新媒體時代圖書出版編輯工作創(chuàng)新路徑思考

王曉娜

新媒體時代圖書出版編輯工作創(chuàng)新路徑思考

王曉娜

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息通訊技術(shù)得到廣泛運用，新媒體的運用已成為社會的新潮流。手機、電子閱讀器等新媒體的異軍突起，使人民群眾的閱讀習(xí)慣、閱讀方式發(fā)生了翻天覆地的變化，圖書出版工作也受到深遠(yuǎn)影響。分析新媒體時代圖書出版工作存在的問題，并提出圖書出版編輯工作的創(chuàng)新路徑，以期更好地提高圖書出版編輯工作的質(zhì)量，更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。

新媒體時代；圖書出版編輯；創(chuàng)新路徑

[作 者]王曉娜，碩士，新華出版社綜合編輯室編輯。

新媒體時代，人們越來越多地傾向于使用網(wǎng)絡(luò)、手機等客戶端來進(jìn)行閱讀。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和出版行業(yè)不同，新媒體是將內(nèi)容編排、流程控制和傳播渠道等各個出版環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化。新媒體的運用一方面大大擴展了圖書出版行業(yè)的視野和領(lǐng)域，另一方面對傳統(tǒng)的圖書編輯產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，傳統(tǒng)的圖書出版模式已經(jīng)不再適應(yīng)社會發(fā)展的需求。圖書出版單位要在激烈的市場競爭中求得生存，圖書編輯就必須充分運用網(wǎng)絡(luò)、信息通訊等新媒體技術(shù)，更好地滿足用戶的需求。

一、新媒體時代圖書出版編輯創(chuàng)新的必要性

新媒體時代圖書出版編輯創(chuàng)新是社會發(fā)展的必然要求。圖書是廣大人民群眾的重要精神食糧。作為圖書編輯，要求從策劃選題、組稿、審稿、編輯到出版發(fā)行形成一個規(guī)范的流程。圖書編輯工作通過專業(yè)的流程操作，更好地滿足廣大人民群眾的需求，同時能及時地傳遞黨和政府的聲音，弘揚社會正能量?？梢哉f，圖書編輯對圖書的銷量和群眾的滿意度起著至關(guān)重要的作用。新媒體時代，傳統(tǒng)的、單一的圖書編輯模式已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足群眾特別是年輕一代的要求。為了能為廣大群眾提供更高質(zhì)、更全面的服務(wù)，讓各項方針政策得到更好的宣傳與傳遞，圖書編輯就必須不斷創(chuàng)新，通過挖掘更有意義、更貼近群眾的素材，讓圖書越來越受群眾的歡迎。

新媒體時代圖書出版編輯創(chuàng)新是滿足群眾更高欣賞水平的客觀需求。電視媒體可以從視覺和聽覺兩方面來為受眾提供豐富的感觀，網(wǎng)絡(luò)媒體超強的互動性能充分調(diào)動受眾的參與。而圖書要在五花八門的娛樂時代突出重圍，就必須通過生動的編輯來抓住受眾的心。不僅要保持新聞、紀(jì)實類題材的真實性，還要在內(nèi)容、風(fēng)格、插畫等方面突出特色，更好地滿足廣大受眾不斷提升的品位，讓受眾在閱讀時更愉悅、更耳目一新。

二、當(dāng)前圖書出版編輯工作存在的問題

圖書編輯工作關(guān)系著圖書出版行業(yè)的生存與發(fā)展，數(shù)字化編輯大大提高出版的效率，也潛移默化地改變著我們的閱讀習(xí)慣。在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)編輯出版在向新的媒體出版模式轉(zhuǎn)變下依然存在著不少問題。

（一）內(nèi)容無法滿足群眾需求

數(shù)字技術(shù)的革命將圖書出版推向了一個全新的發(fā)展業(yè)態(tài)當(dāng)中。從讀者的角度而言，物質(zhì)生活水平的不斷提高，激發(fā)著大家對精神世界有了更高的追求，閱讀作為一種汲取知識和休閑娛樂的重要方式，勢必會給讀者帶來精神上的愉悅和享受。大數(shù)據(jù)、移動終端、社交媒體等技術(shù)的發(fā)展在不斷刺激著讀者對圖書出版全方位的體驗性需求。通過調(diào)查顯示，在內(nèi)容、作者、裝幀設(shè)計、出版社、紙張等元素中，七成讀者最關(guān)注的還是內(nèi)容，可見內(nèi)容還是讀者選擇圖書的主要考慮因素。而目前圖書出版市場上快餐類、跟風(fēng)類書籍，內(nèi)容淺薄，質(zhì)量低劣，讀者在選擇圖書時往往容易被低水平的圖書淹沒，質(zhì)量過硬的圖書無法脫穎而出，從而導(dǎo)致讀者對出版行業(yè)喪失了信心。此外，一些圖書出版單位為了快速獲利，往往通過形式新奇、噱頭炒作等方式來短期獲利，這種急功近利的行為也使圖書內(nèi)容大打折扣，無法滿足群眾的實際需求。

