手機(jī)新媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)及制作

文/賴潔菲

這是一個(gè)信息井噴的時(shí)代，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下手機(jī)新媒體平臺(tái)的發(fā)展，人們每天都能通過手機(jī)隨時(shí)隨地獲取大量的新聞資訊。新形態(tài)下新聞資訊傳播，勢(shì)必要借助手機(jī)上各類新媒體平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，結(jié)合傳統(tǒng)新聞資訊傳播的特點(diǎn)，形成新的信息輿論環(huán)境，為新聞行業(yè)的發(fā)展開啟新紀(jì)元。

一、手機(jī)新媒體新聞傳播方式

(一)新聞?dòng)嗛?/h3>

當(dāng)前的各類手機(jī)新媒體平臺(tái)中都存在新聞?dòng)嗛喣Ｊ?，訂閱模式的功能相?dāng)于傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志，它是一個(gè)信息投遞的過程，但是借助手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)通訊平臺(tái)，它提供資訊的速度、信息傳遞的精準(zhǔn)性遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的媒體形式[1]。用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好通過微博、微信、網(wǎng)易新聞客戶端等各類手機(jī)媒體平臺(tái)關(guān)注如社會(huì)問題、科技、體育、娛樂等不同領(lǐng)域的新聞資訊，不必在所有的信息中搜索自己感興趣的內(nèi)容，新聞獲取的速度變快，新聞媒體也可以通過新聞的瀏覽量來了解新聞受眾的喜好，更加精準(zhǔn)地傳遞新聞資訊給用戶，使得用戶的新聞資訊獲取效率提高，新聞受眾的群體針對(duì)性增強(qiáng)。

(二)資訊推送

通過手機(jī)新媒體平臺(tái)，可以對(duì)大多數(shù)的用戶進(jìn)行新聞特別是突發(fā)性新聞的快速傳播。微信、微博、新聞客戶端等各類手機(jī)新媒體都有資訊推送功能，通過分析每一個(gè)用戶的是否點(diǎn)擊閱讀新聞來形成用戶的網(wǎng)絡(luò)行為大數(shù)據(jù)，可以有針對(duì)性的為用戶提供個(gè)性化的新聞資訊服務(wù)。新聞受眾只需要點(diǎn)開推送的新聞就能進(jìn)行資訊瀏覽，減少了用戶信息搜索的時(shí)間。對(duì)于具有重要意義的突發(fā)性新聞通過各類手機(jī)新媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，可以減少用戶獲取信息的中間環(huán)節(jié)，讓他們及時(shí)了解到第一手的資訊，避免因新聞信息傳遞不及時(shí)而造成的信息時(shí)間價(jià)值的下降，確保新聞的時(shí)效性。

(三)語(yǔ)音傳播

現(xiàn)代工作和生活節(jié)奏不斷加快，人們特別是年輕人很少能像以前一樣通過觀看新聞節(jié)目來獲取新聞，他們更多的利用乘車、休息、排隊(duì)等零碎的時(shí)間來瀏覽信息，所以制作出來的新聞需要能在較短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶的眼球，相較于較為枯燥的平面文字信息，以語(yǔ)音形式呈現(xiàn)的新聞更加能吸引到人們的關(guān)注，手機(jī)語(yǔ)音功能正好為新聞資訊以語(yǔ)音形式進(jìn)行傳播提供了技術(shù)性支持[2]。當(dāng)前的手機(jī)新媒體平臺(tái)，在提供文字新聞的同時(shí)，將新聞信息精簡(jiǎn)提煉出來進(jìn)行錄音，然后以音頻的形式將該新聞推送給用戶，提高用戶們的新聞獲取效率。

(四)互動(dòng)傳播

傳統(tǒng)的新聞媒體的新聞傳播是單向的，用戶只是信息資訊的單方面接收者。借助于各類手機(jī)新媒體平臺(tái)，用戶只要輸入特定的詞語(yǔ)進(jìn)行搜索，后臺(tái)就會(huì)自動(dòng)呈現(xiàn)出相應(yīng)的圖片、視頻、文字等各種形式的信息。這樣一來用戶獲取信息的效率加快，用戶和媒體平臺(tái)間的互動(dòng)性也有所提升，根據(jù)用戶的信息需求，可以收集到大量用戶的行為數(shù)據(jù)，可以對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解新聞受眾的新聞偏好情況，提供個(gè)性化的新聞服務(wù)，加快資訊的傳播效率，不斷拓寬新聞受眾面。

