讀數(shù)據(jù)知未來

我們截取了2016年一些權(quán)威機(jī)構(gòu)有關(guān)UHD頻道、連接電視.機(jī)頂盒市場.AR APP、訂閱視頻點(diǎn)播.VR.0TT、移動視頻和數(shù)字視頻軟件等方面的數(shù)據(jù)供大家參考，去規(guī)劃充滿挑戰(zhàn)、機(jī)遇與壓力的新一年。連接電視使用率上升50%

OTT觀看體驗(yàn)專業(yè)公司conviva和研究咨詢機(jī)構(gòu)nScreenMedia披露他們所說的行業(yè)首次研究性學(xué)習(xí)分析觀眾在線觀看流媒體習(xí)慣如何受設(shè)備、內(nèi)容類型、地點(diǎn)和觀看質(zhì)量影響的結(jié)果。

此研究“流媒體觀眾的秘密生活：設(shè)備、內(nèi)容、地點(diǎn)和質(zhì)量”基于Conviva的每月從全球超過20億視頻觀看屏幕的超過200億個(gè)OTT視頻流的分析數(shù)據(jù)。視頻流媒體數(shù)據(jù)要點(diǎn)包括：

2015年第一季度一2016年第一季度連接電視使用率增加50%；P c和智能手機(jī)使用率各降10%和20%；對追劇，觀眾更喜歡連接電視（比平板電腦高40%和比智能手機(jī)或PC高50%）；79%戶外視頻請求來自平板電腦和智能手機(jī)；13%來自筆記本電腦；在家中短內(nèi)容最受歡迎（19%直播內(nèi)容、53%短內(nèi)容、27%長內(nèi)容）；在戶外長內(nèi)容最受歡迎（25%直播內(nèi)容、36%短內(nèi)容、39%長內(nèi)容）。

2024年機(jī)頂盒市場將達(dá)300億美元

市場研究公司Grand ViewResearch一報(bào)告稱，遵守監(jiān)管機(jī)構(gòu)有線電視數(shù)字化以及隨后的模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的指令，增加了全球?qū)C(jī)頂盒的需求。

Grand ViewResearch預(yù)測到2024年全球機(jī)頂盒市場將達(dá)到297.8億美元，推動因素不僅是上述的主要驅(qū)動力，而且包括可支配收入和新興的中產(chǎn)階級人口增加以及對媒體豐富的家庭娛樂服務(wù)需求的增加。

Grand View補(bǔ)充道隨著對交互數(shù)字娛樂服務(wù)需求不斷增大，機(jī)頂盒業(yè)在不久的將來有“重大、創(chuàng)新”和新創(chuàng)收機(jī)會。它表示機(jī)頂盒廠家一個(gè)新興趨勢是通過采用如谷歌、火狐和Roku等公司開發(fā)的界面，提供無遙控器的手機(jī)控制的電視操作系統(tǒng)。它認(rèn)為現(xiàn)代機(jī)頂盒正被用在內(nèi)容服務(wù)器，作為各種設(shè)備（如其它機(jī)頂盒、數(shù)字電視、PC及其它消費(fèi)電子設(shè)備）的視頻源。

2021年AR APP下載量達(dá)到23億

朱尼普研究公司的一項(xiàng)研究表明，口袋妖怪GO（Pok e monGO）大受歡迎正激發(fā)APP開發(fā)者把AR技術(shù)納入其APP內(nèi)。朱尼普預(yù)測到2021年AR市場將從2016年的4.82億個(gè)APP增加到23億個(gè)，增速達(dá)到380%。該AR游戲的推出引發(fā)了一個(gè)導(dǎo)致對此技術(shù)興趣更高的全世界現(xiàn)象，令開發(fā)者迫不及待地欲再現(xiàn)其全球成功。

根據(jù)該研究，AR內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)甩掉噱頭的名聲，消費(fèi)者對該技術(shù)的態(tài)度也越來越肯定。

該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，盡管智能手機(jī)已經(jīng)能夠應(yīng)對此水平的AR，但應(yīng)用的成功歸因于令人滿意的內(nèi)容，如“口袋妖怪GO”和Snapchat。報(bào)告作者Sam Barker評論道，當(dāng)前的AR收獲是其未來的一種嘗試。該技術(shù)將很快在如醫(yī)療、制造和培訓(xùn)等領(lǐng)域普及。

此外，該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)其它設(shè)備的發(fā)布將進(jìn)一步增加AR機(jī)會。微軟生產(chǎn)的HoIoIens預(yù)計(jì)在2017年推出，加劇與Vuzix和ODG的競爭。雖然消費(fèi)者開始時(shí)將被高價(jià)格和內(nèi)容匱乏嚇倒，但該設(shè)備出色的性能將使智能手機(jī)應(yīng)用上的內(nèi)容得到提高。

