試論全媒體時代的新聞傳播現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑

文/王蘋蘋

全媒體時代，信息傳播市場的變化以及傳播技術(shù)的革新在不斷推動著新媒體與傳統(tǒng)媒體的變化，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體逐漸成為信息輿論傳播的主陣地，新聞傳播也呈現(xiàn)出了諸多新的特征。

一、全媒體時代新聞傳播特征

全媒體時代，新聞傳播呈現(xiàn)出多元性、互動性等多重特征。具體來講，第一，新聞傳播內(nèi)容更趨深入，全媒體環(huán)境下，新聞傳播內(nèi)容可實現(xiàn)多角度、多元化呈現(xiàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)優(yōu)勢，新聞傳播內(nèi)容可確保實時動態(tài)更新，全方位、多角度深挖事件緣由以及過程真相，例如通過實況直播等方式，可呈現(xiàn)出最新信息供受眾查閱。其次，新聞傳播交互性更趨明顯，全媒體環(huán)境之下，人們獲取信息的途徑更為廣泛，渠道更趨多樣化，再加上新媒體具有交互性等諸多特性，大范圍的互動與討論成為了現(xiàn)實，受眾不僅成為信息的接受者，也能夠成為信息的發(fā)起者，參與度不斷增強。第三，新聞傳播渠道更為豐富，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展給信息傳播模式與途徑帶來了深刻變革，新媒體因其自身的即時性、便捷性以及草根性等特征，受到越來越多受眾的推崇，同時受眾的信息需求發(fā)生變化，要求信息傳遞及時、快速以及準(zhǔn)確，因此諸如今日頭條、百家號等各類新媒體產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，這也極大程度豐富了新聞傳播的渠道。

二、全媒體時代新聞傳播亂象分析

全媒體時代，信息傳播速度不斷加快，許多新聞工作者為搶頭條，獲取點擊量，熱衷于縮短新聞發(fā)布流程，不經(jīng)核實與求證搶發(fā)信息，導(dǎo)致大量虛假新聞產(chǎn)生。例如2014年1月，香港文匯報發(fā)布《內(nèi)地公務(wù)員今年加薪超六成 以后每年或調(diào)整一次》的文章，一經(jīng)發(fā)出便被鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家主流互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)載，一些傳統(tǒng)報紙新聞媒體也在次日加入，而此后人社部出面辟謠，表示此次報道有夸大成分，而諸多權(quán)威媒體的轉(zhuǎn)發(fā)無疑已經(jīng)形成了巨大的負面效應(yīng)。同時，全媒體時代新聞傳播也存在娛樂化迎合的現(xiàn)象，媒介的豐富使新聞傳播渠道更趨豐富，公眾的好奇、獵奇心理也被最大程度激發(fā)，對怪誕、低俗等內(nèi)容尤其感興趣。因此許多新聞媒體為迎合公眾這一心理特性，通過對新聞內(nèi)容的娛樂因素挖掘，再利用渲染炒作等手段使新聞輿論變得更趨娛樂化，導(dǎo)致新聞喪失本身價值。[2]此外，諸多策劃性炒作等新聞事件數(shù)見不鮮，一些新聞工作者在“眼球經(jīng)濟”的驅(qū)動之下，利用自身所掌握的新聞媒體資源與手段，通過煽情、戲劇化等方式一味包裝新聞，并用資本掌控輿論，大肆傳播以博得社會關(guān)注，進而獲取自身的經(jīng)濟利益，這種策劃性新聞傳播不僅使新聞過度包裝而失真，同時也透支了公眾信任。

三、全媒體時代新聞傳播的優(yōu)化路徑

(一)優(yōu)化重組媒介形式

全媒體時代，面對新聞傳播的新特性以及當(dāng)前的新聞傳播亂象，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)進一步加強融合發(fā)展，實現(xiàn)對新聞資源的有效整合，推動新聞產(chǎn)業(yè)鏈條的延長，從而做到揚長避短，協(xié)調(diào)發(fā)展。具體來講，新媒體需要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上尋求更權(quán)威、更具價值的切入點，充分使用新聞源，實現(xiàn)新聞傳播渠道的延伸，同時加強媒體互動，制作有價值、高質(zhì)量的新聞專題。傳統(tǒng)媒體也應(yīng)加強與新媒體的融合，充分把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，掌握公眾需求，通過多元化、生動化的手段實現(xiàn)信息傳播?？偠灾?，唯有媒介的進一步優(yōu)化重組，才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞媒體的良性互動與發(fā)展。

(二)提升內(nèi)容價值深度

新聞媒體需要在內(nèi)容上為公眾提供有價值、高質(zhì)量的信息，同時需為公眾提供解讀、篩選以及討論互動等多方面后續(xù)信息服務(wù)。因此新聞工作者需做好信息的生產(chǎn)者與管理者角色，客觀真實地提供信息，提升新聞內(nèi)容的價值與深度，具體應(yīng)強化把關(guān)人意識，具備較強的政治理論素養(yǎng)，在思想上具備公正客觀的價值判斷以及獨立的思維；加強自律意識，嚴(yán)格遵守新聞職業(yè)道德底線，提升信息過濾能力。此外，在必要的時候，新聞工作者還需要承擔(dān)“裁判”等角色，加強對信息的監(jiān)督與評論，使全媒體時代的新聞更具思想與深度。

(三)強化媒體監(jiān)督管理

全媒體時代，新聞媒體亂象的控制除了行業(yè)自身的優(yōu)化，更離不開對媒體的強化監(jiān)督與管理。就現(xiàn)狀來看，我國目前針對網(wǎng)絡(luò)信息傳播缺乏系統(tǒng)嚴(yán)謹?shù)谋O(jiān)管體系，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境魚龍混雜，因此首先需通過立法的形式，加強全媒體監(jiān)督，推動全媒體時代新聞傳播等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)法治建設(shè)與發(fā)展。同時需強化全媒體安全工作，通過法律以及政策手段，對全媒體進入、操作等多重機制實施嚴(yán)格管控，凈化媒體環(huán)境，維護互聯(lián)網(wǎng)媒體秩序。[3]此外，加強對新媒體與傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)與扶持力度，利用加大投資、政策引導(dǎo)等多重路徑為公眾參與互聯(lián)網(wǎng)平臺構(gòu)建起更健全的基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語

綜上所述，全媒體時代，新聞傳播展現(xiàn)出了諸多新特性，同時也暴露出了諸多問題。因此新聞傳播在全媒體環(huán)境下，應(yīng)進一步強化媒介的重組與優(yōu)化，提升信息內(nèi)容價值與深度，同時加強媒體管理，也唯有如此，才能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體時代的新聞媒體新發(fā)展。

[1]李向陽.探索全媒體時代新聞傳播的公信力影響力雙贏之路[J].南方電視學(xué)刊，2015 (5)：58-65.

[2]丁婷婷.全媒體時代新聞傳播倫理的重構(gòu) [J].傳媒，2017(12)：79.

[3]王云竹.全媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢[J].中國地市報人，2016(12)：76.