二、手機(jī)新媒體傳播優(yōu)勢(shì)

(一)傳播形式多樣化，實(shí)現(xiàn)趣味性傳播

不同于傳統(tǒng)的新聞媒體，借助于微信、微博、新聞客戶端等平臺(tái)的手機(jī)新媒體在新聞傳播方面更具有趣味性。傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙、廣播等大多為單一形式的新聞，借助于微信、微博、新聞客戶端等平臺(tái)的手機(jī)新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，信息傳播形式變得更加新穎、多樣化。比如在文字新聞中可以插入動(dòng)態(tài)圖片、視頻、語(yǔ)音等，使得資訊內(nèi)容更加豐富、更吸引人的眼球；用戶可以通過鏈接等形式對(duì)新聞進(jìn)行互動(dòng)性的傳播；人們可以從微信公眾號(hào)的訂閱推送中獲取新聞，也可以從媒體官方微博了解到熱點(diǎn)新聞。沒有傳統(tǒng)媒體形式單一的局限，自媒體新聞的制作和傳播就有無(wú)限的可能和發(fā)展空間。手機(jī)新媒體充分利用微信、微博等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞進(jìn)行深度的挖掘，通過圖片、音頻等形式來增加新聞的趣味性，吸引用戶的目光，實(shí)現(xiàn)了新聞的趣味性傳播。

(二)互動(dòng)便捷化，擴(kuò)大傳播范圍

互動(dòng)形式多樣化，互動(dòng)便利性增強(qiáng)這也是通過手機(jī)新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播的優(yōu)勢(shì)之一。由于傳統(tǒng)媒體的局限性，新聞受眾難以對(duì)新聞資訊產(chǎn)生大范圍的討論溝通，通過手機(jī)新媒體平臺(tái)，用戶可以不受時(shí)間和空間的局限隨時(shí)隨地的獲取新聞資訊從而可以實(shí)現(xiàn)媒體與用戶、用戶與用戶之間高效快速的交流溝通。用戶在瀏覽新聞時(shí)，可以在新聞評(píng)論區(qū)發(fā)表對(duì)于新聞的相關(guān)看法和意見，新聞制作人就可以及時(shí)獲得受眾的想法，對(duì)相關(guān)資訊做出回復(fù)或補(bǔ)充，把握新聞風(fēng)向。用戶對(duì)于感興趣的熱點(diǎn)新聞，可能會(huì)將其轉(zhuǎn)發(fā)到微博、聊天群組等，在用戶之間產(chǎn)生對(duì)新聞的相關(guān)討論。互動(dòng)的便捷化提高了用戶對(duì)于新聞的討論參與度，同時(shí)也擴(kuò)大了新聞的傳播范圍。

(三)傳播速度快，新聞?dòng)绊懥Υ?/h3>

熱點(diǎn)新聞往往是經(jīng)過微博、朋友圈等傳播發(fā)酵的，所以我們經(jīng)常會(huì)看到與“朋友圈瘋傳”“微博熱搜”等類似的新聞標(biāo)題，這些熱點(diǎn)新聞的形成都得益于手機(jī)新媒體新聞高效的傳播速度。和傳統(tǒng)的媒體相比，手機(jī)新媒體平臺(tái)上的新聞制作環(huán)節(jié)更少，一條新聞的編輯發(fā)布由一部手機(jī)就能完成，新聞具有較強(qiáng)的時(shí)效性，更容易引起用戶的關(guān)注[3]。新聞只要通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)就能將其傳播到自己的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，一傳十十傳百，因而手機(jī)新媒體平臺(tái)上的新聞傳播是呈指數(shù)性增長(zhǎng)的，在用戶中容易引起討論形成巨大影響。

三、手機(jī)新媒體新聞的制作要點(diǎn)

