淺談新媒體對文化傳播力的影響分析與提升

文/石瑞芳

先進文化的傳播和發(fā)展離不開媒體的推動作用，媒體是推動文化發(fā)展的關(guān)鍵性因素，人類文化傳播的主要方式就是借助媒體進行傳播。新媒體技術(shù)的發(fā)展對于我國文化的傳播具有極大的促進作用，它還可以豐富我國的社會文化內(nèi)涵。目前，文化產(chǎn)業(yè)的競爭能夠體現(xiàn)出一個國家的經(jīng)濟軟實力，它還是國家社會輿論導(dǎo)向的方向標(biāo)，新媒體技術(shù)在我國文化產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用使得我國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常喜人。新媒體的發(fā)展和文化的傳播相互依存，二者具有相互促進作用，想要提升我國的文化傳播力，改善文化傳播的效果，就必須重視新媒體對文化傳播力的影響。

一、新媒體對文化傳播力的影響

新媒體在我國社會文化的傳播方面具有較大的促進作用，其對于文化傳播力有著重要影響。首先，新媒體能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的文化傳播方式，對新媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用改造和優(yōu)化了原有的文化傳統(tǒng)體系。使得社會文化的傳播從傳統(tǒng)的報紙、書籍、電視、廣播等方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實等方式進行傳播。新媒體和傳統(tǒng)媒體的互補協(xié)作使得我國文化傳播的方式更加多樣化，信息的交流更加自由、高效、快速[1]。其次，借助新媒體還能夠?qū)崿F(xiàn)對文化傳播模式的更新，傳統(tǒng)的文化傳播是一種單向的模式，人們只能夠被動的接受文化，不能夠進行相互之間的交流，導(dǎo)致人們接觸到的文化僅僅停留在表面。借助新媒體進行文化傳播，人們可以自由的發(fā)表自己的感悟和情感，增強了文化傳播的互動性，提升了文化傳播的質(zhì)量。

二、新媒體提升文化傳播力的有效對策

(一)借助新媒體幫助人們建立與時俱進的文化觀念

中國屬于四大文明古國之一，它具備豐富的歷史文化，其文化底蘊和文化內(nèi)涵都是不容忽視的。新媒體對于我國文化的傳播不僅僅能夠?qū)?yōu)秀的傳統(tǒng)文化進行傳播和弘揚，還能夠在現(xiàn)階段人民群眾價值觀不斷變化的過程中實現(xiàn)新舊文化的碰撞和融合[2]。文化是一個民族發(fā)展的核心力量，人們在文化潛移默化的作用下受到一些約束或者影響，因此，我們需要借助新媒體的傳播優(yōu)勢，加強對傳統(tǒng)文化的推廣和宣傳，創(chuàng)立與時俱進的文化觀念，使得我國社會文化能夠具有鮮明的時代特點，提升我國的軟實力，增強人民群眾的凝聚力。

(二)利用新媒體對社會文化進行文化重組

文化指的是一個地區(qū)或者國家內(nèi)的文化體系，它能夠?qū)⒃摰貐^(qū)或者該國家的行為規(guī)范、生活習(xí)性、價值觀念、發(fā)展歷史等反映出來，因此，每一種文化都是值得被傳播的，它們并沒有優(yōu)劣之分。在借助新媒體進行文化傳播的過程中，我們能夠發(fā)現(xiàn)不同文化之間產(chǎn)生的激烈的碰撞，各種文化之間必然會存在一定的差異性，而新媒體能夠在文化的傳播過程中對其進行重組。不斷的借鑒外來文化的優(yōu)點，將其融入我國的社會文化中，并且能夠有針對性的將一些不適合在我國傳播的文化剔除，進一步完善和豐富我國的社會文化，使其具備鮮明的時代特性，實現(xiàn)社會文化的與時俱進，在進行文化重組的過程中，實現(xiàn)了我國社會文化的發(fā)展。

(三)提升新媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

在新媒體的發(fā)展過程中，不僅僅要對先進的社會文化進行傳播，積極發(fā)揮出它的文化傳播力，還應(yīng)該對一些不良的文化進行規(guī)避，避免不良文化對新媒體帶來的影響[3]。因此，這就需要新媒體的從業(yè)人員必須具有較高綜合素養(yǎng)，要建立起針對新媒體從業(yè)人員的評價體系，從而為社會的發(fā)展提供更加優(yōu)質(zhì)的媒體支持。需要進一步提升新媒體從業(yè)人員的就業(yè)門檻，并定期對他們進行相關(guān)知識、技能的培訓(xùn)和教育工作，開展專業(yè)技能考核測試，不斷地對新媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力進行夯實，提升他們的文化素養(yǎng)和職業(yè)道德。通過對新媒體從業(yè)人員綜合素質(zhì)的提升，使得他們能夠在工作中保持正確的價值觀，能夠有效的辨別出社會的陰暗面，進而使得文化傳播的影響力充分發(fā)揮出來，積極發(fā)揮出文化傳播的正面作用。

三、結(jié)束語

目前，我國正處于社會轉(zhuǎn)型時期，這給我國的社會文化帶來了巨大的變化，先進文化需要被廣泛傳播，從而指引人們轉(zhuǎn)變價值觀念，而新媒體的獨特優(yōu)勢正好能夠幫助文化的傳播，提升文化傳播力，使得先進文化對社會各個階層的影響得到擴大。因此，我們必須正確認識新媒體對于文化傳播力的影響，借助新媒體對先進文化進行有效的傳播，不斷豐富和壯大我國的社會文化，樹立起與時俱進的文化觀念，進一步增強我國的經(jīng)濟軟實力，促進我國社會的健康可持續(xù)發(fā)展。

[1]王斐.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].西部廣播電視，2016(20)：29.

[2]金建楠.淺談新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8 (09)：22-23.

[3]徐乾昕.新媒體對文化傳播力的影響探究[J].新媒體研究，2017，3(03)：23-24.