媒體融合視野的時政新聞傳播策略分析

文/許陽青

媒體融合就是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合發(fā)展，也是黨中央積極部署傳統(tǒng)思想文化陣地，壯大我國的媒體思想輿論的重要戰(zhàn)略部署。其中，習(xí)近平總書記明確強(qiáng)調(diào)在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的過程中，應(yīng)該充分利用現(xiàn)代新興技術(shù)創(chuàng)新新聞的傳播方式，快速占領(lǐng)時政新聞信息傳播的制高點(diǎn)。通過進(jìn)行兩年深入推進(jìn)，媒體融合視野下的時政新聞傳播策略成為了當(dāng)前非常重要的一個課題。

一、改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時政新聞報(bào)道方式

時政新聞常常在傳播的過程中非常重視新聞內(nèi)容的權(quán)威性，而忽略了親和力。其中，在21世紀(jì)的初期，美國的IT專家蒂姆·奧萊利則提出了Web2.0的概念，并認(rèn)為在當(dāng)前這個時代里的信息開始去除了“中心化”。現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)在快速發(fā)展的過程中消除了新聞記者和新聞受眾之間的差別，讓每一個個體都能夠在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下成為“信息源”。尤其是在媒體融合的視野下，網(wǎng)絡(luò)媒體不但扮演著“搬運(yùn)工”的角色，而且還具有對傳統(tǒng)時政新聞傳播進(jìn)行深加工的功能。因此，在媒體融合的背景下，便需要采用融合技術(shù)對時政新聞報(bào)道的內(nèi)容重新進(jìn)行編輯和推送，為受眾提供更多新穎和便捷的體驗(yàn)，并根據(jù)不同類型的時政報(bào)道內(nèi)容設(shè)計(jì)具有針對性的報(bào)道方式[1]。其中，針對領(lǐng)導(dǎo)人在講話和制定決策這種時政新聞的報(bào)道中，一般傳統(tǒng)媒體主要是關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)了什么言，做出了什么樣的指示，而這樣在一定程度上略顯領(lǐng)導(dǎo)人嚴(yán)肅、刻板，充滿了距離感。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體便可以使用新聞人物中的個人故事和體驗(yàn)作為重要的切入點(diǎn)來報(bào)道一些重大的時政事件。同時，在報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人物的過程中不能夠只關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)個人，這主要是因?yàn)閺V大受眾一般對一些時政新聞中的領(lǐng)導(dǎo)講話、領(lǐng)導(dǎo)活動、會議等興趣不大，而更加關(guān)心的是新聞內(nèi)容與自己的實(shí)際生活有什么關(guān)系，以及這些新聞將對自己的日常生活產(chǎn)生怎樣的影響。因此，在媒體融合視野下報(bào)道這種類型的新聞時，應(yīng)該盡量將報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容放在領(lǐng)導(dǎo)人此行的目的上，以及新聞內(nèi)容將對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生怎樣的作用。同時，在新聞傳播的語言方面，應(yīng)該盡量選擇親近民眾的語言，充分采用圖解、漫畫和音視頻等多元化形式，從中提煉出最核心和受眾最關(guān)心的新聞內(nèi)容，以便能夠最大限度的提高受眾對時政新聞內(nèi)容的吸引力。

例如，在2014年的11月中，網(wǎng)易新聞則主要圍繞習(xí)近平、奧巴馬夜游中南海制作的動態(tài)新聞專題《習(xí)近平奧巴馬是這樣夜游中南海，你們感受一下》，整個新聞報(bào)道傳播在當(dāng)時的社交媒體中轟動一時，其主要是因?yàn)檫@則時政新聞在報(bào)道的過程中采用了動態(tài)場景式的新聞播報(bào)和動畫游戲，為時政新聞的題材報(bào)道開拓了思路，從而能夠達(dá)到良好的傳播效果。

二、充分利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全媒體呈現(xiàn)

在媒體融合的背景下，時政新聞為了能夠充分發(fā)揮影響力，便需要靈活利用新技術(shù)平臺，積極應(yīng)用新技術(shù)，以便讓時政新聞以全媒體的形式呈現(xiàn)出來。當(dāng)前《新聞聯(lián)播》的主持人在報(bào)道的最后都會應(yīng)用“獲得更多的新聞資訊，請關(guān)注我們央視新聞微博、微信和客戶端”的結(jié)束語。從這個角度可以看出，當(dāng)前我國影響力較高的電視新聞節(jié)目的《新聞聯(lián)播》，在媒體融合的背景下也不斷在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的形式，并根據(jù)實(shí)際情況深入探究多樣化的新聞報(bào)道形式和傳播策略[2]。

通過將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展背景下的新聞報(bào)道與傳統(tǒng)新聞報(bào)道進(jìn)行比較，其存在著明顯的差異性。其中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在發(fā)展過程中的新聞發(fā)布具有渠道多樣化、新聞內(nèi)容碎片化和信息資源共享化的特點(diǎn)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展過程中，時政新聞已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的單向型傳播方式轉(zhuǎn)變成為了互動型的方式，逐步將人與人傳播和大眾媒體傳播更加緊密的結(jié)合在一起。時政新聞的這種傳播方式不僅僅是一種報(bào)道形態(tài)，更是一種業(yè)務(wù)發(fā)展的運(yùn)行模式和策略。