(一)把握新聞內(nèi)容，貼近用戶情感

在制作新聞時(shí)一方面要做好新聞?lì)}材的選擇工作，讓新聞標(biāo)題和內(nèi)容更加貼合新聞受眾的感受，引發(fā)他們的情感共鳴[4]。比如最近《戰(zhàn)狼2》這電影在網(wǎng)絡(luò)上引起了很大的議論，新華社的微信公眾號(hào)就發(fā)表了一篇名為《為什么是〈戰(zhàn)狼2〉？》的文章，通過新聞文章來表達(dá)用戶的觀影情感同時(shí)以新聞敘事的形式對(duì)輿論起到主流引導(dǎo)作用。另一方面，手機(jī)新媒體新聞的語(yǔ)言內(nèi)容要更加平民化，要在合理的情況下減少傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)肅的專業(yè)術(shù)語(yǔ)的應(yīng)用。無(wú)論是在平面新聞還是在視頻新聞中都可以使用一些貼切風(fēng)趣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，采用較為“接地氣”的字詞，帶給受眾幽默感受，加快新聞傳播。

(二)重視新聞排版，突出新聞要點(diǎn)

通過手機(jī)新媒體平臺(tái)發(fā)布的新聞資訊對(duì)于新聞的時(shí)效性和信息量的要求更高，新聞的主旨要點(diǎn)要明顯突出，一下子就能抓住新聞受眾的眼球。所以，在進(jìn)行平面新聞制作時(shí)就必須重視新聞資訊的排版工作，手機(jī)新聞講求圖文并茂，要求新聞能以最少的文字迅速抓住讀者的眼球。因而在手機(jī)媒體新聞排版時(shí)對(duì)于新聞中的關(guān)鍵信息和重點(diǎn)字眼可以采用黃色、藍(lán)色等醒目的顏色標(biāo)出，讓新聞閱讀者在打開新聞的時(shí)候就能夠迅速的了解到整個(gè)新聞資訊中的要點(diǎn)；用不同的字體大小粗細(xì)來整理新聞內(nèi)容的順序及重要程度，讓讀者能對(duì)新聞產(chǎn)生邏輯性的理解。借用排版優(yōu)化的方式突出新聞要點(diǎn)還可以增加新聞的美觀程度，有利于提升新聞的視覺傳播效果。

(三)做好鏡頭選擇銜接工作，提高新聞剪輯質(zhì)量

視頻新聞是手機(jī)新媒體新聞中能起到“病毒性”傳播作用的新聞，所以在進(jìn)行手機(jī)新媒體平臺(tái)上視頻新聞的制作時(shí)，要根據(jù)新聞形式如體育新聞、政治新聞、娛樂新聞等來決定新聞內(nèi)容的剪輯風(fēng)格，做好新聞鏡頭的選擇與銜接工作，從而提高新聞的剪輯質(zhì)量。依據(jù)新聞內(nèi)容制作要求有針對(duì)性的對(duì)新聞的長(zhǎng)短鏡頭以及同一畫面不同角度的鏡頭進(jìn)行選擇，確保新聞畫面的質(zhì)量；在保證新聞連貫性的情況下，做好新聞鏡頭的銜接切換和細(xì)節(jié)處理工作；根據(jù)手機(jī)新媒體新聞傳播趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)在畫面中插入彈幕、表情包等，在確保新聞畫面與新聞內(nèi)容的整體性協(xié)調(diào)的同時(shí)突出新聞重點(diǎn)，使視頻新聞在手機(jī)新媒體平臺(tái)上起到良好的傳播效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，手機(jī)新媒體形式的出現(xiàn)為新聞傳播增加了一個(gè)更為便捷高效的途徑。有效地利用微信、微博、新聞客戶端等各類手機(jī)新媒體平臺(tái)對(duì)于新聞行業(yè)的發(fā)展有著巨大的助推作用，新聞媒體要充分借助手機(jī)新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，增加新聞的互動(dòng)性傳播，從而不斷促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展，開啟新聞傳播新紀(jì)元。

[1]郭雁云.基于新媒體傳播視角的手機(jī)新聞客戶端傳播策略[J].山西大同大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版 )，2016，30(2)：105-107.

[2]汪艷，李華英.微信新聞傳播的現(xiàn)狀與前景[J].新聞前哨，2015(1)：78-80.

[3]牛莎莎.新媒體形態(tài)下手機(jī)在新聞傳播活動(dòng)中的價(jià)值與影響[J].西部廣播電視，2016，2(4)：12-12.

[4]夏得芹.淺析新媒體在傳播新聞事件中的優(yōu)勢(shì)——以柴靜的《穹頂之下》為例[J].今傳媒，2015(10)：99-100.