選原作與再創(chuàng)作如何走好關(guān)鍵兩步，打造成功IP??？

張藝萌

如今的時(shí)代，是一個(gè)跨界與融合的時(shí)代，以文學(xué)作品等文化產(chǎn)品為主要來(lái)源，經(jīng)過(guò)再創(chuàng)作打造的IP改編劇，就是一個(gè)跨界流通的典型，從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之間日益頻繁的交流互融。數(shù)據(jù)顯示，2013年，國(guó)內(nèi)基本沒(méi)有影響力特別大的IP改編?。?014年，IP改編作品有20部左右；而到了2015年，這一數(shù)字已經(jīng)多至40多部；2016年，有望突破100部，由此可見(jiàn)，IP改編電視劇已成氣候。

但在IP改編產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，我們需要意識(shí)到，IP并不是一用就靈的神奇藥水，事實(shí)上，IP作品在迅猛成長(zhǎng)的同時(shí)，其中存在的問(wèn)題也日益暴露，確實(shí)，相比國(guó)外發(fā)達(dá)成熟的IP改編系統(tǒng)，我們還有許多不足之處，那么我們面臨的主要問(wèn)題都有哪些呢？如何才能使原IP最終華麗轉(zhuǎn)型為成功的IP改編劇呢？

了解問(wèn)題：

IP劇誕生的熱身運(yùn)動(dòng)

從國(guó)內(nèi)的IP改編劇來(lái)看，問(wèn)題主要集中在五點(diǎn)，首先改編的來(lái)源較窄，目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)IP改編劇最大的來(lái)源為網(wǎng)文，例如《盜墓筆記》《步步驚心》《花千骨》《老九門(mén)》《微微一笑很傾城》等等，經(jīng)典文學(xué)作品、故事性網(wǎng)游也是IP劇的兩個(gè)主要來(lái)源，例如《水滸傳》等四大名著、《仙劍奇?zhèn)b傳》《仙劍奇?zhèn)b傳3》等，而除了這三個(gè)來(lái)源之外的IP劇卻寥寥無(wú)幾。其次，IP改編難度過(guò)大導(dǎo)致結(jié)果不理想。確實(shí)，將幾百頁(yè)的鴻篇巨著濃縮到120分鐘的電影里，并將文字語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為符合觀(guān)眾認(rèn)知的鏡頭語(yǔ)言是一件很棘手的事情。第三，改編專(zhuān)業(yè)性欠缺，國(guó)內(nèi)IP改編影視作品的時(shí)間并不長(zhǎng)，因此其對(duì)應(yīng)的相關(guān)理論知識(shí)也并不成熟，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的改編專(zhuān)業(yè)能力也都有所欠缺。如果說(shuō)“改編難度大”是難以克服的客觀(guān)原因，那么“改編能力欠缺”就是它所對(duì)應(yīng)的可以克服的一個(gè)主觀(guān)問(wèn)題。第四，審批的限制，最大的來(lái)源網(wǎng)文的創(chuàng)作可以說(shuō)是幾乎沒(méi)有限制的，但是電視劇卻完全在審批的限制之內(nèi)，可以說(shuō)審批與監(jiān)管讓IP改編不得不“戴著鐐銬跳舞”；第五，影視劇市場(chǎng)的的影響，為了迎合觀(guān)眾的口味，為了收視率，電視劇作品常常會(huì)忽略了IP來(lái)源的精華之處，令原IP“自己都不認(rèn)識(shí)自己了”。

從以上5點(diǎn)來(lái)看，撇開(kāi)改編難度過(guò)大及審批等客觀(guān)原因不做深究，想要打造一部成功的IP劇，最關(guān)鍵的有兩個(gè)部分，第一部分即來(lái)源問(wèn)題，需要我們?nèi)ゴ蜷_(kāi)視野謹(jǐn)慎選擇IP源，以及第二部分包括改編專(zhuān)業(yè)性等在內(nèi)的再創(chuàng)作的問(wèn)題。

選好原作：IP劇已成功一半

原IP是整個(gè)IP劇的內(nèi)容基礎(chǔ)，其重要性可見(jiàn)一斑，選擇一個(gè)好的IP來(lái)源，可以達(dá)到事半功倍的效果。那么如何選好來(lái)源呢？首先選擇的態(tài)度要更加的謹(jǐn)慎科學(xué)，另外也需要通過(guò)擴(kuò)大改編來(lái)源的方式為創(chuàng)作注入活水。