（二）出版模式滯后社會發(fā)展

在新媒體時代，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)要求圖書出版行業(yè)要加快轉(zhuǎn)型，這是傳統(tǒng)圖書出版在競爭中求生存的關(guān)鍵。而目前大部分出版社的出版模式滯后于社會的快速發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的圖書在生產(chǎn)制作、傳播形式、承載方式等方面都發(fā)生了巨大的變化和改革。數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)新的發(fā)展方向。傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化和轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)勢在必行。但是，目前我國很多圖書出版單位還固守著傳統(tǒng)的管理運營手段，工作缺乏活力，同時在出版單位的轉(zhuǎn)型過程中，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型不順暢，商業(yè)模式陳舊。一些出版單位仍依靠圖書的出版發(fā)行作為主要盈利手段，數(shù)字技術(shù)手段落后，無法順應(yīng)時代發(fā)展的要求，開展數(shù)字化出版存在技術(shù)困難。

（三）編輯出版人才短缺

圖書編輯在圖書出版單位承擔(dān)著重要的角色，既要進(jìn)行市場調(diào)研，又要負(fù)責(zé)內(nèi)容的收集與整合，同時還要承擔(dān)營銷推廣的重任。然而目前，一些圖書出版單位對數(shù)字出版的認(rèn)識仍然不到位，認(rèn)為數(shù)字出版就是將紙質(zhì)出版內(nèi)容直接電子化或網(wǎng)絡(luò)化的復(fù)制，圖書編輯對新形勢的變化關(guān)注度不夠，對數(shù)字新媒體技術(shù)知之甚少，對新的傳播形式和營銷方式業(yè)務(wù)還不熟悉。新媒體時代，要求圖書編輯掌握計算機網(wǎng)絡(luò)、信息通訊、傳播、營銷經(jīng)濟學(xué)等多方面知識和技能，而傳統(tǒng)的圖書出版編輯呈現(xiàn)出明顯不足。

三、新媒體時代圖書出版編輯工作的創(chuàng)新路徑

新媒體時代，圖書編輯要針對新形勢和社會發(fā)展的新要求，準(zhǔn)確定位，要做高瞻遠(yuǎn)矚的項目策劃者、懂技術(shù)的內(nèi)容提供者、懂標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品實現(xiàn)者、懂市場的產(chǎn)品推廣者，創(chuàng)新服務(wù)意識，提高圖書出版編輯工作水平。

（一）更新理念，進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換與定位

新媒體、新技術(shù)的出現(xiàn)勢必要引發(fā)出版行業(yè)的變革，行業(yè)的變革也將引發(fā)觀念的更新。編輯作為出版單位的核心人物，必須更新傳統(tǒng)理念，提高創(chuàng)新意識，快速轉(zhuǎn)變角色和定位，用新技術(shù)和新的工作方法，來更好地滿足受眾和社會的需求。新時期數(shù)字出版出現(xiàn)內(nèi)容的可復(fù)制性、服務(wù)的可定制性、作品呈多形態(tài)等新的特點，因此圖書編輯必須跳出傳統(tǒng)的思維模式，摒棄紙質(zhì)的平面化思維方式，突破書本封面的設(shè)計和裝幀、紙張的大小、書本的字?jǐn)?shù)、版式等因素的限制，用立體化的思維來迎合受眾的需求。要將新技術(shù)融入圖書的出版編輯工作之中，通過深度挖掘圖書內(nèi)容的內(nèi)涵，增加內(nèi)容關(guān)鍵字的檢索功能，完善內(nèi)容的鏈接和推廣等功能，使傳統(tǒng)的出版行業(yè)呈現(xiàn)出新媒體的新特性，突破傳統(tǒng)媒體的限制。

