如何做好廣播電視新聞外宣工作

文/李旭

外宣工作作為廣播電視新聞的重要組成部分，現(xiàn)處于長期滯后的局面。近年來，地方廣播電視臺選調(diào)優(yōu)秀廣播、電視采編人員組成當(dāng)?shù)仉娨暸_的對外宣傳部，播送當(dāng)?shù)匦侣?，充分?qiáng)化重頭新聞報(bào)道的分量，提高對外宣傳水平，提升新聞普及度。自外宣部成立后，臺內(nèi)人員職責(zé)分工明確，運(yùn)用獨(dú)特的新聞視角，抓取特色和亮點(diǎn)的新聞時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，成功令新聞外宣工作邁向更高的臺階。下面將分條論述做好廣播電視新聞外宣工作的幾點(diǎn)對策。

一、細(xì)化員工工作，做好常規(guī)新聞報(bào)道

在外宣工作中，省級廣播電視媒體的用稿包括重大會議和活動(dòng)、專欄主題性報(bào)道、常態(tài)新聞等。員工應(yīng)對報(bào)道的難易進(jìn)行區(qū)分，通常來說，普通新聞報(bào)道較容易，但是主體性報(bào)道較難，因此，針對難易程度，外宣工作人員應(yīng)對報(bào)道進(jìn)行細(xì)化。具體要求主要包括下面幾點(diǎn)內(nèi)容：

(一)每月一篇主題性報(bào)道

主體性報(bào)道應(yīng)注重選題的精準(zhǔn)性和廣泛性，每月選取不同的“點(diǎn)”來編纂主題，報(bào)道人們切實(shí)關(guān)心的話題，保證語言簡潔精煉、生動(dòng)形象，稿件結(jié)構(gòu)起承轉(zhuǎn)合恰當(dāng)。同時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)撰稿人多關(guān)注較好的主題性報(bào)道，提煉這些報(bào)道選題方法和獨(dú)特的新聞視角。撰稿后，應(yīng)密切關(guān)注播出效果和宣傳效果，不斷歸納總結(jié)，從而進(jìn)一步的提升外宣能力。

(二)保障一定數(shù)量的常規(guī)約稿

此類稿件，在題材和內(nèi)容既定的情況下，撰稿人應(yīng)注重“點(diǎn)”的選取，避免過多的空話、套話，提高采用率。同時(shí)應(yīng)該注重采訪技巧，充分發(fā)揮記者的主動(dòng)性，利用文字技巧，盤“活”靜態(tài)新聞。不同話題下，盤活方式的選取稍有不同，報(bào)道人和撰稿人應(yīng)注意用詞的準(zhǔn)確性，選用獨(dú)特的報(bào)道視角，沖擊讀者眼球，從而深化主題內(nèi)容報(bào)道。

二、精心編撰與策劃，做好專欄特色報(bào)道

在重大節(jié)日、特色活動(dòng)、重大事件報(bào)道時(shí)，應(yīng)緊緊圍繞活動(dòng)主題，集中報(bào)道，抓住獨(dú)特視角，形成有特色、有影響的新聞。例如，如果為茶文化活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，廣播電視媒介不僅應(yīng)實(shí)時(shí)追蹤動(dòng)態(tài)報(bào)道，還應(yīng)在茶文化主題的深度和廣度上下功夫。例如：簡單介紹我國茶文化的起源地以及茶文化的多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，同時(shí)，充分結(jié)合當(dāng)今高科技手段，運(yùn)用同期聲和精美動(dòng)態(tài)展示，增加報(bào)道吸引力。并且應(yīng)時(shí)刻關(guān)注其他廣播電視外宣工作進(jìn)展，達(dá)到個(gè)性與共性、特殊性和普遍性的高度統(tǒng)一，關(guān)注民眾的反饋意見，及時(shí)對特色報(bào)道方式進(jìn)行整改和完善，從而提升專欄制作能力。

三、提高撰寫和報(bào)道能力，做好突發(fā)事件報(bào)道

針對突發(fā)性、臨時(shí)性新聞的報(bào)道，廣播電視媒介應(yīng)做到隨機(jī)而動(dòng)，外宣工作者及時(shí)奔赴新聞事發(fā)現(xiàn)場，捕捉鏡頭，以獨(dú)特的視角選取恰當(dāng)?shù)膱?bào)道方式。突發(fā)事件的報(bào)道不僅是對記者綜合素質(zhì)的考量，也是衡量地方政府和相關(guān)決策部門如何處理應(yīng)急事情的能力。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，作為廣播電視外宣工作人員，有責(zé)任和義務(wù)報(bào)道好突發(fā)事件。作為外宣工作者，對于突發(fā)事件的報(bào)道，應(yīng)全面衡量報(bào)道的原則性和尺度性，充分保障政府的話語權(quán)以及公民的知情權(quán)，充當(dāng)公眾輿論的正確風(fēng)向標(biāo)。

四、宣傳政府工作重點(diǎn)，把握時(shí)代發(fā)展方向

廣播電視新聞外宣工作者作為黨和政府的發(fā)言人，應(yīng)切實(shí)宣傳政策動(dòng)向，及時(shí)向廣大民眾宣傳政策部署，同時(shí)應(yīng)將群眾心聲向政府反饋，做一名合格的“中間人”。外宣工作者應(yīng)該充分發(fā)揮自身的積極性與主動(dòng)性，深入至基層展開調(diào)研工作，針對于群眾呼聲較高的事件，運(yùn)用創(chuàng)造性的新聞選材視角，務(wù)實(shí)的撰寫稿件，并向政府和更高一級的廣播電視新聞臺反映，切實(shí)傳達(dá)民眾心聲。同時(shí)，應(yīng)不斷加強(qiáng)外宣工作者能力素質(zhì)提升工作，定期開展相關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)，鼓勵(lì)外宣工作者開拓創(chuàng)新，從而不斷的提升發(fā)散思維能力，為廣播電視臺新聞外宣工作的質(zhì)量奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

綜合上文所述，廣播電視新聞外宣工作任務(wù)任重而道遠(yuǎn)，應(yīng)正視現(xiàn)階段出現(xiàn)的各種問題，并在此基礎(chǔ)上集中精力制定策略和方案，對問題進(jìn)行修正和解決，包括細(xì)化員工職責(zé)，做好常規(guī)新聞報(bào)道，同時(shí)應(yīng)開拓視角，發(fā)掘特色新聞報(bào)道。與此同時(shí)，定期對外宣工作人員進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)和授課，加強(qiáng)外宣人員的綜合素質(zhì)，提升新聞報(bào)道質(zhì)量和水平。除此之外，廣播電視媒介應(yīng)充分做好政府的發(fā)言人，引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展動(dòng)向，從而助力廣播電視新聞外宣工作更上一層樓。

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