謹(jǐn)慎科學(xué)地選擇IP。一個(gè)好的IP應(yīng)該有以下幾個(gè)特征：有一定影響力、有過(guò)硬的內(nèi)容、有轉(zhuǎn)化為IP劇的可行性。IP的影響力有大有小，具有足夠影響力的IP改編作品可以憑借其小說(shuō)覆蓋人群的影響力節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本，也能在一定程度上保障收視率和口碑，例如《盜墓筆記》小說(shuō)在2007年出版至今的近十年來(lái)，已經(jīng)沉淀出一個(gè)擁有千萬(wàn)級(jí)的“稻米”粉絲團(tuán)體，在如此強(qiáng)大的原著背書(shū)下，其IP劇《盜墓筆記》也創(chuàng)下了上線(xiàn)兩分鐘點(diǎn)擊量2400萬(wàn)次的收視奇跡，就連其前傳IP劇《老九門(mén)》也因此名聲大震，成為全網(wǎng)史上首部點(diǎn)擊量破百億次的自制劇。另外，一個(gè)有價(jià)值的IP還要有過(guò)硬的內(nèi)容，說(shuō)到底，電視劇作為一個(gè)文化商品，如果沒(méi)有好的、優(yōu)秀的內(nèi)容，一切都是虛空的。無(wú)論是在傳統(tǒng)時(shí)代，還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“內(nèi)容為王”都不是一個(gè)過(guò)時(shí)的說(shuō)法，就算是原IP沒(méi)有太大的影響力，一個(gè)好的內(nèi)容也是助力它成功的砝碼。事實(shí)證明，很多內(nèi)容優(yōu)秀的IP改編作品，都取得了很好的成績(jī)和口碑，例如人們最熟知和認(rèn)可的作品之一——《瑯琊榜》。那么除了以上兩點(diǎn)之外，還有一個(gè)很實(shí)際的點(diǎn)需要引起足夠的關(guān)注，即IP來(lái)源有轉(zhuǎn)化為IP劇的可能性，如果非要去選擇一個(gè)其本身特性與IP劇不兼容的來(lái)源，最后很可能出現(xiàn)勞神又傷財(cái)?shù)慕Y(jié)果，為了避免這個(gè)結(jié)果出現(xiàn)，以下幾類(lèi)IP可以盡量少選或不選，包括：需要太多特效的科幻類(lèi)作品、題材過(guò)分敏感的IP源、過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短的文學(xué)作品、爭(zhēng)議太大的IP源等。

擴(kuò)大改編來(lái)源。正如上文所提的那樣，由于在泛娛樂(lè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，文學(xué)是最具延伸性、受眾最廣、產(chǎn)量最大的內(nèi)容形式，因此國(guó)內(nèi)的IP劇改編來(lái)源自然而然地主要集中在網(wǎng)文上，雖然在名著和游戲等方面也有所涉及，但比例很小，狹窄的來(lái)源導(dǎo)致IP劇在類(lèi)型的豐富性和多樣性上并不客觀(guān)，那么改編來(lái)源除了網(wǎng)文之外，還有哪些領(lǐng)域可以發(fā)展呢？其實(shí)在這一點(diǎn)上我們電視人或許可以向好萊塢取經(jīng)。

據(jù)TheNumbers網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1995—2014年間，好萊塢共公映了12545部電影，其中原創(chuàng)劇本僅占據(jù)47.06%的票房市場(chǎng)份額，也就是說(shuō)，IP改編作品已經(jīng)占據(jù)半壁江山。另外，從表格中可以看到，好萊塢的改編劇本來(lái)源已經(jīng)足以細(xì)分為文學(xué)、漫畫(huà)、戲劇、游戲、新聞稿、紀(jì)錄片為主的多個(gè)領(lǐng)域，甚至還包括了民間故事、迪士尼游樂(lè)設(shè)施等看似相關(guān)性不高的來(lái)源，相應(yīng)的優(yōu)秀作品也有《史瑞克》《變形金剛》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等多種類(lèi)型，可見(jiàn)，IP改編影視作品來(lái)源有其實(shí)有更多的可能性，只要改變團(tuán)隊(duì)肯把目光從單純的網(wǎng)文上挪開(kāi)，就可以改編目前網(wǎng)文一窩蜂的現(xiàn)狀。而改編類(lèi)作品的類(lèi)型和風(fēng)格更加多元化，對(duì)于改編作品市場(chǎng)的擴(kuò)大、改編行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展都起了至關(guān)重要的作用。

