自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響探討

隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，自媒體成為當(dāng)前新型媒介之一，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成極大的沖擊與影響。自媒體自誕生以來(lái)，利用其多功能、多角度、多層次的特點(diǎn)，迅速成為公眾獲取信息和新聞的主要來(lái)源。鑒于此，必須將傳統(tǒng)新聞傳播模式與自媒體形式相互結(jié)合，借助自媒體的大眾傳播能力，提升新聞信息的影響力。

一、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響探討

(一)對(duì)新聞傳播內(nèi)容造成的影響

在傳統(tǒng)新聞傳播模式中，傳播方式較為簡(jiǎn)單，受眾獲取新聞渠道呈現(xiàn)出單一化特征，新聞內(nèi)容在需要經(jīng)過(guò)選擇和篩選后才能展現(xiàn)在受眾面前。而在當(dāng)前自媒體背景下，新聞內(nèi)容形式更加多樣化，大眾將自身經(jīng)歷或觀察到的新聞直接表述出來(lái)，新聞內(nèi)容極其豐富。在這一開放化的新聞傳播模式中，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成極大的影響，無(wú)論是在選材、采訪環(huán)節(jié)，還是在文稿撰寫和傳播方面，均影響了傳統(tǒng)新聞形式，致使傳統(tǒng)新聞?dòng)绊懥Χ群头秶际艿阶悦襟w新聞的沖擊[1]。

(二)對(duì)新聞傳播對(duì)象造成的影響

在傳播對(duì)象方面，傳統(tǒng)新聞也受到自媒體的沖擊，傳統(tǒng)新聞媒體傳播一般采用報(bào)紙、雜志、廣播及電視等形式，人民群眾僅僅作為新聞傳播的受眾，身份較為單一。而在當(dāng)前自媒體時(shí)代，受眾的身份有所轉(zhuǎn)變，人民群眾不僅是新聞的受眾，同時(shí)也可以是新聞傳播者和記錄者。在一個(gè)新聞事件之中，受眾身份與傳播者身份相互交融，促使新聞傳播的范圍呈現(xiàn)出擴(kuò)大化的趨勢(shì)，在一定程度上影響了新聞實(shí)踐的傳播進(jìn)程。

(三)對(duì)新聞社會(huì)輿論造成的影響

自媒體視閾下，新聞傳播途徑不僅局限于傳統(tǒng)四大媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介成為新聞傳播的重要渠道。在這一過(guò)程中，任何人都具有“發(fā)聲”的權(quán)利，新聞的主流性特征受到影響。新聞是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定與團(tuán)結(jié)的重要途徑，針對(duì)一些將會(huì)造成惡劣影響的新聞，傳統(tǒng)新聞往往不會(huì)播報(bào)，從而降低新聞事件對(duì)公眾的影響。但在網(wǎng)絡(luò)自媒體之中，惡性新聞事件的當(dāng)事人、知情人將新聞內(nèi)容加以曝光，民眾在網(wǎng)絡(luò)中輕易獲取事件的情況，從而形成一定的社會(huì)輿論，不利于社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)。這種輿論高度自由雖然在一定程度上豐富了新聞形式與內(nèi)容，但是于輿情控制角度上而言，具有極高的難度，同時(shí)也極大挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性。

二、傳統(tǒng)新聞與自媒體融合的措施

(一)將自媒體中先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播

自媒體時(shí)代不僅對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成極大影響，同時(shí)也為傳統(tǒng)新聞傳播創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各行各業(yè)均隨著科技進(jìn)步而發(fā)展，新聞傳播行業(yè)也應(yīng)如此，將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與傳播技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代新聞工作之中。其一，對(duì)新聞傳播模式加以創(chuàng)新，在報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒介的基礎(chǔ)之上，積極與互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)自媒體及社交軟件相互合作，從而拓展新聞傳播途徑，擴(kuò)大新聞傳播范圍[2]。例如，建立地方性新聞公眾賬號(hào)，針對(duì)實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞進(jìn)行推送，并開通搜索及定制功能，受眾可根據(jù)自身需求檢索相應(yīng)的新聞內(nèi)容，并制定個(gè)性化的新聞推送形式，有效提升受眾對(duì)新聞的接受及認(rèn)可程度。其二，合理運(yùn)用自媒體傳播新聞內(nèi)容，在新媒體中，傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性有所下降，而一些自媒體“達(dá)人”和“名人”的影響力和權(quán)威性水平較高，應(yīng)與其進(jìn)行合作，通過(guò)這一方式提高新聞的傳播廣度和影響力。例如，微博中一些微博名人的影響力水平較高，一條微博其瀏覽量高達(dá)幾十萬(wàn)，微博內(nèi)部影響力評(píng)分超過(guò)90分，這部分微博名人擁有動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的粉絲數(shù)量，對(duì)公眾輿論造成的影響不容小覷?？筛鶕?jù)新聞的實(shí)際內(nèi)容與類型與不同名人取得合作，進(jìn)而借助其微博影響力進(jìn)行高效傳播。

(二)著力打造高水平的新聞傳播人才隊(duì)伍

鑒于自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播具有極大的差異性，為了提升新媒體新聞傳播的效果及水平，應(yīng)加強(qiáng)專業(yè)自媒體新聞隊(duì)伍建設(shè)。尤其是當(dāng)前自媒體呈現(xiàn)出高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，傳播形式與特點(diǎn)千變?nèi)f化，對(duì)工作人員的技術(shù)和能力需求較高。針對(duì)這一情況，其一，應(yīng)吸納自媒體信息專業(yè)人才，擴(kuò)充新聞傳播人員隊(duì)伍，優(yōu)化新聞傳播人員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。在甄選新聞自媒體傳播人才中，可面向高校畢業(yè)生開展招聘活動(dòng)，針對(duì)畢業(yè)生中具有一定自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生，特別是自己在自媒體平臺(tái)中具有一定影響力的學(xué)生，應(yīng)重點(diǎn)予以關(guān)注，將這些具有現(xiàn)代化自媒體經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生引入到隊(duì)伍之中，有效優(yōu)化新聞傳播隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)。其二，應(yīng)加強(qiáng)現(xiàn)有動(dòng)作人員的培訓(xùn)教育，當(dāng)前自媒體時(shí)代背景下，每個(gè)人都受到自媒體的影響，作為一名新聞工作者，更應(yīng)具備自媒體傳播技術(shù)與應(yīng)用能力?？筛鶕?jù)工作人員的實(shí)際情況，開展相應(yīng)的培訓(xùn)教育活動(dòng)，聘請(qǐng)專業(yè)的自媒體專家及自媒體運(yùn)行人員，為工作人員講解自媒體時(shí)代新聞及信息傳播的方式，從而提升新聞工作者自媒體信息傳播水平。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，自媒體時(shí)代于新聞傳播而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)自身信息素質(zhì)培養(yǎng)，積極面對(duì)自媒體對(duì)新聞轉(zhuǎn)播造成的沖擊，并把握住時(shí)代脈搏，創(chuàng)新和變革新聞傳播形式，與自媒體相互合作，促進(jìn)新聞行業(yè)與自媒體行業(yè)的共同繁榮與發(fā)展。

[1]褚子玉.自媒體新聞傳播方式對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響[J].新媒體研究，2017，3(8)：3-4.

[2]段曉宇.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊與影響分析[J].神州，2017(22)：218.