在2014年、2015年全國召開“兩會”期間，媒體融合視野下的新聞媒體都主動應(yīng)用新技術(shù)，并充分應(yīng)用微信、微博等傳播形式對“兩會”進(jìn)行深入報(bào)道。這種利用全媒體進(jìn)行時政新聞報(bào)道的形式，不但能夠更好的滿足廣大受眾的多元化需求，而且還有利于受眾根據(jù)自己的興趣愛好瀏覽自己感興趣的主題時政新聞，最大限度增強(qiáng)時政新聞的傳播效果。因此，媒體融合背景下的網(wǎng)絡(luò)媒體還應(yīng)該不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，深入開發(fā)新聞傳播的技術(shù)平臺，逐步建立起具有一定專業(yè)性、規(guī)?；同F(xiàn)代化的時政新聞素材數(shù)據(jù)庫，以便能夠充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和智能機(jī)器人來更好的完成新聞內(nèi)容生產(chǎn)，有效強(qiáng)化時政新聞的傳播，積極探究一些新穎的新聞、互動式新聞的生產(chǎn)方式，從而真正達(dá)到精準(zhǔn)傳播的目的。

例如，華龍網(wǎng)在2015年報(bào)道全國“兩會”和紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的過程中，通過應(yīng)用360度全景攝影技術(shù)，并靈活應(yīng)用全媒體平臺將超出13億像素的照片及時送出來，讓廣大網(wǎng)民能夠以360度的全景看兩會，更加全面深入的感受抗戰(zhàn)遺址，從而帶給廣大民眾非常強(qiáng)烈的現(xiàn)場感受。此外，華龍網(wǎng)還不斷開發(fā)移動端的小游戲，大力進(jìn)行相應(yīng)內(nèi)容產(chǎn)品的推廣工作[3]。例如，在生活服務(wù)類欄目的《愉生活》報(bào)道過程中，則推出了關(guān)于“大白送禮”的小游戲，廣大網(wǎng)民紛紛在自己的微信朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，從而在較大的程度上推動了新聞內(nèi)容的傳播。

三、創(chuàng)新用戶思維，提高受眾互動性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，時政新聞報(bào)道已經(jīng)由傳統(tǒng)的單向型電視媒體傳播轉(zhuǎn)化成為了新媒體雙向傳播，改變了廣大受眾在單純意義上的信息接受者，逐步變成了既是新聞信息的接受者，又是新聞信息的發(fā)布者。因此，通過從某種程度上來進(jìn)行分析，互聯(lián)網(wǎng)思維就是一種用戶的思維。在媒體融合的背景下，受眾的注意力是一種非常稀缺的資源，這主要是因?yàn)閺V大受眾愿意將自己的碎片化的時間放在哪一個關(guān)注點(diǎn)上，那這個關(guān)注點(diǎn)則具有了競爭力。因此，媒體融合視野下的時政新聞傳播，不但需要依靠幼稚的新聞產(chǎn)品來吸引受眾，而且還需要為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。其中，優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)就是廣大受眾能夠在相互交融和互助共享的氛圍中積極參與新聞生產(chǎn)內(nèi)容，能夠以平等、交互的態(tài)度來掌握新聞內(nèi)容傳播的主動權(quán)。這種幼稚的用戶體驗(yàn)，能夠更好的滿足年輕受眾的心理需求，讓年輕受眾能夠更好的接受和認(rèn)可。例如，在2016年的紀(jì)念中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年的宣傳片中，江蘇廣電總臺在全媒體大型報(bào)道的《重走長征路》中，充分利用新型的手法、新語態(tài)和新技術(shù)來吸引廣大的年輕受眾。同時，為了能夠讓廣大觀眾以自己的實(shí)際行動來感受長征精神，江蘇的廣電新聞中心主創(chuàng)人員便將這檔節(jié)目與當(dāng)前非常熱門的一種互動的運(yùn)動方式結(jié)合起來，濃重推出了“重走長征路公益捐步”HS互動。這樣通過將廣大觀眾在微信運(yùn)動里的步數(shù)進(jìn)行匯總，共同完成2萬五千里的目標(biāo)。這個項(xiàng)目在開展之后，總共有12.6萬人參與到了活動中，共同完成了5次長征的總里程數(shù)。

再例如，在近兩年的全國兩會電視報(bào)道過程中，江蘇廣播電視總臺在解讀兩會的過程中推出了《黃嫻跑兩會》《小荔枝微播報(bào)》等兩個欄目，在整個社會的發(fā)展過程中取得了良好的反響。其中，這兩檔節(jié)目通過將微博和微信等網(wǎng)絡(luò)元素進(jìn)行融合，在第一時間將廣大民眾對兩會的期盼推送到了江蘇新聞的微信公眾號開設(shè)的“兩會朋友圈”中，積極收集廣大受眾對兩會的建議，從而讓兩會報(bào)道能夠更加的接近地氣。同時，還積極的邀請代表委員在微信公眾號中開設(shè)的“兩會朋友圈”中提出針對性的建議，與網(wǎng)友積極進(jìn)行溝通交流，并根據(jù)實(shí)際情況提出針對性的建議。這樣充分將網(wǎng)友對兩會主題新聞的關(guān)注程度。

總之，媒體深度融合背景下，雖然為時政新聞傳播帶來了外部壓力，但是也在一定程度上推動了時政新聞內(nèi)部的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。尤其是在當(dāng)前媒體融合快速探究的背景下，時政新聞創(chuàng)新不但需要準(zhǔn)確把握新聞規(guī)律的動態(tài)，深度理解用戶習(xí)慣，而且還需要積極探究時政新聞傳播的魅力，最大限度提升時政新聞內(nèi)容的影響力。

[1]朱春陽，張亮宇.澎湃新聞：時政類報(bào)紙新媒體融合的上海模式[J].中國報(bào)業(yè)，2014(15)：46-49.

[2]付曉光.媒體融合視域下的時政新聞創(chuàng)新——2016年全國兩會報(bào)道評析[J].中國出版，2016(07)：44-48.

[3]張馨方.論媒體融合背景下電視時政報(bào)道趨勢——以深圳衛(wèi)視《深視新聞》為例[J].視聽，2015(08)：64-66.