全媒體時代省級廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的思考

◎楊普光

全媒體時代省級廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的思考

◎楊普光

進入21世紀以來，科學技術的快速發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)與各種媒體之間的融合變得更加快速和先進，在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體與新媒體根據(jù)時代發(fā)展的需要進行了有效的融合互通，促進了信息內(nèi)容的豐富化和傳播的迅速化。而在這樣的背景下，人類生活便進入了全媒體時代，這也使得廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的發(fā)展空間挑戰(zhàn)。在這樣的形勢下，省級廣播媒體需要審時度勢，根據(jù)自身的優(yōu)勢和不足來選擇性地將新媒體技術和理念融入到自身的發(fā)展之中，實現(xiàn)全媒體時代的蛻變。

全媒體時代 省級廣播 新媒體 融合發(fā)展

媒體作為服務社會的重要信息媒介，在我國社會發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。在科技的迅猛發(fā)展下，人類社會也從以傳統(tǒng)媒體為主轉變成為以新媒體為主，從紙質(zhì)媒體到無線媒體，從報紙、廣播、電視媒體到互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體?？萍嫉陌l(fā)展大大豐富了媒體傳播的內(nèi)容和方式，提升了媒體傳播信息的效率和效果。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢似乎被新媒體所超越，面臨著更大的生存和發(fā)展危機。實際上，社會發(fā)展對于媒體的需求一直在強化和擴張，傳統(tǒng)媒體所需要做的就是將自身的優(yōu)勢與新媒體進行有機融合，實現(xiàn)科技化的轉型，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。那么在全媒體時代，作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的省級廣播媒體該如何實現(xiàn)與新媒體的有效融合呢？下面我們就來探討一下這個問題。

一、全媒體時代省級廣播媒體所面臨的機遇與挑戰(zhàn)

全媒體時代下，各種媒體通過音頻、視頻、圖形、圖像、文字等形式將各種信息展現(xiàn)出來，為受眾提供其所需要的內(nèi)容，繼而在這個媒體市場發(fā)展中爭得一定的份額。對于省級廣播媒體來說，全媒體時代一方面對受眾群體的定位和需求把握要比其他媒體更有優(yōu)勢，除了傳統(tǒng)媒體時代下積累的受眾資源外，更融合了移動、交互、簡單、便捷的特點，豐富了聽眾的信息獲取路徑。當然，全媒體時代下省級廣播媒體也面臨了較多的挑戰(zhàn)。

從內(nèi)容來看，與電視等傳統(tǒng)媒體相比，只能通過音頻的方式來與聽眾進行交流互動，缺乏圖像的逼真和形象性；而與自媒體相比，廣播媒體又無法實時地與受眾進行各種方式和內(nèi)容的交流。

從受眾來看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人傾向于通過移動客戶端來獲取自己想要的信息，對通過廣播獲取信息的需求和欲望并不強烈。

從技術層面來看，廣播媒體是借助一定的發(fā)射裝置將相關的內(nèi)容通過電波的方式傳送出去，而受眾則需要具備一定的接收裝置才能夠獲取廣播信息。在當前的情況下，多數(shù)移動裝置并不具備接收電波的功能，導致廣播電臺的受眾和市場影響率大大下降。而手機等移動設備則為自媒體的發(fā)展創(chuàng)造了很大的空間。

二、強化省級廣播媒體與新媒體融合發(fā)展

全媒體時代，省級廣播媒體的發(fā)展要追求與新媒體相融合的道路。通過將自身的優(yōu)勢與新媒體進行互補性地挖掘和發(fā)揮，來擴大市場影響率，為受眾提供更多實用的信息，充分發(fā)揮服務社會主義發(fā)展需要的使命和功能。具體來說，強化省級廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑主要有以下幾個方面。

（一）運用互聯(lián)網(wǎng)的降維思維，尋求發(fā)展的突破點

互聯(lián)網(wǎng)時代下，面對新媒體影響力的擴大，省級廣播媒體要通過降維的思維來挖掘自身的優(yōu)勢。即將新媒體發(fā)展中的關鍵點作為自身發(fā)展的重點研究對象，設想在沒有這些關鍵點的情況下，自身與新媒體在同一平臺下競爭會是怎樣的結果。在全媒體環(huán)境下，自媒體的發(fā)展憑借的是傳播速度的迅速和范圍的廣泛，而這其中就顯露出了一個大的缺點，即內(nèi)容的泛泛而談，無法實現(xiàn)內(nèi)容的集中化，信息的重復性和復雜性大，給受眾獲得有效信息造成了重大的時間和精力成本。

鑒于此，省級廣播媒體要主打內(nèi)容牌，通過精挑細選來為受眾提供真正有用的信息，幫助其解決困難，實現(xiàn)內(nèi)容和質(zhì)量的提升，從而鞏固自身的影響力。

（二）突出自身特色，有選擇地篩選內(nèi)容

廣播往往受空間的限制比較大，省級廣播媒體在技術方面可以實現(xiàn)本省范圍內(nèi)的覆蓋，因此受眾方面要比地方廣播媒體多。并且這些受眾往往對某一內(nèi)容或者主題關心，例如經(jīng)常開車的人喜歡聽交通廣播，喜歡娛樂的人則喜歡聽娛樂性的節(jié)目。因此，廣播媒體要首先定位好自身的發(fā)展，然后從內(nèi)容方面豐富，突出自身的特色，走有自我特色的發(fā)展道路。

（三）與新媒體進行有效的結合，實現(xiàn)節(jié)目的互動

新媒體的移動性和實時性優(yōu)勢對于省級廣播媒體來說雖然不能夠超越，但是卻可以借助。如在廣播節(jié)目里邊引進熱線互動的方式，通過微信、微博等來實現(xiàn)良性的互動，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新媒體化，以互動的風格來爭取受眾的心理認同，擴大市場的影響力。時代發(fā)展到現(xiàn)在，媒體的發(fā)展不能夠單純地以內(nèi)容輸出為發(fā)展道路，而應該通過輸入與輸出相結合的方式來達到均衡化和時代化的發(fā)展。

三、結語

信息化條件下，媒體之間的競爭變得越來越激烈，而競爭的根本在于對受眾時間的爭奪。哪種媒體能夠獲得更多受眾時間方面的關注，它就會處于領先地步。在這樣的情況下，省級廣播媒體要從自身的優(yōu)勢出發(fā)，通過與新媒體的有效融合來實現(xiàn)自我發(fā)展的蛻變，從內(nèi)容方面贏得受眾的認可和關注。

[1]張強.廣播媒體與新媒體的融合探討[J].新媒體研究，2017（02）.

（責任編輯 劉月嬌）

楊普光，男，吉林人民廣播電臺，編輯、記者）