論播音主持的親民形象與特立獨(dú)行

◎馮學(xué)清

論播音主持的親民形象與特立獨(dú)行

◎馮學(xué)清

播音主持從有電視時開始興起，到現(xiàn)在已有半個多世紀(jì)了。播音主持從絕對主角到和觀眾平民化交融，發(fā)生了翻天覆地的變化。但無論怎樣變化，都離不開與觀眾的情感溝通、觀眾的情感支持。從電視走進(jìn)千家萬戶以來，電視節(jié)目的影響力越來越大，它主宰大眾文化的走向、大眾文化的發(fā)展，它是大眾文化的服務(wù)者也是倡導(dǎo)者，播音主持自然成為人們關(guān)注的對象。樹立播音主持的形象，讓他既是親民的又是特立獨(dú)行的，這是每個播音主持追求的目標(biāo)。

親民 形象 特立獨(dú)行

播音主持從有電視時開始興起，到現(xiàn)在已有半個多世紀(jì)了。播音主持從絕對主角到和觀眾平民化交融，發(fā)生了翻天覆地的變化。但無論怎樣變化，都離不開與觀眾情感溝通、觀眾情感的支持。從電視走進(jìn)千家萬戶以來，電視節(jié)目的影響力越來越大，它主宰大眾文化的走向、大眾文化的發(fā)展，它是大眾文化的服務(wù)者，也是倡導(dǎo)者。從它在人群中的影響力可以看出，它自身具有力量，它的傳播受眾面自然形成，播音主持也自然成為人們關(guān)注的對象。樹立播音主持的形象，讓他既是親民的又是特立獨(dú)行的，這是每個播音主持追求的目標(biāo)。

一、論播音主持親民形象

為了滿足人們獲取信息的需要，我們有了新聞類節(jié)目。為了滿足人們獲取知識的需要，我們有了專題類節(jié)目和服務(wù)類節(jié)目。為了滿足人們娛樂的要求，我們有了綜藝節(jié)目。需要是推動市場和文化發(fā)展的動力，人類精神文化來自社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的發(fā)展。人是精神的產(chǎn)物，當(dāng)溫飽解決了，就會對精神生活有所要求，就像歡快了我們要唱歌，高興了我們就要跳舞一樣。電視節(jié)目隨著社會發(fā)展而動，隨著受眾群需求而動。一檔節(jié)目的成功與否，大部分由主持人決定。主持人的才華幽默，對整個節(jié)目的掌控能力，對觀眾的帶動能力，決定著這個節(jié)目受不受歡迎。我們回憶中國電視節(jié)目發(fā)展歷程不難看出，好的電視節(jié)目都是播音主持人具有親和力，能與觀眾平等地交流。世界是由普通百姓組成的，平平淡淡才是生活的真諦。趙忠祥播音并主持了《動物世界》與《正大綜藝》，他的魅力都來自充滿感情關(guān)懷的親切的語境中。他的語境給節(jié)目注入溫暖的力量，在這種溫暖中，觀眾走入他播音主持的藝術(shù)氛圍中。他的聲音與每一個場景交融。在他的帶領(lǐng)下，我們走進(jìn)一個又一個藝術(shù)氛圍中，有真實的，有奇幻的，有我們不了解的，有我們夢寐以求的。節(jié)目的好壞，與他的帶動有關(guān)，與他的個人魅力有關(guān)，與他對節(jié)目的理解有關(guān)，與他對觀眾的平等交流有關(guān)。他是組織者，也是其中一分子。在水乳交融中，形成了一臺沒有主次、人人參與的電視節(jié)目。這樣的播音主持，才能長久不衰。播音主持在節(jié)目中行走，他的行走是在表現(xiàn)這檔節(jié)目時最大的感染力。但我們必須承認(rèn)，播音主持對觀眾的親和力是至關(guān)重要的。

二、論播音主持特立獨(dú)行

電視傳媒是當(dāng)代大眾文化有力的推動者，正如美國著名學(xué)者丹尼爾·貝爾所指出的：當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化，而不是印刷文化。電視播音主持的藝術(shù)形象，首先是視覺形象和感知文化構(gòu)成。

一檔電視節(jié)目的推出，要根椐市場的調(diào)查，與群體精神文化的需求分不開。電視節(jié)目變得越來越細(xì)化，能滿足不同人們的需求，實質(zhì)內(nèi)容是服務(wù)于大眾、娛樂大眾，將信息傳達(dá)給大眾。在信息網(wǎng)絡(luò)無處不在的今天，我們可以隨時隨地看一段視頻，隨時隨地聽一則播音主持的消息。但這些都是有人精心設(shè)計和安排的。要在眾多的播音主持中脫穎而出，就要有吸引人的節(jié)目、特立獨(dú)行的主持風(fēng)格。主持人的特立獨(dú)行來自他自身的修養(yǎng)、學(xué)識，以及他對人的理解。主持人撒貝寧就是這樣一個人。撒貝寧的機(jī)智和幽默在《舞蹈人生》中表露無疑。在那檔節(jié)目中，他只是一個明星舞者。他是沒有主導(dǎo)說話權(quán)的，但他在與主持人有限的對答中，表現(xiàn)出骨子里的幽默感，反應(yīng)的機(jī)敏是讓人印象深刻的。他在主持《開講了》中，對開講人的話題引導(dǎo)表現(xiàn)得聰明和智慧，輕松和深入是和他個人素質(zhì)息息相關(guān)的。在《開講了》董明珠那檔節(jié)目中，撒貝寧說，成龍大哥代言的VCD，VCD不見了；代言小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，學(xué)習(xí)機(jī)不見了；代言汾煌可樂，汾煌可樂不見。他怎么代言一個品牌，一個品牌就消失了，而目前他正代言你們的格力空調(diào)。大家長時間地沉默，這是一個很尷尬的問題，似乎是一個困境。他該怎樣用他的幽默和機(jī)智化解疑慮呢？這種談話方式既豐富了《開講了》的內(nèi)容，也能很好掌握觀眾情緒，讓他的節(jié)目在他的引導(dǎo)中有節(jié)奏地前進(jìn)，深入擴(kuò)展了《開講了》的內(nèi)容，也能帶動觀眾對節(jié)目的興趣。

播音主持是大眾文化的標(biāo)桿，他們影響著普通人的生活，給人們帶來知識，帶來思想，帶來娛樂，帶來服務(wù)。觀眾是上帝，他們所做出的節(jié)目和播音主持的藝術(shù)形象，深深地影響著我們。他們從觀眾中走來，也服務(wù)于觀眾。他們的藝術(shù)形象由各種要素決定，他們的藝術(shù)魅力和形象與他們所具有的知識和智慧是分不開的。他們熱情幽默的主持風(fēng)格，既具有親和力，又是特立獨(dú)行的。

（責(zé)任編輯 劉冬楊）

馮學(xué)清，男，大專，饒河縣廣播電視服務(wù)中心，一級播音員，研究方向：播音主持）