（二）掌握新技能，做復(fù)合型圖書出版編輯

新媒體下數(shù)字出版的興起對出版編輯提出了新的更高的要求，要在激烈的市場競爭中獲勝就必須在數(shù)字化大潮中在編輯上搶占先機。新媒體時代，圖書出版編輯不僅要具備較強的文字編輯能力、營銷策劃能力、綜合編輯能力等，還要綜合運用各種網(wǎng)絡(luò)、通訊等技術(shù)手段，做復(fù)合型編輯。一方面要增強全局意識。在選題策劃之初，圖書出版編輯要對市場進(jìn)行分析，綜合考慮市場與受眾的需求，確定圖書出版物的定位。在新媒體時代，圖書編輯不僅要關(guān)注圖書產(chǎn)品本身的內(nèi)容和質(zhì)量，還要關(guān)注并分析產(chǎn)品的外延價值，實現(xiàn)多元化的開發(fā)，延伸圖書產(chǎn)品的市場價值，圖書出版編輯工作要做到統(tǒng)籌兼顧，確保項目的順利實行。另一方面要注重內(nèi)容的選擇。無論采用何種閱讀方式，“內(nèi)容為王”是閱讀最本質(zhì)的要求。圖書出版編輯作為內(nèi)容的篩選者，不僅需要將紙質(zhì)媒體進(jìn)行內(nèi)容加工的能力，還要具備依托新媒體、新技術(shù)手段對內(nèi)容進(jìn)行資源最大化的開發(fā)的能力。圖書編輯要通過有新意的策劃，將更加多元、更豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。

（三）整合資源，提升選題、組稿工作效率

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，單個個體已經(jīng)在逐步取代傳統(tǒng)出版社成為出版的主題，個人網(wǎng)絡(luò)作品大受歡迎，編輯收集內(nèi)容的范圍大大擴展。這就要求圖書出版編輯要打破固有的局限，用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和思維，擴大內(nèi)容范疇，統(tǒng)籌整合各類出版資源，打造選題策劃、內(nèi)容編輯和營銷推廣的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。此外，數(shù)字化時代的一個最大的特征就是傳播速度快、覆蓋范圍廣。在傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)中，圖書產(chǎn)品從最初的選題策劃到出版發(fā)行至少需要半年的工作時間，而數(shù)字出版突破了時間的限制，出版周期大大縮短。這就要求圖書出版編輯必須在紛繁復(fù)雜、信息量巨大的互聯(lián)網(wǎng)之中，關(guān)注新形勢的發(fā)展與變化，延長圖書出版鏈，增強網(wǎng)絡(luò)選題策劃能力，利用數(shù)字圖書館、電子信息庫等資源，及時了解相關(guān)圖書和作者的信息，提高選題和組稿的能力與效率。

（四）搶占市場，提高營銷策劃能力

在市場經(jīng)濟體制下，很多出版社變成了自負(fù)盈虧的企業(yè)，他們要在激烈的市場競爭中獲得利潤，就必須瞄準(zhǔn)讀者，狠抓圖書營銷，研究讀者心理。目前很多編輯部通過組織讀書小組、讀書會等方式，通過書展等營銷活動，強化讀者與編輯之間的聯(lián)系。因此在市場經(jīng)濟環(huán)境下，圖書編輯必須高度重視營銷工作，提高對市場的敏銳的嗅覺。圖書編輯過程中，首先要充分考慮圖書內(nèi)容是否符合讀者的需求，并對發(fā)行渠道、推廣模式進(jìn)行詳盡的數(shù)據(jù)分析，針對讀者群體習(xí)慣、興趣等不同進(jìn)行市場細(xì)分，選擇與不同群體相對應(yīng)的媒體方式進(jìn)行準(zhǔn)確的目標(biāo)投放，并制定相對應(yīng)的營銷策略和宣傳推廣方式，為讀者提供完善的、個性化的服務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，需要尤為重視客戶體驗，作為圖書這個特殊產(chǎn)品的生產(chǎn)者的出版社及編輯，不僅要提高并創(chuàng)新讀者在圖書宣傳和營銷過程中參與互動的程度，更要培養(yǎng)讀者在圖書生產(chǎn)過程中的互動意識?？梢酝ㄟ^APP進(jìn)行宣傳和推介，使每個接觸者都有可能成為其產(chǎn)品的體驗者甚至長期使用者，乃至成為其產(chǎn)品的免費宣傳推銷員。

在新媒體時代，圖書出版編輯要充分利用數(shù)字化技術(shù)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的閱讀需求，使圖書出版行業(yè)成為全新的文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)造更大的價值。

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