提高再創(chuàng)作水平：

實(shí)現(xiàn)原IP華麗轉(zhuǎn)型

更豐富更優(yōu)質(zhì)的改編來(lái)源是硬件基礎(chǔ)，但是如果只有良好的硬件，而沒(méi)有“優(yōu)秀的再創(chuàng)作”的軟實(shí)力，結(jié)果也是焚琴煮鶴，白白浪費(fèi)了一個(gè)好IP，例如《秦時(shí)明月》，盡管原IP的吸引力很強(qiáng)，卻在播出后因令人失望的制作而遭遇收視滑鐵盧，淪落為尷尬的存在。那么如何提高再創(chuàng)作水平，實(shí)現(xiàn)原IP華麗轉(zhuǎn)型呢，這就需要在兼顧市場(chǎng)需求與原作創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地提高改編專(zhuān)業(yè)性。

兼顧市場(chǎng)需求與原作創(chuàng)意。這就要求改編團(tuán)隊(duì)一方面能與IP來(lái)源多做接觸，與原作者多溝通，與原粉絲多交流，保障原IP的特點(diǎn)和精華之處不被誤讀或遺漏，以此來(lái)滿(mǎn)足這個(gè) IP 原來(lái)的受眾需求，使他們轉(zhuǎn)化成為IP劇的最忠實(shí)最核心的觀(guān)眾；另一方面，畢竟電視劇面對(duì)的是相對(duì)更廣闊的大眾市場(chǎng)，因此還要超越原來(lái)受眾的局限，拓展新的用戶(hù)市場(chǎng)，也就是說(shuō)，IP 既要保持原創(chuàng)意，照顧核心觀(guān)眾的需求，又要按照一定的市場(chǎng)普遍需求，盡可能擴(kuò)大觀(guān)眾群。既要抓住原粉絲但又不能局限于原粉絲。這是提高再創(chuàng)作水平不可缺少的意識(shí)，也是IP在形式轉(zhuǎn)換中不可忽視的問(wèn)題。

系統(tǒng)地提高改編專(zhuān)業(yè)性。從改編團(tuán)隊(duì)的角度上看，改編團(tuán)隊(duì)要用更專(zhuān)業(yè)的眼光看待自己的工作。既然IP劇是由其他形式改編而成為電視劇作品，那么就要求改編者不光要熟悉了解影視作品，還要對(duì)該IP的原領(lǐng)域多下功夫、有一定的了解，只有這樣，才能在改編時(shí)清楚地知道什么該保留，什么該舍棄，原領(lǐng)域作品的精華之處在哪里，如何將它完美遷移至IP劇等。而實(shí)際上，改編專(zhuān)業(yè)性的提高不光是改編團(tuán)隊(duì)自身的問(wèn)題，還需要從整體上進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)整，需要各方面努力形成合力，共同去提高改編團(tuán)隊(duì)的再創(chuàng)作能力。例如從學(xué)術(shù)角度看，高校及相關(guān)組織可以應(yīng)市場(chǎng)需求進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的項(xiàng)目研究，并開(kāi)設(shè)相關(guān)的課程予以培訓(xùn)和指導(dǎo)；而從行業(yè)的角度上看，從業(yè)者，從導(dǎo)演到編劇到演員，都應(yīng)該對(duì)改編作品予以足夠的重視，尊重改編作品，拒絕粗制濫造，多向IP改編發(fā)展較成熟的國(guó)家和地區(qū)學(xué)習(xí)和借鑒，提高專(zhuān)業(yè)意識(shí)，提高行業(yè)的整體標(biāo)準(zhǔn)等等，只有從各方面入手系統(tǒng)的進(jìn)行提高，才能真正加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的再創(chuàng)作能力，才能孕育一部又一部?jī)?yōu)秀的IP劇。

總結(jié)

我們可以看到，雖然目前IP大熱，發(fā)展勢(shì)如破竹，但是我們不光要關(guān)注其發(fā)展的速度，更要關(guān)注發(fā)展的質(zhì)量。在IP劇發(fā)展的過(guò)程中，不可避免地出現(xiàn)了一些問(wèn)題，而對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，最重要的就是直面問(wèn)題，認(rèn)識(shí)到IP改編是一次完整的二次創(chuàng)造，需要在“選原作”和“再創(chuàng)作”兩步走中解決問(wèn)題，只有抱著更加謹(jǐn)慎科學(xué)的態(tài)度選擇IP來(lái)源以及擴(kuò)大IP來(lái)源，并且在兼顧市場(chǎng)需求與原作創(chuàng)意的基礎(chǔ)上系統(tǒng)地提高改編專(zhuān)業(yè)性，才能整體提高作品的品質(zhì)與質(zhì)量，才能形成產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)IP行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展與持續(xù)性進(jìn)步。