試論微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用

文/李大欣

作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)互動平臺，微信公眾平臺以手機終端為基礎(chǔ)在社會各個領(lǐng)域運用廣泛。為此，新聞傳播中要充分發(fā)揮微信公眾平臺即時性強等方面優(yōu)勢，從而推進新聞傳播范圍與速度的擴展。同時，傳統(tǒng)媒體要積極運用微信公眾平臺，從而改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式，促進新聞節(jié)目傳播的互動性提升。以下主要圍繞著微信公眾平臺在新聞傳播中運用作用展開分析。

一、微信公眾號在新聞傳播應(yīng)用作用

(一)活躍度較高

作為一種高效率的社交軟件，微信成為人們?nèi)粘Ｍㄓ嵉闹饕绞街唬淖儌鹘y(tǒng)以短信為主的交流方式，給人們的生活帶來許多的便利。人們利用微信可以實現(xiàn)對親朋好友實時的交流。為此，微信的使用群體日益廣泛，活躍度不斷的提升。所以，新聞傳播要重視微信公眾平臺的運用，進一步的提升新聞節(jié)目的影響力。

(二)擁有大眾傳播功能

在完成對新聞微信公眾號的關(guān)注后，用戶可以在朋友圈內(nèi)分享富有價值的新聞，并且發(fā)布個人的看法，這樣就發(fā)揮出微信公眾號所具有的一對多的傳播功能。除此之外，對于瀏覽到的有價值的新聞，用戶可以直接的轉(zhuǎn)發(fā)新聞鏈接，這樣有效的保障了新聞傳播的準確性與真實性。

(三)具有即時性特點

即時性是微信公眾號的主要特點之一，允許微信公眾號不受時間與空間的限制進行新聞的發(fā)布，且擺脫了設(shè)備與場地的限制。新聞工作者只要將智能手機與移動無限網(wǎng)絡(luò)相連接，則可以通過新聞公眾平臺將新聞以文字、視頻以及語音等多種方式推送至廣大用戶，改變了傳統(tǒng)的定時傳播方式，實現(xiàn)了隨時隨地傳播新聞內(nèi)容的目標(biāo)。

二、微信公眾號在新聞傳播中的模式

(一)加強微信公眾號多媒體信息發(fā)布功能

微信一項優(yōu)勢是具有多樣化的編輯形式，然而，現(xiàn)階段在編輯新聞時，微信公眾號最主要采用圖文信息方式，忽視視頻與語音等形式的運用。為此，部分的新聞節(jié)目開設(shè)新聞公眾號，然而，由于視頻與語音編輯功能的不足，導(dǎo)致目前新聞推送方式十分的單一，難以滿足人們的多樣化需要。在人們生活節(jié)奏日益加快的背景下，語音形式與文字、圖片形式相比具有便捷的優(yōu)勢，更為符合現(xiàn)代人的生活方式。

因此，要想改變傳統(tǒng)單一的新聞傳播模式，有必要運用視頻、語音等多樣化方式，發(fā)揮微信公眾號的作用，促進新聞節(jié)目影響力提升。為此，對于新聞的編輯，新聞工作者要注重文字、視頻、圖片以及音頻的整合，做好新聞排版工作，提升微信公眾號新聞推送趣味性，增加新聞推送對用戶的吸引力，從而提升新聞傳播速度與影響力。

(二)新聞微信公眾號互動功能的優(yōu)化

自主性與封閉性是微信的兩大特點，允許廣大用戶結(jié)合自身的興趣愛好，相應(yīng)的選擇關(guān)注對象與信息。同時，對于自己不喜歡的信息，用戶可以選擇進行屏蔽，這樣一來，既給予廣大用戶寬廣的空間，更減少無價值信息對用戶的干擾，從而讓人們更熱衷使用微信。隨著微信公眾號近些年的推出，顯著的提升微信的互動性。因此，為了提升新聞傳播的有效性，要重視強化微信公眾號與廣大用戶之間的互動。比如，作為新聞編輯人員有必要創(chuàng)設(shè)用戶評論區(qū)，允許用戶發(fā)表出個人對新聞的意見與建議，這樣既有效提升新聞微信公眾號互動功能，又推進新聞微信公眾號邁向更高臺階，從而滿足人們對信息的需要。

(三)增強微信新聞的即時性

現(xiàn)階段，在利用微信公眾號進行新聞傳播時，并未充分發(fā)揮出微信公眾號的即時性優(yōu)勢。與多數(shù)的電視節(jié)目類似，新聞微信公眾號在時間上做出規(guī)定，要求新聞工作者主要在微博上發(fā)布突發(fā)性新聞。然而，在信息技術(shù)飛速發(fā)展背景下，與傳統(tǒng)媒介相比，現(xiàn)代新聞媒介傳播速度更快。為此，新聞工作者要牢牢把握這一發(fā)展時機，確保新聞發(fā)布的即時性與傳播價值。同時，作為一種新聞傳播的方式，新聞微信公眾號要發(fā)揮即時性優(yōu)勢，改變以往定時推送的模式，運用即時傳播方式促使用戶可以及時的獲取新聞。與此同時，新聞工作者要高度重視關(guān)于新聞事件的后續(xù)報道，及時的做好新聞鏈接的匯總工作，讓用戶可以接受更為完整、準確的關(guān)于新聞事件的報道，讓用戶可以及時的了解事件發(fā)生的前因后果，給人們閱讀新聞提供便利。

三、結(jié)語

綜上所述，在人們的生活中微信成為不可缺少的內(nèi)容，為此，新聞傳播中要充分的發(fā)揮出微信公眾號的互動性、參與性與即時性等優(yōu)勢，這樣既提升新聞傳播速度，又擴展新聞傳播范圍，促進新聞節(jié)目影響力的提高。為此，作為新聞工作者要重視加強新聞微信公眾號的互動功能，推進我國新聞傳播行業(yè)的健康、快速、可持續(xù)發(fā)展。

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