新聞網(wǎng)站重大主題報(bào)道比較研究
——以“長征勝利八十周年”網(wǎng)絡(luò)新聞專題為例

文/鄒凱欣

長征是歷久彌新的紅色故事，長征精神是中華民族的精神財(cái)富。在2016年紀(jì)念紅軍長征勝利80周年之際，全國各大新聞網(wǎng)站吹響了專題報(bào)道的“集結(jié)號(hào)”。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是圍繞某個(gè)重大的新聞事件或事實(shí)，在一定的時(shí)間跨度內(nèi)，運(yùn)用新聞各種題材及背景資料，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現(xiàn)形式，進(jìn)行連續(xù)的、全方位的、深入的報(bào)道和展示新聞主題的前因后果來龍去脈的新聞報(bào)道形式，具有及時(shí)性、互動(dòng)性、多媒體性的特點(diǎn)。在如今信息爆炸的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞專題能借助豐富的信息資源和多媒體的報(bào)道手段，集納整合相關(guān)的新聞信息片段，多層次、多角度地對(duì)新聞事件展開立體化報(bào)道，滿足人們?cè)谏疃群蛷V度上的信息需求，在一定程度上解決網(wǎng)絡(luò)新聞碎片化的問題。2016年人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國江西網(wǎng)對(duì)紅軍長征勝利80周年進(jìn)行了專題報(bào)道，文章以四大網(wǎng)站為分析對(duì)象，比較不同定位新聞網(wǎng)站報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，探究網(wǎng)絡(luò)新聞專題的整體特點(diǎn)。

二、專題版面設(shè)計(jì)

四家新聞網(wǎng)站在專題的整體設(shè)計(jì)上有共同之處，直觀感覺主題突出，版式設(shè)計(jì)既有輕妝淡抹，亦有濃墨重彩。在主圖的選取上，多融入“紅軍長征雕塑”及毛澤東的詩《七律?長征》，以代表性的符號(hào)突出紅軍長征的重要?dú)v史意義，有的輔以紅旗、五角星等元素，使畫面更加飽滿，體現(xiàn)長征的莊嚴(yán)性；在網(wǎng)頁背景色的運(yùn)用上，以白色和紅色為主，紅色是國旗的象征，各個(gè)專題在分欄之間通過色彩的相互配合，使整個(gè)網(wǎng)頁更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一；在版面布局上，四家網(wǎng)站均采取了“日”式結(jié)構(gòu)，其中人民網(wǎng)和新華網(wǎng)的縱向兩欄劃分更具層次感，架構(gòu)簡捷明快，板塊與板塊間條塊分割橫平豎直、棱角分明。

三、專題內(nèi)容分析

(一)人民網(wǎng)

人民網(wǎng)以“不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)”為主題，側(cè)重對(duì)長征精神的傳承和對(duì)“新長征”的理解。

2016年8月2日，人民網(wǎng)刊登評(píng)論員隨筆《拿出點(diǎn)長征“吃苦”的勁頭來》，在回顧80年前紅軍長征艱苦的基礎(chǔ)上，激勵(lì)人們吃苦耐勞、艱苦奮斗，走好實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的新長征?！缎麻L征持續(xù)接力，走向偉大復(fù)興》總結(jié)習(xí)近平提出的“新長征”概念，“推進(jìn)中國特色社會(huì)主義事業(yè)就是新長征”，強(qiáng)調(diào)長征精神濃縮了中國共產(chǎn)黨成立以來的理想與信念，應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)下去，在新時(shí)期創(chuàng)造新價(jià)值。10月22日，在紀(jì)念紅軍長征勝利80周年大會(huì)召開后，人民網(wǎng)發(fā)表評(píng)論《火炬永不熄滅，長征永遠(yuǎn)在路上》，指出共產(chǎn)黨人為之奮斗的理想和事業(yè)從未改變，“推進(jìn)中國特色社會(huì)主義事業(yè)的新長征要持續(xù)接力、長期進(jìn)行，我們每代人都要走好自己的長征路”。

人民網(wǎng)的專題報(bào)道分為“重走長征路”“長征后來人”“精神萬古存”“重溫長征事”“微言大義”“我的長征路”六個(gè)板塊，“長征后來人”板塊對(duì)朱德之孫朱和平、賀龍之女賀曉明、紅軍烈士墓守墓人馬全民等進(jìn)行視頻采訪，以第一人稱講述身邊的長征故事；“重溫長征事”板塊以首都大學(xué)生記者團(tuán)的報(bào)道為主，記者團(tuán)從遵義出發(fā)，分別參觀了遵義師范學(xué)院、紅軍烈士陵園、遵義會(huì)議會(huì)址和婁山關(guān)，在《紅軍山上埋忠骨：那些不該遺忘的臉龐》《長征路上的“紀(jì)念碑”和“活化石”》等報(bào)道中表達(dá)對(duì)紅軍烈士的追思和緬懷，在《泛娛樂化當(dāng)行，紅色教育亟待加強(qiáng)》等報(bào)道中闡述參觀遵義師范學(xué)院后對(duì)紅色人才培養(yǎng)重要性的思考；“微言大義”“我的長征路”板塊通過開展“重走長征路”知識(shí)問答、在人民微博上發(fā)布微話題“我對(duì)長征精神的理解”等形式，將與長征有關(guān)的知識(shí)生動(dòng)有趣地傳播給讀者，增加受眾的參與度。

