新媒體在傳播過程中的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)與責(zé)任

文/呂梁

一、新媒體的概述

新媒體用通俗的話來說：新媒體是一種環(huán)境。它是覆蓋所有數(shù)字媒體的一種形式。在這其中包含數(shù)字傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、報(bào)紙以及雜志等。是在傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體之后盛行的新的媒體形式。

二、新媒體在傳播過程中的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)

(一)輿論監(jiān)督的價(jià)值體現(xiàn)

輿論作為傳媒行業(yè)的生命，它在新媒體中發(fā)揮著重要的作用，由此可見，輿論在新媒體中具有一定的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)媒體作為新媒體的典型媒體形式，它覆蓋了社會(huì)中多個(gè)方面?，F(xiàn)如今我們處于信息化的時(shí)代，可以說，新媒體是人們獲得信息的主要途徑。伴隨著新媒體的發(fā)展，它已經(jīng)成為人們生活中不可替代的一部分了，人們已經(jīng)離不開新媒體。顯而易見，它成為了大眾與社會(huì)價(jià)值的橋梁紐帶。新媒體作為傳媒產(chǎn)業(yè)本身是開放的，新媒體在社會(huì)體現(xiàn)出各種價(jià)值，新媒體將思想和價(jià)值觀整合在一起，并向大眾開放，用這些價(jià)值觀和輿論引起人們的關(guān)注。由于新媒體具有很大的參與與自主的特點(diǎn)，新媒體所體現(xiàn)出來的信息已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)話題。另外，新媒體作為傳播信息的重要媒介，在一定程度上能夠反映出社會(huì)的是非善惡。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播中，它體現(xiàn)了監(jiān)督的作用，主要體現(xiàn)在對(duì)國家的監(jiān)督、對(duì)社會(huì)的監(jiān)督以及對(duì)個(gè)人的監(jiān)督。這為促進(jìn)社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)的整合營造了公正透明化的輿論氛圍。

(二)協(xié)調(diào)整合的價(jià)值體現(xiàn)

不同種類的人組成了我們這樣的社會(huì)。不同群體之間的利益差異是由他們的經(jīng)濟(jì)地位與政治地位所決定的，從而導(dǎo)致他們的價(jià)值觀不同。不能夠很好地處理他們擁有的價(jià)值觀，所以就會(huì)造成群體擁有的價(jià)值觀和群體之間的利益沖突發(fā)生偏離，這對(duì)社會(huì)和諧發(fā)展的建設(shè)產(chǎn)生了很大的影響。因此，這就需要將不同的社會(huì)價(jià)值觀與有效的利益進(jìn)行整合與協(xié)調(diào)。以新媒體的方式，能夠自由地參與新媒體的內(nèi)容，新媒體的互動(dòng)功能，反映了不同的社會(huì)價(jià)值觀，交換他們的社會(huì)主義價(jià)值觀，協(xié)調(diào)利益沖突，社會(huì)價(jià)值觀的形成，在不同社會(huì)主體的觀點(diǎn)，在觀點(diǎn)改變了它們之間的不同價(jià)值，達(dá)成共識(shí)。然而要想實(shí)現(xiàn)這一共識(shí)，就需要新媒體的傳播和實(shí)踐。

(三)主體教化的價(jià)值體現(xiàn)

教育功能是新媒體的主要價(jià)值體現(xiàn)，同時(shí)它也使得新媒體的存在具有重要的意義。它的教育功能是通過生動(dòng)的形象、優(yōu)美的意境和健康的審美情趣等方式來滿足觀眾對(duì)審美的需求，喚起觀眾的精神需求。在這種環(huán)境下，我們應(yīng)該用情感、思想和價(jià)值觀影響觀眾。新媒體作為媒體的內(nèi)容，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等多個(gè)方面。它有著主旋律價(jià)值。公眾可以在這些影響下獲得良好的結(jié)果和靈感，并有意識(shí)地改變自己的價(jià)值觀。在某一角度上，新媒體不應(yīng)該盲目地遵從內(nèi)容選擇的方向，而是必須以主流價(jià)值觀為導(dǎo)向。新媒體不僅僅是知識(shí)的直接承載平臺(tái)，更是社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的體現(xiàn)平臺(tái)。

三、構(gòu)建新媒體的有效的傳播途徑

(一)健全相關(guān)法律保障，杜絕傳播的虛假性

新媒體以其覆蓋面廣、傳播迅速的特點(diǎn)，具有高度的參與性和自主性，使新媒體傳播的新聞成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，新媒體傳播中虛假、極端的公共信息已經(jīng)成為誤導(dǎo)公眾、危害社會(huì)的弊端之一。要解決新媒體傳播的技術(shù)性和內(nèi)容安全性問題，必須完善相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督。

(二)利用載體的多樣性，擴(kuò)大傳播內(nèi)容的影響力

利用各種有效載體進(jìn)行有效的傳播，例如現(xiàn)在我們所熟悉的QQ、微信、微博以及其他的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、在這些平臺(tái)上可以發(fā)表相關(guān)的信息，易于傳播，容易理解，使大眾容易接受，加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的吸引力和號(hào)召力；一些公共教育網(wǎng)站的覆蓋面更廣，新媒體的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)的宣傳內(nèi)容設(shè)置的更加生動(dòng)形象化，從而擴(kuò)大在群眾中的影響。

(三)提高工作人員素質(zhì)，建立有效的評(píng)估隊(duì)伍

新媒體要想把社會(huì)價(jià)值真正地體現(xiàn)出來，必須融化人們的社會(huì)生活，使人們?cè)趯?shí)踐中感受到新媒體的存在，并且愿意去了解新媒體這個(gè)新時(shí)代的產(chǎn)物。所以，從工作效率和人員培訓(xùn)兩個(gè)方面加強(qiáng)公共溝通、評(píng)估隊(duì)伍建設(shè)，使之通過對(duì)公眾思想行為的變化，評(píng)價(jià)新媒體傳播的效率，從而使傳播的效果達(dá)到更好的水平。

四、結(jié)語

新媒體在傳播過程中的社會(huì)價(jià)值是顯而易見的，它是連接社會(huì)主體與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的紐帶和橋梁。新媒體是自我媒體的典范，它的發(fā)展是雙向的，給社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，重新審視新媒體的有效性和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是新媒體更好地傳播和提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重中之重。

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