國(guó)家的方針和政策，增強(qiáng)民生新聞的感染力

作為普通的人民群眾，有必要也有權(quán)利了解和掌握我國(guó)的方針和政策，很多老百姓都對(duì)此有著強(qiáng)烈的渴望，在融媒體時(shí)代下，電視民生新聞要抓住這一點(diǎn)，并且有效落實(shí)這一點(diǎn)，最大程度滿足民眾的需求。但是基層人民群眾的接受能力和理解能力不一致，作為以民眾生活為中心的民生新聞，有義務(wù)和責(zé)任向老百姓進(jìn)行黨的政策方針解讀。在解讀我國(guó)方針和政策的時(shí)候，新聞報(bào)道工作者需要用小話語(yǔ)，只有利用小鏡像和小話語(yǔ)，才能將大的政策方針有效融入到民眾的生活當(dāng)中，并且運(yùn)用老百姓喜聞樂見的語(yǔ)言對(duì)老百姓進(jìn)行感染，從而讓民生新聞的內(nèi)容深入人心，逐漸形成一種有效的力量。

(三)突出民生性，提高電視民生新聞的價(jià)值

從當(dāng)前的實(shí)際情況來看，我國(guó)很多的電視民生新聞還存在一定的狹隘性，小新聞比較多，導(dǎo)致民生新聞的總體價(jià)值在不斷下降，缺乏具有報(bào)道價(jià)值和有硬度的新聞。就國(guó)計(jì)民生來說，應(yīng)當(dāng)將其作為民生新聞的中心和重點(diǎn)，不能將民生新聞困在一個(gè)“小”民生的范圍，應(yīng)當(dāng)樹立一個(gè)“大”的民生觀念，真實(shí)反饋國(guó)家的政策、制度和人民群眾的真實(shí)生活質(zhì)量。例如某個(gè)地方的物價(jià)在最近幾年一直持續(xù)上漲，當(dāng)?shù)氐碾娨暶裆侣劸鸵獙⒄€(wěn)定物價(jià)納入到民生新聞的重要報(bào)道工作之中，讓當(dāng)?shù)氐娜藗兡軌蚣皶r(shí)了解到國(guó)家的新動(dòng)向，從而積極推廣國(guó)家推行的民生、穩(wěn)定等要素。

三、結(jié)論

綜上所述，在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視民生新聞要認(rèn)清自身的局限性，積極擁抱新興媒體，將其優(yōu)勢(shì)充分利用起來，不斷提升電視民生新聞的價(jià)值和吸引力，增強(qiáng)觀眾的忠誠(chéng)度，為電視民生新聞的發(fā)展開拓更廣的發(fā)展空間。

[1]廖向陽(yáng).探析融媒體環(huán)境下廣東電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017(10)：33-34.

[2]王雄.論民生新聞與“公眾新聞”——兼議民生新聞的轉(zhuǎn)型方向[J].江蘇社會(huì)科學(xué)，2012(02)：11-12.

[3]肖國(guó)艷.電視民生新聞的傳播形態(tài)、功能及趨勢(shì)[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版 )，2012(03)：54-55.