(二)新華網(wǎng)

新華社統(tǒng)一集中播發(fā)文字、圖片、音視頻重點(diǎn)稿件，在建軍節(jié)、國慶節(jié)和長征勝利80周年大會(huì)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)形成報(bào)道高潮。新華網(wǎng)分為“最新播報(bào)”“要聞聚焦”“長征記憶”“解讀評(píng)論”“各地紀(jì)念”“高清大圖”六個(gè)板塊，強(qiáng)調(diào)“重走不凡的道路，發(fā)揚(yáng)偉大的精神”。

新華網(wǎng)為紀(jì)念紅軍長征勝利80周年開辟了三個(gè)分欄：“長征路上奔小康、網(wǎng)絡(luò)媒體走轉(zhuǎn)改”“VR視角：全景展館看長征”和“高清大圖”，對(duì)兩河口會(huì)議紀(jì)念館、黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命歷史紀(jì)念館等展館進(jìn)行全景展示，借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，將實(shí)地考察的所見所聞所感更生動(dòng)地呈現(xiàn)出來，給受眾更直觀的印象。

(三)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)是國家的經(jīng)濟(jì)門戶，網(wǎng)站的主辦是《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，它針對(duì)“長征勝利80周年”的報(bào)道側(cè)重革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和今昔變化。

1984年，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者曾獨(dú)自徒步重走長征路，并發(fā)表了長達(dá)一年的《來自長征路上的報(bào)道》；2016年8月，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》組成“接力走長征，共筑中國夢(mèng)”大型記者團(tuán)，采訪路線涵蓋當(dāng)年紅軍長征經(jīng)過的江西、福建、湖南等15個(gè)省份。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)刊發(fā)的報(bào)道中《昔日長征路，今朝換新顏》總結(jié)了紅色土地上翻天覆地的變化：基礎(chǔ)設(shè)施條件在改善、生態(tài)發(fā)展理念已生根、發(fā)展后勁在集聚、全面小康在推進(jìn)?！度嫘】档膷湫抡鞒獭分v述以湖南桑植為代表的革命老區(qū)脫貧致富的新故事，為響應(yīng)“奔小康的新長征路上一個(gè)都不能少”的號(hào)召，群眾在干部的帶領(lǐng)下實(shí)施新舉措，例如大力發(fā)展紅色、綠色和金色產(chǎn)業(yè)。

(四)中國江西網(wǎng)

紅軍長征的起點(diǎn)是江西瑞金，中國江西網(wǎng)以“長征從這里出發(fā)——紀(jì)念長征勝利80周年”為主題，聚焦江西省內(nèi)紅色基因的傳承和革命老區(qū)的建設(shè)。

中國江西網(wǎng)的專題網(wǎng)站分“新聞資訊”“長征大事記”“路線”“影像”“重要會(huì)議”“長征組歌”“論壇熱議”“網(wǎng)友互動(dòng)”九個(gè)板塊。網(wǎng)頁的頭條新聞是《從長征中汲取智慧力量，為建設(shè)富裕和諧秀美江西努力奮斗》，該報(bào)道在概括長征經(jīng)過和意義的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)江西必須堅(jiān)定理想信念，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，緊緊依靠全省4500萬人民，共創(chuàng)江西美好的明天。

中國江西網(wǎng)自7月底起先后派記者赴江西省瑞金、興國、于都等地進(jìn)行采訪，刊發(fā)的報(bào)道中，《接力長征續(xù)新章，瑞金市“紅色印記”煥發(fā)新魅力》選取曾召開中華蘇維埃第一次全國代表大會(huì)的瑞金市葉坪村謝氏宗祠和長征的出發(fā)地云石山這兩處長征舊址，對(duì)比其歷史和新貌，反映蘇區(qū)人民生活質(zhì)量的改變?！都t土地上，一場(chǎng)沒有硝煙的硬仗——看吉安市脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)實(shí)踐》報(bào)道吉安市為脫貧攻堅(jiān)采取的措施：實(shí)行股權(quán)制、政府補(bǔ)助農(nóng)民建房資金等。