亞太區(qū)SVOD將增長四倍

根據(jù)“數(shù)字電視研究”的亞太區(qū)SVOD預(yù)測報(bào)告，到2021年亞太區(qū)訂閱視頻點(diǎn)播訂戶將從2015年和2016年底的4168萬戶和7612萬戶增長到1.5778億戶。不過，Netflix的高價(jià)格將使之僅能獲得總市場的一小部分。

該報(bào)告預(yù)測到2017年底，亞太區(qū)SVOD訂戶將達(dá)1億戶。

智能手機(jī)用戶快速增長，使中國在2021年將占訂戶總數(shù)的47%，比2015年上升9%。

在20162021年新增的8200萬訂戶中，中國提供3400萬戶，日本900萬戶，印度1500萬戶。

到2021年，17.5%的亞太區(qū)（報(bào)告研究的17個(gè)國家和地區(qū)）電視家庭將訂閱一個(gè)SVOD平臺，相比之下，2015年底僅為5.1%，預(yù)測今年年底為9.1%。2021年滲透率各國不同，澳大利亞為53.5%，4國超過5%，巴基斯坦為8%。

數(shù)字電視研究首席分析師simon Murray說：“盡管Netflix、亞馬遜、Iflix、HOOQ和Viu將快速增長，但到2021年他們一共只占亞太區(qū)sVOD訂戶的16%。到2021年Netflix預(yù)計(jì)在該地區(qū)有759訂戶，比2016年底增加442萬戶，澳大利亞、日本、韓國和新西蘭將共占總數(shù)的四分之三，在其它大部分國家，Netflix被認(rèn)為價(jià)格太高。我們認(rèn)為Netflix將不會在中國推出一個(gè)獨(dú)立平臺。

2025年預(yù)計(jì)有785個(gè)UHD頻道

歐洲通信衛(wèi)星組織新電視格式高級副總裁Michel Chabrol表示，2017年將看到首批商業(yè)UHD頻道。

歐洲通信衛(wèi)星組織市場研究主管Claudia Vaccarone用現(xiàn)正在播出的實(shí)際UHD頻道數(shù)字支持此說法。當(dāng)前衛(wèi)星上（并不只是歐洲通信衛(wèi)星組織）有54個(gè)UHD信號，30個(gè)UHD頻道。2025年將有785個(gè)UHD頻道。

目前歐洲有22個(gè)UHD頻道。在歐洲通信衛(wèi)星組織熱鳥衛(wèi)星上，有3個(gè)UHD頻道：Funbox UHD、4K1和4K2。在7°E上有4KAfrica以及來自Digiturk的一個(gè)UHD頻道。在36°E，InsightUHD、Tricolor和Fashion TV UHD向俄羅斯播出。

根據(jù)歐洲通信衛(wèi)星組織的行業(yè)調(diào)查，16%受訪者稱已經(jīng)涉足UHD，另有15%稱他們將于2016年啟動，而60%預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)推出UHD服務(wù)。只有四分之一受訪者稱他們對UHD不感興趣。

Insight首席執(zhí)行官Rian Bester認(rèn)為UHD發(fā)展完全不同于從SDNHD，“那時(shí)很大程度上是受視場推動，電視機(jī)廠家設(shè)法說服我們購買價(jià)高一倍的HD電視機(jī)。”endprint

而現(xiàn)在的情況是UHD滲透率很高，“UHD銷量是實(shí)打?qū)嵉?，人們家中正在有UHD電視機(jī)。拖后腿的是內(nèi)容。Insight TV頻道是領(lǐng)路者，每年制作多達(dá)200小時(shí)的UHD內(nèi)容，現(xiàn)在我們委托制作首批4個(gè)HDR節(jié)目。”

Insight不僅經(jīng)由衛(wèi)星和IPTV分配其線性頻道，而且還通過智能手機(jī)、平板電腦、PC、智能電視機(jī)分配，“現(xiàn)在我們瞄準(zhǔn)游戲機(jī)?！?/p>

VR娛樂支出2020年將達(dá)33億美元

根據(jù)IHS Markit的“2016年虛擬現(xiàn)實(shí)市場機(jī)會報(bào)告”，來自智能手機(jī)廠商積極的推廣活動以及優(yōu)質(zhì)智能手機(jī)VR解決方案的推出（如谷歌的Daydream View），將促進(jìn)VR頭顯的安裝量從2015年的400萬臺增加～]2020年的8100萬臺。同年，消費(fèi)者在VR頭顯的支出將達(dá)到79億美元，在VR娛樂上支出將達(dá)33億美元。

