新媒體條件下電視媒介的生態(tài)系統(tǒng)探究

文/張穎 高晶

當(dāng)下傳播技術(shù)高速發(fā)展，各類媒體相互整合又相互競爭，作為傳統(tǒng)媒體的電視在受到?jīng)_擊的同時(shí)，也在新媒體的助力下，獲得了無限生命力。目前地方廣電媒體先后向廣電集團(tuán)轉(zhuǎn)變，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)經(jīng)營模式產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)運(yùn)作市場化的全媒體發(fā)展新格局，本文將探討新媒體條件下電視媒介的生態(tài)系統(tǒng)，包括政治、社會文化等因素對電視媒介生態(tài)壞境變遷所產(chǎn)生的影響。

一、電視媒體生態(tài)系統(tǒng)

電視媒介并非單純的個(gè)體存在，而是在與其他媒介相互作用下，組成的一個(gè)開放性的生態(tài)系統(tǒng)。電視媒介通過自身內(nèi)部的籌集策劃、制作包裝、宣傳發(fā)行和電視節(jié)目等保持系統(tǒng)內(nèi)部的平衡，從而達(dá)到電視媒介與其他媒介的平衡關(guān)系，同時(shí)兼顧政治生態(tài)、經(jīng)濟(jì)生態(tài)和社會生態(tài)的相互作用影響。這些因素共同構(gòu)成了電視媒介的大環(huán)境即電視媒介生態(tài)。

全媒體對電視媒介生態(tài)有著深遠(yuǎn)的影響，各因素的介入使之產(chǎn)生巨大變化，這就需要制作方不斷探索方向、及時(shí)調(diào)節(jié)策略，才能避免整個(gè)生態(tài)的失衡。電視媒介作為“黨和政府的喉舌”，其生態(tài)的平衡是至關(guān)重要的。當(dāng)下媒介受到經(jīng)濟(jì)因素影響日益加重，許多節(jié)目追求利益最大化的同時(shí)忽略了節(jié)目本身的文化素養(yǎng)和輿論導(dǎo)向。另外互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的強(qiáng)勢介入，使得觀看電視節(jié)目不再受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。新媒體的受眾大多數(shù)以年輕人居多，這樣就與傳統(tǒng)的電視受眾結(jié)構(gòu)層次不同，電視媒介因及時(shí)針對受眾結(jié)構(gòu)的變化，對電視節(jié)目構(gòu)成比例做出相應(yīng)調(diào)整。調(diào)查顯示，2016年電視節(jié)目收視比重中電視劇類占29.2%、綜藝類節(jié)目占14.7%，而新聞類節(jié)目則只占13.4%，低于綜藝類節(jié)目。年輕受眾喜歡的電視劇和綜藝節(jié)目比例空前地膨脹導(dǎo)致節(jié)目比例失調(diào)。

二、電視媒介的政治生態(tài)

2011年10月下旬，國家新聞出版廣電總局下發(fā)“限娛令”，2013年10月20日，國家新聞出版廣電總局再次下文，規(guī)定以年為單位每家衛(wèi)視新購入的版權(quán)節(jié)目不能超過1個(gè)，黃金時(shí)間段歌唱類節(jié)目可以保留4檔?！跋迠柿睢钡陌l(fā)布很大程度上改變了當(dāng)時(shí)選秀節(jié)目泛濫地局面，其中湖南、東方、浙江和江蘇衛(wèi)視受到的影響相對較大，使得本身不以娛樂為定位的二線衛(wèi)視以此為契機(jī)，重新?lián)屨剂速Y源；2016年，隨著國內(nèi)真人秀類綜藝節(jié)目的火爆，許多明星嘉賓的出場費(fèi)也水漲船高，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》，鼓勵各大衛(wèi)視頻道制作高質(zhì)量的真人秀類綜藝節(jié)目，同時(shí)加入“素人”的概念，鼓勵普通群眾參與到此類節(jié)目當(dāng)中，為了應(yīng)對“限星令”，眾多綜藝節(jié)目紛紛退出黃金時(shí)間段，同時(shí)請來“素人”嘉賓，比如《爸爸去哪兒第五季》中，一改以往星爸星娃的形式，加入了未婚明星帶領(lǐng)“素人”小孩的組合，增加了節(jié)目的看點(diǎn)。由此可見“限娛令”和“限星令”對電視媒介影響較大，多數(shù)是以約束的姿態(tài)出現(xiàn)，但給電視媒介帶來的并不只是困擾，電視劇《武媚娘傳奇》超高的收視數(shù)據(jù)不能完全歸功于“剪胸事件”，但其巧妙利用廣電總局政策，營造話題，在宣傳中起到承前啟后的作用，宣傳團(tuán)隊(duì)將一次事件完美轉(zhuǎn)變成一次營銷，這是便是巧妙地運(yùn)用了電視媒介和政治關(guān)系。

三、電視媒介的社會文化生態(tài)

電視媒介與社會文化向來是相輔相成、相互影響地關(guān)系。當(dāng)前電視媒介受到消費(fèi)主義的影響，其在節(jié)目策劃構(gòu)思和制作生產(chǎn)上的訴求點(diǎn)直接面向受眾的訴求，但是受眾并不一定需要從節(jié)目中獲取到真正的內(nèi)容，而僅僅是不斷滿足被刺激的欲望?！胺簥蕵坊毕鹿?jié)目被熱捧的原因，其源頭是契合受眾心理需求的，畢竟在日常的生活工作中，娛樂是必不可少的調(diào)節(jié)劑，娛樂也是人的天性，電視節(jié)目也天生具有娛樂屬性，兩者切合下自然而然地就達(dá)成了需求和生產(chǎn)地統(tǒng)一。由于國內(nèi)教育水平地不同，還是有大部分人認(rèn)同通俗易懂地節(jié)目類型。因此為了最大限度贏得觀眾，不少節(jié)目產(chǎn)品取向趨于低俗化、庸俗化，缺少文化養(yǎng)分的電視節(jié)目層出不窮，這些節(jié)目僅僅滿足于表象，將一些娛樂符號搭建起來，沒有深入挖掘的意義，這在本質(zhì)上是對觀眾的敷衍和愚弄。

電視媒介將節(jié)目傳遞給觀眾，節(jié)目所傳達(dá)的價(jià)值觀和倫理道德等潛移默化地影響著觀眾本身的觀念，起到教育作用，形成新的社會文化，這是一個(gè)生態(tài)循環(huán)。全媒體時(shí)代，電視媒介的主導(dǎo)地位受到威脅，但其信息依然通過各種渠道傳達(dá)給受眾，而且電視媒介的信息都是以聲畫結(jié)合的生動形式傳播，對受眾的影響更加直接顯著。

四、結(jié)語

綜上所述，任何媒介都不是單一的個(gè)體，媒介的發(fā)展演化受到所處內(nèi)外部生態(tài)因素的共同影響。因此，在新媒體不斷變化發(fā)展地大前提下，電視媒介如要更好地發(fā)展就必須重新定位自身所處的大環(huán)境，完善與此相適應(yīng)的策略和措施，而電視作品也只有在深入研究當(dāng)前電視媒介生態(tài)的內(nèi)外環(huán)境現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，契合時(shí)代地進(jìn)步，找到新地突破點(diǎn)，才能得到大眾的認(rèn)可和青睞。

[1]孫政.傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究[N].西部廣播電視，2016年11期.

[2]王若霜.新媒體下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀[N].新媒體研究，2016年7期.