國(guó)內(nèi)媒體對(duì)于川普形象的塑造研究

文/李君靖

2016年11月8日，在萬眾矚目中，美國(guó)大選落下帷幕，川普擊敗希拉里當(dāng)選為58屆總統(tǒng)。在這次大選的前后，我國(guó)國(guó)內(nèi)媒體圍繞著川普其人及其施政綱領(lǐng)展開了廣泛而深入的討論，也因此在媒體上塑造出了很多不同類別的川普形象。但是，從整體來看，我國(guó)媒體所塑造的川普形象是負(fù)面的，而這種形象塑造的背后，除了媒體自身的誤讀之外，更多的是考慮到美國(guó)大選對(duì)于我國(guó)現(xiàn)實(shí)利益的影響。

一、中國(guó)媒體對(duì)于川普形象的塑造和分析

（一）中國(guó)媒體對(duì)于川普形象

特普朗通過大眾傳媒留給受眾的印象，主要就是其滿嘴“跑火車”的各種新聞，比如其將一些問題的責(zé)任推到中國(guó)頭上，然后表示，“只要（美國(guó)）提高進(jìn)口關(guān)稅或者中斷貿(mào)易，中國(guó)在兩分鐘之內(nèi)就會(huì)崩潰”。在談及韓美關(guān)系時(shí)，特普朗又說：“韓國(guó)就是一棵搖錢樹，但是我們現(xiàn)在從他們身上榨不出幾個(gè)子兒來，韓國(guó)人應(yīng)當(dāng)為美國(guó)所提供的保護(hù)支付更多的代價(jià)。”還有國(guó)內(nèi)一些好事的媒體甚至整理出了川普罵人的各種語錄，比如稱希拉里為“Nasty”，被指為不尊重女性。

除了文字報(bào)道之外，大量的新聞圖片和電視新聞，也有意無意間塑造出了一個(gè)粗暴甚至有些跋扈的川普形象。在有關(guān)川普公開的新聞報(bào)道中，其講話過程中用手指著他人等有失禮儀的動(dòng)作比比皆是。在電視辯論賽上，特朗普多次引用錯(cuò)誤的事實(shí)說明自己的觀點(diǎn)等等。他過于豐富的表情，也被各大媒體敏感地捕捉到，因此很多受眾印象中的特朗普，就好像一個(gè)得了“多動(dòng)癥”的人，缺少了總統(tǒng)應(yīng)有的莊重，而顯得浮躁和嘩眾取寵。

二、中國(guó)媒體對(duì)于川普形象塑造的原因

（一）大選之下的政治利益考量

在大選競(jìng)逐之前，很多專家和媒體就分析，如果希拉里上臺(tái)，可能更符合中國(guó)的利益，而川普上臺(tái)，其逆全球化的一系列動(dòng)作，也就有可能給中國(guó)帶來極大的被動(dòng)。因此，我國(guó)媒體作為國(guó)家意志的體現(xiàn)，在報(bào)道川普的過程中，對(duì)其的形象塑造就有意無意間存在一種“妖魔化”，凡是所能見到的新聞，幾乎無一例外都報(bào)道的是特朗普如何“不靠譜”，而鮮見國(guó)內(nèi)媒體對(duì)其的“正面”報(bào)道。降低對(duì)其的評(píng)價(jià)，從而希望以此來引導(dǎo)或則影響輿論，這就是在充分考量國(guó)家政治利益的前提下，對(duì)川普進(jìn)行報(bào)道時(shí)所采用的策略和遵循的原則。盡管這是國(guó)內(nèi)媒體對(duì)于川普的報(bào)道，但是在全球化的今天，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種對(duì)川普的報(bào)道會(huì)非常容易進(jìn)入到美國(guó)媒體甚至川普的視覺聽覺范圍內(nèi)，從而對(duì)其產(chǎn)生影響。

（二）傳播規(guī)律所導(dǎo)致的的“另類”聲音消失

沉默的螺旋是傳播學(xué)上的著名理論，它主要是指在大眾傳播的過程中，當(dāng)一種觀點(diǎn)得到媒體持續(xù)宣揚(yáng)，日益成為支柱性、主導(dǎo)性意見時(shí)，持不同看法者便逐漸陷入沉默，由于此過程的模型似一個(gè)螺旋，故而稱為沉默的螺旋。國(guó)內(nèi)媒體對(duì)于川普形象的塑造，起初大多持論較為客觀中立，甚至還有媒體對(duì)川普有較高的評(píng)價(jià)，但是后期一邊倒地開始宣傳川普的負(fù)面形象，使得川普?qǐng)?bào)道走向了一個(gè)娛樂化的高潮。之所以會(huì)如此，就是“沉默的螺旋”效應(yīng)。當(dāng)大多數(shù)媒體開始將川普塑造成為一個(gè)“不靠譜”的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)，那些原本對(duì)川普評(píng)價(jià)較高或者持中立之論的媒體，也會(huì)受到這種大趨勢(shì)和大潮流的挾裹，不自覺地滑向另一個(gè)陣營(yíng)。按照受眾心理選擇過程理論，這可能是國(guó)內(nèi)媒體考慮到國(guó)內(nèi)近年來彌漫的反美情緒，處于迎合大部分民族主義者的觀點(diǎn)而進(jìn)行的信息過濾。

（三）受眾的個(gè)性差異所致

按照傳播學(xué)生受眾個(gè)人差異論的觀點(diǎn)，由于受眾自身存在差異，他們便會(huì)以不同的方式選擇和理解大中傳播的內(nèi)容。因此，大眾傳播媒介在設(shè)計(jì)說服性傳播內(nèi)容前，應(yīng)該提前了解受眾的個(gè)性特征、心理需求，盡量選擇與他們的興趣愛好、態(tài)度、觀點(diǎn)相近的信息進(jìn)行傳播。很多受眾難免會(huì)受到各種大眾傳媒的影響，而自身在信息接收的過程中，又缺乏可以進(jìn)行比對(duì)的信息（比如國(guó)外一些新聞媒體對(duì)于特朗普）的報(bào)道，因此在信息接收過程中，很大程度上是一種被動(dòng)接受的過程，而無法進(jìn)行理性的選擇和判斷。

三、結(jié)論

綜上所述，國(guó)內(nèi)媒體對(duì)于川普形象的塑造，其實(shí)經(jīng)歷了一個(gè)從多元化到單一化的演變過程，最終形成了對(duì)于川普媒體報(bào)道的“范式”，也是的川普的形象趨向負(fù)面。究其原因，除了充分考量國(guó)家利益之外，更是傳播規(guī)律的作用和大眾選擇的結(jié)果。

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