2016年8月29日，中國江西網(wǎng)推出“贛鄱兒女血染長征路 我為革命烈士獻(xiàn)花”在線緬懷先烈活動(dòng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，活動(dòng)推出后僅半天時(shí)間已有超過2萬名網(wǎng)友參與到本活動(dòng)中。

四、整體特點(diǎn)

盡管各家新聞網(wǎng)站因?yàn)槎ㄎ徊煌?，針?duì)“長征勝利80周年”報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)不同，但都體現(xiàn)出一定的整體特點(diǎn)。

內(nèi)容務(wù)實(shí)，記者用筆丈量長征路。中央網(wǎng)信辦于8月23日啟動(dòng)“長征路上奔小康”網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”大型主題采訪活動(dòng)，來自近百家網(wǎng)絡(luò)媒體的371名記者沿著紅軍的足跡進(jìn)行采訪，總行程約為13200公里；中宣部于9月7日組織開展了“弘揚(yáng)長征精神 決勝全面小康”采訪活動(dòng)，共有500多名記者參與其中……在“長征勝利80周年”的專題報(bào)道中，記者們沒有局限在編輯部內(nèi)，查閱以往相關(guān)的資料進(jìn)行加工處理，而是深入革命老區(qū)，追尋歷史遺留下的痕跡，用手中的筆去挖掘、去記錄紅軍長征路上的故事。

形式多樣，運(yùn)用多媒體元素，設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)。2016年各家新聞網(wǎng)站的報(bào)道匯集文字、圖片、音視頻等多種素材，使受眾有身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。除此外，人民網(wǎng)充分發(fā)揮微博的特長，在專題報(bào)道中融入人民微博，設(shè)置網(wǎng)友評(píng)論專區(qū)，并發(fā)起“#我對(duì)長征精神的理解#”“#長征路上奔小康#”“#筑夢(mèng)長征路#”等微博話題，讓互動(dòng)在“虛擬”和“現(xiàn)實(shí)”間形成巧妙有效的對(duì)接。

值得注意的是，“長征勝利80周年”的專題報(bào)道是可預(yù)見性的新聞報(bào)道，各大新聞網(wǎng)站在報(bào)道內(nèi)容、策劃思路上都難免有所重復(fù)，有同質(zhì)化的傾向。一篇完整的專題報(bào)道需要包含三個(gè)層次的信息：核心信息、周邊信息和輻射信息，核心信息是滿足受眾的基本信息需求，周邊信息和輻射信息則是從更廣的視野定位解讀信息。新聞網(wǎng)站為吸引受眾注意，一方面要突出主題，在策劃上對(duì)新聞事件有全局的把握和深入的理解，另一方面也要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，尋找獨(dú)特的報(bào)道角度，如人民網(wǎng)作為國家新聞網(wǎng)站的排頭兵，一向走主流路線，其具有權(quán)威性的獨(dú)家新聞及針砭時(shí)弊的評(píng)論，贏得了一批粘性較高的受眾，也是其他新聞網(wǎng)站的重要消息來源，在本次專題報(bào)道中，人民網(wǎng)刊發(fā)了幾篇內(nèi)涵深刻的評(píng)論，從官方角度凸顯長征的意義，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。美國網(wǎng)絡(luò)新聞工作者喬納森杜伯曾提出“用文字來解釋，用視頻來顯示，用交互手段來展開，并讓人們參與”。擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、新穎表現(xiàn)形式和高互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)新聞專題才更有可能脫穎而出。

“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越?！痹诩o(jì)念長征勝利80周年之際，全國各大新聞網(wǎng)站對(duì)此展開了多層次、多角度的報(bào)道，八十年前的紅軍萬里長征是舉世矚目的偉大壯舉，是一代代中國人追緬敬仰的光輝歷史，新時(shí)代的我們更應(yīng)當(dāng)傳承好紅色的基因，將長征精神發(fā)揚(yáng)光大，走好新長征路！

[1]廖衛(wèi)民，趙民.互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.

[2]李貞.新長征持續(xù)接力，走向偉大復(fù)興(習(xí)近平治國理政關(guān)鍵詞(44))[N].人民網(wǎng)，2016年10月25日.

[3]張?jiān)娰?，江?對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道去碎片化的思考——以四大門戶網(wǎng)站對(duì)“神舟七號(hào)”的報(bào)道為例[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2009.8.

[4]張子祎.網(wǎng)絡(luò)新聞專題比較分析——以新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)對(duì)“十八大”的專題報(bào)道為例[J].中國傳媒科技，2013.3.

[5]陳秋旭.十八屆四中全會(huì)網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道對(duì)比分析——以人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)為例[J].新西部，2015.24.