“在VR頭顯安裝量到2020年將大幅增加到8100萬臺的同時(shí)，我們預(yù)測昂貴的高端頭顯將支配內(nèi)容變現(xiàn)，”IHSTechnology游戲分析總監(jiān)Piers Harding Rolls表示，“在小量高級VR頭顯之間將有兩極分化，因此將有很高的付費(fèi)內(nèi)容轉(zhuǎn)換率、大量的便宜的智能手機(jī)VR頭顯，令內(nèi)容變現(xiàn)費(fèi)用較低?！?/p>

2016年消費(fèi)者VR頭顯支出將為16億美元，這主要受Oculus、HTC和索尼高端頭顯的上市。所有頭顯的平均售價(jià)將從2015年的26美元增加到約85美元。隨著高端頭顯買的更多，2017年平均售價(jià)將再次攀升到191美元。

與此同時(shí)，2016年消費(fèi)者VR娛樂支出預(yù)測達(dá)到3.1億美元，隨著高端頭顯獲得更多動力，2020年將增長到33億美元。

OTT為全球視頻業(yè)增加250億美元收入

全球OTT市場為視頻業(yè)增加約250億美元的收入，約占5000億美元視頻業(yè)務(wù)的5%。

波士頓咨詢集團(tuán)（BCG）研究報(bào)告“OTT對全世界視頻制作的沖擊”稱OTT視頻正以超過20%的年增長率增長，并且正在贏得超過傳統(tǒng)電視的份額，后者的收入增長只有區(qū)區(qū)2%。

“OTT市場對影視業(yè)最大的沖擊是消除視頻內(nèi)容分配的壁壘——戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)和國家，”BCG資深合伙人、該報(bào)告共同作者John Rose表示，“消費(fèi)者對高質(zhì)量視頻內(nèi)容的需求以及OTT能夠滿足這種需求的新服務(wù)的數(shù)量和種類都在增加內(nèi)容的市場價(jià)值，并且動搖線性網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)聚合商的作用和市場價(jià)值。”

雖然消除壁壘和加劇競爭，但BCG稱OTT的崛起產(chǎn)生了一個(gè)目前在許多方面比傳統(tǒng)電視生態(tài)系統(tǒng)更財(cái)務(wù)集中的市場。

根據(jù)此報(bào)告，250億美元的年度OTT市場收入約一半被5家巨頭（包括廣告支持的和訂閱模式）控制：臉譜網(wǎng)、YouTube、Netflix、亞馬遜和Hulu。

BCG估計(jì)全球OTT市場支持約500家從業(yè)者，但大部分集中于單一國內(nèi)市場。

在內(nèi)容側(cè)，該報(bào)告稱OTT推動高質(zhì)量作品數(shù)量的激增，單單美國的原創(chuàng)作品數(shù)量就從2009年約200部增長到2015年的400多部。

2021年移動視頻收入達(dá)250億美元

根據(jù)戰(zhàn)略分析公司（strategy Analytics）的報(bào)告，2021年全世界移動視頻收入將達(dá)250億美元。

該報(bào)告預(yù)測到2022年底，移動視頻用戶將翻一番以上，達(dá)到20億用戶，相當(dāng)于全球移動用戶中36%的滲透率。

無線媒體戰(zhàn)略分析師石偉（譯音）表示：“隨著廣告商尋求趕上不斷增加的視頻消費(fèi)量，移動視頻最強(qiáng)勁的增長將來自廣告資助的內(nèi)容。未來五年內(nèi)移動視頻上的廣告支出將以28%的復(fù)合年均增長率增長?！?/p>

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，如臉譜網(wǎng)、推特、微信等的大型社交媒體正日益依賴視頻增加用戶參與率，同時(shí)降低流失率，但未來將提供變現(xiàn)可能性。

戰(zhàn)略分析公司董事Nitesh Patel補(bǔ)充道：“盡管移動設(shè)備上視頻消費(fèi)增長，但移動視頻上的廣告支出并未趕上此增長。此外，像直播流媒體平臺（Periscope和Facebok Live等）這樣的移動視頻服務(wù)新模式重點(diǎn)在于產(chǎn)生收入前增加受眾，當(dāng)前，社交網(wǎng)已經(jīng)推出直播視頻流媒體，作為提高用戶參與度及延長用戶在社交網(wǎng)內(nèi)所花時(shí)間的一種工具，而我們預(yù)測跟著是直接變現(xiàn)?！眅ndprint